字体东伦敦酒类公司的新品牌包含了对这座城市的隐晦提及_武汉专卖店设计公司

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参差不齐的边为东伦敦酒业公司(ELLC)创造了一个新品牌，其细节灵感来自酿酒厂所在的当地。

ELLC创立于2014年，目标很简单，就是"以合理的价格生产合理的酒"。它寻求以较低的价格点来对抗工艺精神公司的潮流。

根据参差不齐的边的说法，它在调酒师中也很受欢迎，他们发现瓶子的形状类似于酒瓶，所以更容易倒酒和混合饮料。

参差不齐的边创意总监马特史密斯告诉《设计周》,该品牌旨在为ELLC寻找新的受众：居家饮酒者。该公司希望鼓励人们尝试烈酒，尝试自制鸡尾酒。

史密斯解释说，简单是关键。该标识需要避免其他工艺烈酒设计中的陈词滥调的"花里胡哨",顾客可能会觉得这令人不快。

"我们决定我们需要与现状做点斗争，"史密斯说。"在精神设计中，有大量的细节和陪衬以及被认为是花哨的东西."

在简单的名义下，设计团队希望创造尽可能少的品牌资产。史密斯解释说，这也意味着他们可以专注于定制产品。

两种字体是与南铸造厂合作创作的，灵感来自周边地区。有一个主要字体和一个替代版本，为品牌材料提供变化。

史密斯说，为一个身份创造两种字体是一项"雄心勃勃"的任务。无衬线字体的灵感来自"你可能在当地建筑上看到的人文主义字体"。

更具"破坏性"的版本来自该地区的"发现的信件"——灵感来自公共交通或东伦敦街道上发现的"标志"。

设计师希望这两种形式创造一种"有凝聚力"的外观，同时传达公司的态度，而不诉诸刻板印象。"我们希望避免任何关于东伦敦含义的陈词滥调，"他补充道。

在包装上，字体与一系列形状结合在一起，这些形状隐藏着与每种精神的联系。杜松子酒被视为品牌的"英雄",因此承载着酒厂塔楼的轮廓。

史密斯补充说，伏特加是该品牌自己的谷物精神，是精神的核心，以"城市的核心"泰晤士河为特色。朗姆酒是ELLC唯一进口的烈酒，上面有一个x "标志着它们被发现的地点"。

对于更广泛的身份，生活方式摄影已由查理麦凯拍摄。

史密斯说，在以前的品牌中，标识没有变化，所以烈酒很容易混淆。避免这种情况的一种方法是通过"充满活力"的配色方案。

也许最引人注目的是荧光黄色的闪光，史密斯说这做了"许多艰苦的工作"。这是对高能见度背心和骑行夹克等的"民主"引用。

黄色还与用于标识的"微笑者"图标联系在一起——这是与锐舞亚文化相关的标志性笑脸上的重复符号。代替眼睛，它有一个E和一个L作为品牌的名字，而嘴是对泰晤士河的引用。

虽然这个图标为许多人所熟悉，但史密斯说这是对东伦敦地区的另一种指代。在拍摄地面上的灵感时，该团队注意到维多利亚公园的一个传统徽章。

它展示了公园的首字母以及泰晤士河的轮廓。"有人把这条河看成一张嘴，于是这个小笑脸就诞生了，"史密斯解释道。

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