欧宝展示受现代德国文化启发的"电气化"品牌重塑_成都vi设计公司

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德国汽车制造商欧宝公布了一个"年轻的头脑"更名，其中纳入了霓虹灯黄色，以配合其电动雄心。

新身份是欧宝和速度麦肯之间的合作，Velocity McCann是麦肯经营的代理机构，负责沃克斯豪尔的营销工作。

在英国，欧宝汽车以沃克斯豪尔品牌销售（该品牌最近还推出了一个新的平面设计标志)。

欧宝一直由通用汽车公司所有，直到2017年被出售给法国汽车制造商PSA集团，该集团还拥有标致、雪铁龙和沃克斯豪尔。

欧宝营销董事总经理泽维尔杜舍明表示，品牌重塑是"自信、年轻和包容的"。

"在这个新时代，欧宝从进步的冷到酷的现代德国文化中汲取灵感，"他补充道。根据杜舍明的说法，新的外观与即将推出的欧宝汽车系列相配合。

之前的斜面标志已被平面设计取代，将于2021年春季在包括欧宝克罗斯兰和莫卡在内的车型上推出。它已经被用于通信。

被称为"欧宝闪电”(闪电战是德语中闪电的意思),更新后的标志首次出现在电动概念车欧宝GT X实验上。

欧宝表示，该标志现在"绘制得更精细了"——例如，捕捉闪电的圆形更细了。文字标记也被重新绘制。

欧宝表示，该标志是消除"装饰和分散注意力元素"计划的一部分。"因此，它反映了该品牌精确的德国设计哲学——大胆而纯粹。"

在欧宝GT X实验概念上，明亮的霓虹黄色被用于汽车的外部和内部。这种阴影现在已经被用于更广泛的身份。

根据欧宝的说法，黄色的阴影象征着电，是"电动时代的新燃料"。该品牌补充说："颜色带电，印记本身，从而创建一个不容置疑的身份。"

单型为更名设计了一种字体。欧宝接下来是"轻，强大，现代和清晰",根据品牌。有三个版本：浅色、常规和粗体。

字体和视觉更新可以在欧宝的社交媒体平台以及促销活动中看到。

欧宝全球营销总监帕特里克福尼尔表示："通过新的品牌元素，我们表达了我们的主张，即与众不同、不断进步、对新事物开放和对未来开放。"

随着品牌更名，欧宝加入了最近更新身份的品牌名单，包括大众、宝马、丰田、日产和劳斯莱斯。这些更新中的许多也采用了平面标志重新设计。

《设计周》探讨了这一趋势，与设计师讨论了促成因素，包括更广泛的数字考虑以及对电气化的关注。

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