布罗迪联合公司彻底改变日本美容品牌资生堂的形象_深圳品牌设计公司

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在这家美容公司近150年的历史中布罗迪联合公司首次全面改革了资生堂的品牌战略和定位。

这家总部位于伦敦的设计工作室创建了一个"品牌代码",包括主要原则、身份指南和定制字体。这些将应用于各种接触点，包括活动、包装和零售店。

资生堂于1872年成立于日本东京银座区，主要有护肤、彩妆、香氛三大品类。其创始人福原爱信在访问美国和欧洲后创建了该公司。

该品牌还拥有国际影响力，在日本、美国纽约市和法国巴黎设有三个"卓越中心"团队，旨在创新其美容产品。

布罗迪联合公司工作室总监菲利普罗杰斯(菲利普罗杰斯)告诉《设计周》,这项工作旨在帮助资生堂成为一个"更加全球化的品牌",并利用其在数字和物理空间的地位。

他说，最关键的问题是："你如何在所有不同的接触点、地域和市场创造一个优步消费者之旅，并拥有一个统一的品牌战略、外观和感觉？"

罗杰斯说，另一个雄心是创建一个更"敏捷"的品牌，今年及其对数字体验的重新关注表明这是必要的。

罗杰斯表示，设计过程是与资生堂的营销团队和内部创意团队合作进行的，还纳入了地区利益相关者。他补充说，在冠状病毒肺炎限制实施之前，这涉及到大量的国际旅行。

罗杰斯表示，品牌准则旨在告知而非规定品牌在这些接触点上的行为。它将被公司的内部项目团队以及资生堂可能与之合作的任何外部机构使用。

罗杰斯说，准则的两个主要部分是建立品牌原则，然后视觉识别如何支持这些原则。由此产生的指导方针已经被印刷成书，并以数字形式重新创建，以便团队可以在移动中使用。

罗杰斯说，虽然商标和品牌的山茶花标志没有改变，但布罗迪联合公司建议在包装和视觉材料中更"统一"地使用这些资产。

工作室为品牌资生堂银座设计了定制字体。罗杰斯补充说，无衬线字体"现代、干净、优雅",比例更大，以"反映资生堂的奢侈品定位"。

罗杰斯表示，虽然"日本感"对品牌身份至关重要，但东西方的交汇长期以来一直是资生堂品牌的一部分。他补充称，尽管它是在东京成立的，但它是日本第一家西式药店，灵感来自法国美景。

罗杰斯说，这种"二元性"的感觉启发了新代码的大部分内容。"在日本，无论你走到哪里，传统和现代都会相互摩擦，"他补充道，"所以我们努力想看看这个品牌如何能包容双重性"。

罗杰斯说，这可以解释为包装和材料"粗糙和光滑"的一个例子。资生堂也大致翻译为"来自地球",该品牌的生态证书已被强调为其未来战略的一部分。

罗杰斯表示，今年早些时候在东京开设的该品牌旗舰店也体现了该准则对双重性的强调。他补充说，在这个新设计的物理空间中，人们关注的是数字。例如，技术让客户无需与顾问直接接触就能体验产品。

工作室还查阅了该品牌的大量档案。"有150年的创造性存档，"罗杰斯说。这些活动以成熟和崭露头角的日本人才以及欧洲人才为特色，如法国摄影师和香水创作者塞尔日卢滕斯.

罗杰斯说："历史因素可以为成功的战略发展提供信息。该品牌的一些多样化故事包括20世纪60年代的一场运动，其中包括混血模特前田美波里，她后来被用于资生堂的2020年夏季运动。

"这是为了庆祝某个以品牌开始职业生涯的人回归并成为故事的一部分，"他补充道。"关键是要接受资生堂丰富的历史，但要让它与今天的使用相关。"

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