字体设计如何影响你的品牌以及如何选择合适的字体

自 1450 年首次出现以来，印刷字母和文字已经取得了长足的进步。从机械排版过程到今天，像 Google docs 和 Microsoft Word 这样的写作软件让我们能够使用几种不同的字母和字符设计（即字体）来完成我们的日常任务。 

但是，这些进步也带来了新的困境。在成千上万种字体选择中，我们会问自己，应该在业务中使用哪种字体？看看可口可乐和迪士尼的字体。它们在任何媒体上都很容易识别，这就是使用字体设计的目标。如今，随着字体系列和字体设计师的不断壮大，以及公司利用独特的品牌形象获利，网络上可能有 50 万种字体。

是的，数据库的庞大规模可能令人难以承受。但除非您知道走出这个迷宫的实际步骤，否则您不会感到困惑。本文旨在揭开为您的品牌选择合适字体的神秘面纱。所以系好安全带，跟着我一起来看看吧。 

什么是排版？

排版是将字母排列得清晰美观的艺术。这种排列包括选择字体、点大小、行长、行距、字母和单词间距。简而言之，排版涉及字母和单词的设计和外观。 

字体排版的要素有哪些？

要彻底理解排版，您必须首先掌握以下七个基本的排版设计元素。

1. 字体和字型

字体是文本字符的图形表示，而字型是一种由不同粗细和大小的各种字符组成的设计样式。 

2.层次结构

建立层次结构是排版最重要的原则之一。层次结构旨在在标准文本副本和应该首先注意和阅读的突出副本之间建立明显的区别。

此元素的创建使用大小、对比度、颜色和对齐方式。字体层次结构最典型的例子是大小。标题的字体大小应始终大于副标题和标准文本。通常，标题是标题 1 (H1)；副标题是标题 2 (H2)。如果 H2 下有其他主题，则副标题下将是标题 3 (H3)。

3. 颜色

颜色是排版中最令人兴奋的元素之一。这让设计师能够释放创造力，将设计提升到一个新的水平。 

颜色有三个关键组成部分（色调、色度和明度）；优秀的设计师知道如何平衡这些元素，使文本清晰易读。

4. 对齐

对齐是指统一和组合文本、图像和图形以确保元素之间空间、大小和距离相等的过程。对齐用户界面时，最好注意行业标准。

5. 空白

也称为“负空间”，指的是文本或图形周围的空间。这个元素经常被忽视，但正确使用空白可以确保界面整洁，文本可读性强。

6.一致性

保持字体的一致性是避免界面混乱和令人困惑的关键。在传达信息时，坚持使用相同的字体样式至关重要，这样读者才能理解他们正在阅读的内容，并且您也能展现品牌的一致性。尝试使用不同的层次结构是可以的，但建立一致的字体层次结构并坚持下去是一种很好的做法。

7.对比

就像层次结构一样，对比度在向受众传达您想要强调的想法方面也发挥着重要作用。提高对比度可以使您的文本变得有趣、有意义和引人注目。大多数设计师通过尝试不同的字体、颜色、样式和大小来增强或创造对比，以产生影响。

字体和字型有什么区别？

我们经常互换字体和字型，以至于它们之间的区别变得模糊。然而，区分字体和字型是很重要的。 

字体是一组具有标准设计的字母和标点符号。一些最常见的字体组是衬线字体、无衬线字体、粗体字体和手写体。虽然 Helvetica、Calibri 和 Arial 属于字体组。但它们都被称为字体。它们在整个字母表中都具有相同的设计，包括字符。 

另一方面，字体是更具体的字体类型。它们可以是粗体、斜体、12 点、大写等。例如，Bold 12 点 Helvetica 是一种字体，Italic 10 点 Arial、Light Calibri 等也是一种字体。字体是总括类别，而字体是其下的一个部分。 

然而，这种区别并不像几十年前那么重要。出版需要使用排版机，字母蚀刻在金属或木材上。出版商或排字员需要一起确定字体和字形，以在整个出版物中创建一致的设计。 

字体设计如何影响你的品牌

它影响品牌认知

成功的品牌塑造部分在于呈现有吸引力且一致的视觉外观。从网站到字体设计，品牌必须提供美好的客户体验。人们购买产品不仅仅是因为产品，还因为他们对品牌的个人体验。为这些客户提供非凡体验的绝佳方式是通过清晰、易读且美观的字体。毕竟，他们的体验会通过口碑营销产生连锁反应。 

字体在品牌中无处不在。从徽标设计到网站内容和包装，字体占据了很大空间。因此，无论您喜欢与否，客户都会通过字体选择对您的品牌产生积极或消极的看法。他们会认为您的品牌严肃还是古怪、充满活力还是专业、简约还是复杂？您可能没有注意到，但字体可以帮助塑造这些看法。 

它影响决策

有些字体设计被过度使用或过度设计。Comic Sans、Papyrus 和 British Script 可以出现在个人博客上，但绝不会出现在专业网站上，否则观众或潜在买家可能不会认真对待它们。因此，大多数成功的商业品牌都使用清晰易读的字体，例如 Arial 和 Roboto，无论是用于徽标还是网站。 

字体选择得当的品牌更容易获得人们的信任并购买，尤其是那些风格和信息一致的品牌。字体是另一种视觉语言。只要它有助于与客户建立联系，它对销售过程就至关重要。 

它吸引住了读者的注意力。

读者浏览网站时，有几件事会影响他们的注意力：内容、说服力、图片、权威性、长度等。排版也起着重要作用。字体的设计、空间和大小可以促使读者读完或跳转到下一个网站。 

研究表明，字体越丰富，阅读体验就越快。此外，特拉维夫大学的一项研究表明，字体越大，引发的情绪反应就越强烈。 

所以基本上，字体类型会唤起情感。而情感正是推动销售的因素，对吧？因此，您不妨花些时间研究最适合您业务的字体，以引起目标受众的共鸣。 

如何选择合适的字体和字体：

字体并非千篇一律。这就是字体数量随时间增长的原因。公司希望将自己打造成独一无二的品牌，因此使用定制字体。 

因此，请在众多字体中选择正确的字体。首先，您必须了解您的品牌个性。这很简单，就是选择最能描述品牌的词语：专业、艺术、独特、高端、廉价、简约、可持续。 

在一张小纸片上写下任何你想与品牌联系起来的词语。比如活泼、艺术、道德、环保、漂亮等等。 

想想顾客——你提供什么样的服务，什么样的体验？记下尽可能多的正确单词。 

了解字体的个性

根据设计，字体会传达不同的含义。一旦您确定了品牌个性，就该了解字体个性了。 

现在字体种类繁多，但其他特定字体主要分为五大类：衬线字体、无衬线字体、粗体字体、手写字体和装饰字体。 

衬线

Serif 是最著名的字体类型。《时代》杂志、《纽约时报》和劳力士等经典品牌都在其徽标或网站文案中使用了这种字体。 

“Serif” 是每个字母笔画末尾的线的名称： 

这种字体组是同类字体中最古老的，可以追溯到古罗马时期。如今，大多数公司品牌都在正文中使用衬线样式——网站上的副本、宣传册或电子邮件营销活动。 

但就徽标而言，以下是一些采用衬线设计的品牌：

具有长期影响力、权威性和市场份额的公司使用衬线字体。 

衬线字体具有优雅、文学、高端、有教养和专业的特点。如果这些词似乎适合您的品牌，请选择衬线字体。在这种情况下，衬线字体既可以用作徽标，也可以用作正文：

无衬线字体

无衬线字体更现代，因为它们出现于 19 世纪后期。无衬线字体设计风格简洁、简约。 

“Sans” 是一个法语单词，意思是“没有”。因此，无衬线字体是指字符笔画末尾没有装饰线的字体，也就是没有衬线的字体。 

无衬线字体在所有平台上通常都很可靠。您可以在任何地方使用它，无论是徽标还是正文，无论是印刷品还是数字版。不同的粗细会略微改变含义。例如，粗衬线字体表示细心和勤奋，细衬线字体表示迷人和高贵。

谷歌和雅虎等大型科技公司放弃了之前的衬线标识，代之以简洁的无衬线风格。因此，对于尚未建立权威的初创公司来说，最好坚持使用无衬线标识。 

以下是最常用的衬线字体：Helvetica、Arial、Open Sans、Roboto 和 Source Sans Pro

粗体字体是 19 世纪出现的一种不同类型的衬线字体。它们通常比较粗大，在字符笔画的末端有粗衬线或装饰线。打字机字体就是一个例子。 粗衬线字体在海报和传单设计中很常见，因为它往往大胆而引人注目。 

脚本 

手写体是一组特殊的字体，源自草书手写风格。它们可以是随意而有趣的，也可以是独特而艺术的。因此，您必须有意识地、克制地使用这种风格。它们最适合用作徽标，而不是正文，因为有时它们可能难以辨认。 

书体有正楷和草书两种。正楷书体更加优美、优雅、流畅，而草书体略显松散，笔触粗大，就像用钢笔或毛笔书写的一样。 

以下是部分品牌带有文字的标识： 

装饰性的

装饰字体可以是任何样式。它们是变化最多的字体组。它们适合那些优先考虑创造力、独特性和趣味性的品牌。装饰字体可能并不适合所有人。装饰字体对于品牌来说非常具体和独特。自定义装饰字体以获得最佳效果。此外，装饰字体仅适用于徽标，而不适用于标题和正文。从这些品牌中寻找风格化徽标字体的灵感： 

3.了解你的预算限制

在数百种字体中进行选择之前，我们应该先了解一下自己的预算。我们采取的第一个行动是在网上搜索免费字体。谢天谢地，网络为我们提供了几种开源字体。对于预算和设计资源有限的初创公司来说，它们是最佳选择。问题是每个人都在使用它们。 

查看地点： 

字体松鼠

字体库

字体忍者

Google 字体

开源

类型导航器

第二种选择是所谓的“主要”字体。虽然有便宜的选择，但许可可能是一个问题。当您使用这些付费字体时，您还必须支付许可费才能在所有平台上使用它们。因此费用可能会累积起来。除了拥有字体外，只有有限数量的品牌使用相同的样式。 

最后一种选择是最昂贵的：定制字体。在这里，您可以最大程度地控制输出和版权。专业设计师可能会坚持您的核心品牌战略，让您创造出与您的品牌信息相关的独特风格和产品。 

如果您计划长期使用特定设计并跨多个平台使用，那么定制是最好的选择。微软在设计 Segoe 时、NFL 在设计 NFL Endzone Slab 时以及 Netflix 在设计 Netflix Sans 时都考虑到了这一点。 

字体制作工具

字体结构

字体店

雕文

罗博丰特

MCKL型

商业类型

OH 无类型 Co

Delve 字体

设计人群

4.将品牌个性与正确的字体相匹配

一旦你确定了品牌个性和预算，现在就可以做出选择了。 

品牌个性是一个很好的起点。您想被视为艺术还是独树一帜？您不妨选择装饰字体和手写字体的草书边缘。如果您想被称为永恒的品牌，请在您的网页文案中使用粗体或衬线字体。对于简约和专业的品牌，使用无衬线字体永远不会错。

虽然有些字体设计很流行，但最好使用经久不衰的风格。有些字体虽然已经存在多年，但仍然很流行。Calibri、Gill Sans、News gothic、Akzidenz Grotesk 等字体都是经典而清晰的设计。 

5. 理解字体层次

请记住：徽标字体与网站正文字体不同。因此，您必须选择三到四种字体。排版涉及层次结构：从徽标到正文。 

有些网站喜欢玩字体。他们的标志字体与标题和正文的字体不同：

该网站将衬线字体（标题和徽标）和无衬线字体（副本）与粗体和斜体字体结合在一起。

然而，有些网站始终只使用一种字体：

我们可以看到一致的衬线字体。 

徽标的风格可以与网站的其他部分分开。您可以使用装饰字体和脚本字体来设计徽标，但绝对不能用于网站主体。至于主体，您必须使用衬线字体或无衬线字体。字体（即粗细、大小等）将取决于您。 

最后的想法

除非你使用的字体不清晰，否则你很可能是安全的。说字体设计决定品牌的成功是夸张了。

最终，一切都归结为成功执行产品和服务以及品牌和营销工作。但这并不意味着排版是一个独立的世界，独立于品牌。它们是良好品牌的重要组成部分，是关键的秘诀。只是它对公司的影响不如产品、客户服务、图片和内容等其他方面那么大。 

如果你是一家初创公司，正在为选择合适的字体而苦恼，那么不妨使用每个品牌的字体。除非你拥有足够的资源和设计师来创建完整的角色设计，否则不要过度使用艺术字体。 

尽管从 DesignCrowd 寻找廉价的自由设计师很容易，但您可以考虑使用 Google Fonts 提供的免费字体，或使用免费的徽标制作工具制作自己的徽标。但无论如何，祝您字体搜索愉快。

别忘了查看我们关于设计的资源。也许您正在努力选择合适的徽标设计。查看我们关于八种徽标的内容。或者您可能想了解如何为您的企业创建稳固的品牌形象。我们在这里为您提供帮助。祝您品牌推广愉快，愿您的设计今天就对您的市场产生影响！