与自然共生：诺福克海岸保护景观Lantern的标识设计

地方品牌工作室 Lantern 为诺福克海岸保护景观设计了标识，通过诗意的标题和自然风格的图形鼓励该地区负责任的旅游。

广州vi设计公司受到直接客户诺福克海岸伙伴关系的接洽，希望在 2022 年春季提交投标。诺福克海岸伙伴关系负责管理并负责杰出自然美景区 (AONB)，但该项目也得到了诺福克郡议会和欧盟区域发展基金的部分资助。

Lantern导演 Ryan Tym 表示，工作室非常希望在一个“故事丰富”的地区开展工作，并称这是一个“面临诸多挑战”的旅游目的地。这些挑战包括海岸侵蚀和过度且不受控制的旅游业。据全球发展研究中心称，后者可能导致土壤侵蚀、污染加剧、排放入海、自然栖息地丧失以及濒危物种面临的压力增加。

新品牌是一些组织和地区的集合，包括诺福克的两个AONB、具有特殊科学价值的地点、国家自然保护区、海洋保护区、生物圈保护区和遗产海岸地区。Tym 表示，诺福克海岸保护景观这个名称旨在提供更大的清晰度，并为所有组织提供平等的地位，最终这些组织有着相同的目标。

该品牌图标由字母 N 和字母 C 组合而成，旨在反映当地的风景，并由印刷师和字体艺术家 Alec Tear 进行了改进。虽然早期的版本更清晰地展示了字母 C，但 Tym 表示，工作室选择了字母 C“更微妙”的版本，因此该标志可以被解读为蜿蜒的小溪或“波浪的波峰”。

他描述了图标的边缘看起来如何“起伏不定”，既有圆角又有尖角。NC 还用作整个标识的超级图形和框架设备。诺福克海岸保护景观的标识是 Recoleta 的改良版，由 Jorge Cisterna 设计并由 Latinotype 出版。Tym 说，Lantern“调整了一些字母末端”，因此标识反映了徽标的特质。

Tym 解释说，为了摆脱沿海标牌上常见的“功能性图标”，Lantern 与法兰克福插画家 Benedikt Luft 合作设计了个性十足的图标，这些图标与徽标具有相同的尖锐和圆润风格。他说 Luft 能够融入“一种让人感觉非常精心制作的细节”，从而使插图更让人联想到生活方式品牌或美国国家公园的“怀旧、酷炫的感觉”。

蒂姆说，Lantern 的一个关键目标是创建一个品牌，鼓励人们“尊重该地区，并以更负责任、更可持续的方式探索它”，而不是依赖“尊重、保护的口头禅”，因为那样会被认为是“说教”。蒂姆表示，调查和研究旅行显示，当地人、游客和历史记载都认为诺福克拥有“鲜活的风景”，并经常将其拟人化，这也是英雄口号“与自然共生”的由来。

蒂姆解释说，其他“诗意”的标题，如“观看野生动物在有呼吸的空间时如何活跃起来”和“如果你沿着小路走，你真的会逃脱”，都被用来代替“不要靠近海豹”等“直白”的标志。他补充说，“淡季就是旺季”这样的宣传语是为了在全年推广旅游业和人流量。淡季摄影也宣传了该地区夏季以外的美丽。蒂姆说，Lantern 意识到不要过多关注“可持续性”这个词，因为这个词已经被过度使用了，所以它设计了这样的标题：“购买真正的当地人生产的真正的当地产品”和“潮汐溪流和历史爱好者的家园”。