阿联酋公布新标志,但它会起作用吗？_东莞品牌设计公司

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阿拉伯联合酋长国(阿联酋)推出了新的标志和口号，作为该国更广泛的品牌身份的一部分。

根据该国新建立的"国家品牌"网站，除了更新国家形象，人们还希望品牌身份将有助于统一阿联酋的七个主权宪政君主制国家。

新标志不同寻常的是，这个标志有50年的时间框架。该网站称，在此期间，中国希望成为"全球贸易中心"。

一份声明写道："作为更广泛愿景的一部分，阿联酋渴望预见未来包括先进科学、技术和人工智能在内的行业所推动的经济、文化和经济变革。"

这个标志有一个不寻常的发展历程。来自七个领域的七名创意人员——包括平面设计、美术和研究——从七个阿拉伯国家中各选出一名来开发这个品牌。

据监督设计过程的政府部门内阁事务和未来部称，手掌是潜在的标志之一，这个由49人组成的委员会随后被分成几个小组，并给了一个时间框架来提出三个设计。

这一过程中产生的三个设计——书法中的阿联酋、棕榈和7行(获胜的标志)——通过各种社交媒体渠道进行了公众投票。该品牌的官方网站称，超过1000万人参与了此次比赛。

阿联酋副总统谢赫穆罕默德本拉希德阿勒马克图姆说："阿联酋国家品牌代表着我们的地图、我们的身份和我们不断增长的愿望。它还代表着七个酋长国、七个创始人和七匹马，我们将在全球发展竞赛中与之竞争。"

新标志由七条曲线组成，代表阿联酋的每一个君主立宪制国家。这七个酋长国包括阿布扎比、阿治曼、迪拜、富查伊拉、哈伊马角、沙迦和乌姆艾库瓦因。

新标志的应用根据品牌网站的说法，这些线条形成了阿联酋地图的形状，代表了该国的"强大精神"和"崇高梦想"。

这个标志有三种颜色——红色、绿色和黑色——取自阿联酋国旗。还选择了一个新的口号：让它发生。

结合新的身份，一个政府办公室——国家品牌办公室——已经成立，以监督与品牌身份有关的问题。该办公室表示，它将"作为标识使用的参考，并为所有部门和机构发布用户指南"。

品牌办公室的身份和建立可以被视为一个标志，表明该国正在更认真地考虑其历史转型期的形象。

阿联酋成立于1971年，是一个越来越受欢迎的旅游目的地；根据政府网站，旅游业为该国经济贡献了143亿英镑。迪拜和阿布扎比尤其是热点。

然而，国际非政府组织人权观察(HRW)报告说，该国仍然经常侵犯移徙工人、妇女和男女同性恋、双性恋和变性者群体的人权。

HRW还报告说，阿联酋是沙特领导的联盟的主要成员，自2015年以来，参与了约90起非法联盟袭击和"可能的战争罪行"。

瑞安泰姆，灯笼的导演：

毫无疑问，从视觉上看，新的标志是一个进步，从鹰的主题，它取代。对于一个努力将自己定位为全球贸易、创新和机遇中心的国家来说，后者永远无法经受住时间的考验——在设计上给人一种陈旧和僵化的感觉。这七条线也提供了一个机会来澄清围绕国家构成的混乱——一个由七个酋长国组成的统一国家，而不是七个独立国家的普遍误解。

但是一个标志并不能构成一个品牌，而且在这个国家光滑的微型网站上几乎没有证据表明任何更广泛的视觉或语言展示。没有这种战略深度，结果感觉更像是一枚邮票，而不是一个系统。

对任何一个地方或国家品牌来说，真正的考验是目的地是否兑现了它的承诺。新的品牌网站讲述了这个国家的五个基本价值观："宽容、共存、博爱、开放和接受差异",以及"一片不存在不可能这个词的土地"。新的标语强调了这一点，但这些话感觉很肤浅。尽管"进步的"政策开始在这个国家出现，但这些价值观掩盖了一种声誉和人权记录，这种声誉和记录与这种身份试图传达的一切都不一致。只有时间才能证明这种前瞻性的雄心是否真实。

未来品牌设计总监丹妮拉梅洛尼：

这是一个在七个酋长国之间传达团结和凝聚力的好主意，但不幸的是，品牌标识缺乏人性和温暖。它过于关注对未来毫无感情的想法，而忽略了对这个国家丰富遗产的认可。排版相当没有人情味和公司，而组成很难使用。错过的机会。

选择一个代表该地区地理的形状是有风险的，因为七个酋长国的形状不像英国或意大利等国家那样容易辨认。与鹰的联系已经丢失，这是一个遗憾，线条过于清晰，设计得不像流动的沙丘、海浪和美丽的阿拉伯书法。

品牌建设应该始终考虑到寿命。另一个以漂亮、有力的书法为特色的作品在寿命方面会更好，非常简单和复杂，现代而不疏远过去。

接受收益创意总监马修琼斯：

这就是当你把一群人聚集在一起，让他们通过委员会设计一些东西时会发生的事情。据说，他们聚集了49名阿联酋艺术家、诗人和设计师，然后在一天的研讨会上集体创作了标志。更糟糕的是，他们让公众投票选出他们最喜欢的标志！

任何人都可以创造或评判设计的想法必须停止。这种包容性，这种让任何人"试一试"的趋势。当新西兰试图重新设计他们的国旗时，发生了类似的事情，他们没有委托他们伟大的设计工作室之一，而是向公众开放——因为现在每个人都是设计师，对吗？没有人从荷马辛普森汽车的寓言中吸取教训吗？

如果2030年他们还在用这个，我会很惊讶，更别说2070年了。

克里斯托泽，B先生朋友的副创意总监：

新的阿联酋标志简单，干净，抽象地代表了它所需要的。但我的问题是，它只是一个标志，而不是盾徽或徽章。当然，让事物变得现代和进步是很诱人的，但在一个过度含蓄和同质化的时代，设计师也需要记住，什么时候使用一点细节和工艺来创造一种地位、重要性和意义感是合适的，特别是当它需要代表一个国家并持续50年的时候。

我认为保留对徽章、盾形纹章或某种形式的文化或历史象征的认同将是简报的重要部分。照目前的情况来看，它可能会被误认为是一家银行、一家航空公司或其他公司。不幸的是，通用标语也是如此。

你认为新的标志和标识怎么样？

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