杜蕾斯的"性积极"更名推出了无字体的《一夜》_沈阳品牌设计公司

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英国避孕套制造商杜蕾斯经历了一次"积极分子"的更名，旨在"挑战整个社会普遍存在的不具代表性和破坏性的性习俗"。

由广告公司哈瓦斯伦敦领导，这个有着91年历史的品牌的新视觉形象包括新的字体、通信和标志，并将伴随着新的品牌战略。

在更新的视觉标识中使用的是以前杜蕾斯标志的一个稍微精简的版本。哈瓦斯伦敦设计总监洛伦佐弗鲁扎(洛伦佐弗鲁扎)表示，这一微小变化背后的想法是让人们熟悉这个品牌。

"[标志和颜色]是与产品相关的两个方面，而且[我们知道]我们可以建立在它们所代表的质量和信任之上，"他告诉《设计周刊》。

杜蕾斯的品牌标志——所谓的"菱形"——从众所周知的标志中汲取灵感，贯穿整个传播领域。它可以在"故事"传播中找到，使用摄影，杜蕾斯可以对观众"举起一面镜子",也可以在微妙更新的包装设计中找到。

虽然标志和包装本身得到了相对较小的更新，但弗鲁扎说，在其他地方需要"彻底检修",使杜蕾斯的视觉识别符合其新的定位。

"杜蕾斯的策略是解放所有人的美好性生活，让围绕性的对话正常化，"他说。"身份设计是实现这一使命的内在要求，它为我们提供了一个视觉系统，让我们能够以一种颠覆性和引人入胜的方式，与分水岭以外的任何地方的任何人谈论重要的话题。"

其中较大的变化是采用了一种新的定制字体，一夜无。据弗鲁扎说，这种字体是由总部位于伦敦的印刷商松香铸造厂设计的，旨在"有特色",同时也足够灵活，可以跨越一系列"语言和视觉色调"。

《一夜桑尼》可以在杜蕾斯的大量宣传中找到，从广告牌和地铁海报，到包装本身，甚至是与英国国民保健服务合作制作的性健康信息传单。

最终弗鲁扎说，新的视觉识别是为多功能性而设计的。除了适应性强字体和摄影图像，这也是通过"智能调色板"来实现的，它可以根据地点和信息进行调整。

"在创造这种灵活的品牌身份时，我们可以以了解当地市场的人的敏感性与当地市场对话，但同时还要有一个全球性健康品牌所能保持的信任，"他说。

为了配合情人节推出，并穿过"拥挤的爱情景观“，弗鲁扎希望重新设计的身份能与"真实的人和真实的场景"产生共鸣。

"我真诚地希望它能帮助人们感受到发现和庆祝美好性生活的力量。"

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