麦克米伦癌症支持品牌重塑,吸引更多不同的志愿者_杭州vi设计公司

本文是由杭州vi设计公司转发英国设计周新闻资讯，因杭州vi设计公司小编不会英文，所以文章用翻译软件直译：

杭州vi设计公司转发原文直译：

麦克米伦癌症支持已经更名，目的是吸引更多不同的志愿者受众，并传达慈善工作的"积极"一面。

新的品牌标识由胭脂龙工作室与麦克米伦的内部设计团队合作设计106 . VCCP广告公司制作了一个附带广告。

麦克米伦癌症支持组织是由公务员道格拉斯麦克米伦在他父亲死于癌症后于1911年创立的。

它最初是作为预防和缓解癌症协会成立的，以改善癌症患者的体验为基础。

几经更名，1996年更名为麦克米伦癌症救助组织，2006年更名为麦克米伦癌症支持组织。

除了临终关怀和支持，该慈善机构现在还为癌症患者、他们的护理人员、家庭成员和志愿者提供多种服务。这包括物质、经济和情感支持、建议和资源，以及在线和数字课程和研讨会。它还帮助资助医学研究，汇总癌症报告，并帮助制定政府卫生政策。

根据麦克米伦的说法，鉴于英国1960年后出生的人中有二分之一将在一生中被诊断患有癌症，胭脂龙的创意总监贝基金(贝基金)表示，新的品牌形象专注于"积极"并鼓励癌症患者"尽可能充分地生活"。

"麦克米伦一直与临终关怀联系在一起，而不是它提供的全套服务，"金说。"我们想展示它也是如何治疗病人的。现在的数据显示，英国有[一半]的人患有癌症，所以这不再是关于死于癌症的问题，而是关于尽可能完整地生活。"

她补充说，新品牌还旨在改变那些为麦克米伦做志愿者并从中受益的人的"看法",并帮助该慈善机构吸引更多种族和年龄多样化的受众。

"有一种看法认为，这一切都是为了中年白人女性的咖啡早晨，"金说。"(慈善机构感觉)它的（筹款和竞选)活动没有吸引年轻观众。易接近性和多样性是品牌重塑的重要部分。"

标志的转变新的标识包括以前标志的改进版本，该标志是13年前由沃尔夫奥林斯设计的，以配合慈善机构更名为麦克米伦癌症支持中心.这是一个手绘的、泡沫风格的印刷标志，以绿色为背景，用全大写字母写着"我们是麦克米伦癌症支持者"。

金说，重新绘制的标志在数字平台上看起来效果更好，现在包括动画版本和静态版本。

它被"简化"了，所有应用程序中的"我们"都被删除，只显示"麦克米伦癌症支持",以前的三种绿色调色板也被减少为一种"明亮"的色调。黄色、绿色、蓝色、紫色、粉色、红色、橙色和棕色的二级调色板已被纳入标识的其余部分，如广告海报上使用的插图。

金恩表示，麦克米伦的标识已经得到了改进——以前，该标识是用画笔手工绘制，然后扫描输入，但现在它已经过数字重绘，去除了笔触风格，使其"更平滑",同时仍"赋予它手写的效果"。

A速记" M "被设计用于社交媒体和应用程序图标，这是必不可少的，因为麦克米伦"通过脸书这样的平台做了大部分广告",金说。

还制作了新的插图，不再是黑色的轮廓，而是彩色的，并专注于"日常用品",以使它们"与每个人相关",并易于在内部复制。

金说，摄影现在不那么关注个人，而是包括更多的场景，如街景，以给宣传材料"增加更多的生命"。

金补充道，为了显得更加"积极、平易近人、平民化",他调整了语调，并打出了"快跑"等口号。烘焙。游泳。徒步旅行","散步"和"你会勇敢的刮胡子吗？"用于宣传募捐活动。

她说："(麦克米伦)以前有很大的音域。"。"它们有时很大，很大胆，很有趣，但有时又很严肃。灌输积极情绪是一件关键的事情。"

这个新品牌去年在麦克米伦内部员工和沟通中试推出，现在随着本周促销广告的推出，开始在外部推出。更名大约花了一年时间才完成。

它将在所有接触点展开，包括数字平台、商品、活动中的标牌以及印刷和在线广告。有一个活动模板网站，NHS的医生和护士可以在那里下载海报和传单等材料。这看起来鼓励志愿者、医务人员和支持者制作他们自己的品牌材料。

根据麦克米伦的数据，目前英国有250万癌症患者，乳腺癌是最常见的，其次是前列腺癌。

杭州vi设计公司：

注：文章版权和责任归属“英国设计周”网所有，不代表本站即UCI广州vi设计公司立场。