国家儿童局获得"儿童友好但不幼稚"的更名_专卖店设计公司

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总部位于伦敦的品牌咨询公司灯笼对国家儿童局进行了更名。

这个儿童慈善机构12年来首次更新了标识，包括新的徽标、视觉指南和品牌应用程序。

英国儿童慈善机构成立于1963年，在伦敦和北爱尔兰设有办事处，旨在保护和促进儿童和青少年的权利。

它参与了1989年《儿童法》的制定，这是一项确保儿童福利得到保障的立法。去年是该法案颁布20周年。

根据灯笼的主管瑞安蒂姆的说法，慈善机构更名的主要动机之一是需要"重新聚焦资金"。

Tym说，近年来，地方政府和中央政府削减儿童服务和教育经费"意味着需求增加了，而资源却没有增加"。

根据Tym的说法，该慈善机构不得不"将其资金来源从直接捐赠和政府支持转向信托和基金会基于赠款的支持",这需要更清晰地阐述其工作。

慈善机构还需要让从幼儿到成年人的广大受众能够理解，并能够就一系列问题进行交流，从童年丧亲到教育上的成功。

Tym说，该慈善机构的口号是"为了更美好的童年而团结起来",这是新身份的"跳板"。

星形标志代表一颗"星星，一个跳跃的图形和向上的箭头",以此来提供一种"更新的能量和乐观的感觉"。

标识的曲线贯穿整个标识，如信息报告上的箭头或作为活动海报上图解元素的一部分。

根据灯笼的高级设计师亨利布朗的说法，乐观的感觉在"俏皮和明亮的调色板"中被带出。

布朗告诉设计周，该品牌是"儿童友好，但不幼稚",需要一个调色板，可以创建"迷人和令人振奋的应用"。

调色板——由淡紫色、蓝色、黄色和珊瑚色混合而成——拥有来自"以前未统一的子品牌"的元素。"这是对他们以前身份的一个很好的认可，"布朗补充道。

据布朗说，品牌的数字身份是另一个优先事项。他表示，重要的是"身份能够通过数字和社交渠道升华为一个化身"。

布朗说，动画对这种升华至关重要。他说："动画是品牌脱颖而出并在屏幕上真正活跃起来的关键。"

它可以用于宣传视频、社交媒体内容等资产，以及"激发儿童和成人的想象力"。

还采用了"戏谑"的语调。这方面的例子包括报告标题，如"实践决定政策"和"从专责委员会到员工室"。

虽然瑟拉芬被用作核心字体，但灯笼还为慈善机构开发了一种定制字体。布朗说，尽管这种字体是用来复制的，但它已经被设计成一种"说明性资产"。

他补充说："这尤其适用于插图或摄影不合适的情况——因为慈善机构处理的主题范围很广，可能不需要一个有趣的图标。"

该标识还在多个实体平台上推出，包括装饰慈善机构办公室窗户的图形。

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