Twinings tea以新品牌定位千禧一代消费者_西安标志设计公司

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蝴蝶炮用新包装重新命名了Twinings茶，旨在通过吸引旅行主题来吸引年轻观众。

蝴蝶炮创意总监炎亚纶伊根解释说，新设计旨在将该品牌的历史转化为"酷的新伦敦奢侈品",而不是缠绕已经成为的"旧伦敦纪念品"。

它还应该帮助客户通过更具凝聚力的全品牌调色板和审美来导航各种口味和混合。

缠绕红茶系列蝴蝶炮的联合创始人乔恩戴维斯(乔恩戴维斯)表示，除了不一致和难以驾驭之外，旧品牌"没有吸引力，也不符合目标消费者的生活方式"。他补充称，重新定位的总体目的是"更好地瞄准更年轻、更富裕的千禧一代"。

新的包装也意味着可以进入缠绕的的东南亚市场。戴维斯说，"因为英语不是他们的第一语言，所以不用语言就能交流味道和成分是很重要的。"

伊根解释说，从绿茶、调味红茶到浸剂，所有缠绕产品系列的新窗口图标盒子正面的圆形窗口现在将一分为二，"两侧都有手工制作的图形插图"。左侧描绘了一种特定风味的成分，而右侧则试图以基于其历史的图示向该品牌更传统的方面致敬。

例如，在伯爵茶上，窗户的左边有茶叶，还有一幅在花园聚会上向空中扔高顶礼帽的插图。这是对配料质量的肯定，也是对激发这种混合酒的伯爵的肯定。

包装上的其他插图旨在说明混合和口味相关的国家。

戴维斯补充说，调色板和字体库也有了"彻底的复兴"。"大胆和充满活力"的双色调调色板现在应用于包装，与色调相得益彰，并与混合的味道相关联。

该品牌的文字标记也进行了调整，以使外观更加现代100 . Egan补充说，在文字标记下，混合名称和正文现在是左对齐的，"以创造与集中资产相对应的空间"——这是使包装看起来更现代的另一种尝试。

新的品牌应用戴维斯说，新包装的"旧的更随意的范围"和"固定的架构"之间的差异是显而易见的。他补充说，"我们在Twinings通信中放大了所有新品牌资产，以确保它有一个和谐和可识别的身份，因此消费者甚至在进入零售店之前就知道要寻找什么。"

战役圆蝴蝶炮还为缠绕创建了发布活动，该活动利用圆形图案将配料和味道的描述与品牌的图标联系起来。新品牌已经在所有实体和数字资产中推广。

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