商标设计濮阳_郑州品牌设计公司分享商标设计濮阳、品牌vi设计理念

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商标设计濮阳创作理念：

11月可能觉得考虑圣诞节还为时过早，但对于像约翰刘易斯和阿尔迪这样的大品牌来说，这是零售日历上最重要的月份之一。每年，就在篝火之夜之后，零售商们都会推出他们备受期待的节日广告，提供全面的娱乐，并让人对这个国家的总体情绪有一个迷人的了解。

如果去年的综述在全球疫情经历了又一个艰难的年份之后，有一个压倒一切的主题善良和乐观，那么2022年的节日广告暗示了什么？

事实证明，过去12个月和前几年一样充满挑战，经济危机迫在眉睫，每个人都担心能源账单上涨、抵押贷款利率上升和整体商品价格上涨。至少可以说，压力很大。那么，零售商如何在对现金的需求和对当前低迷的敏感性之间取得平衡呢？从表面上看，它们变成了喜悦和怀旧，偶尔还夹杂着对我们预算问题的认同。

在接下来的几周内，我们将汇集所有最大的零售广告（包括预计将于11月中旬亮相的约翰刘易斯广告)。一旦他们都参与进来，我们将从一些创意产业最大的机构那里得到反馈，他们将选出今年圣诞广告的赢家（和输家)。

2022年的圣诞广告

TK Maxx:钉圣诞节更少

没有人喜欢被认为是廉价的，但我们今年都必须紧缩预算。低价服装和家居用品零售商TK Maxx通过正面解决这个问题，在风格上形成了这个圈子。故事聚焦在山姆身上，他的父亲问她是如何买到这么棒的礼物的。山姆回答："刚去了TK Maxx .

她的父亲伸出手，开始了一场色彩缤纷的奥特场景，就像音乐剧中的场景一样，萨姆在镇上跳舞，得到了每个人对塞罗恩1977年热门歌曲"超自然"的欢呼。信息很明确：如果你担心人们会因为你在折扣店购物而看不起你，那就不要担心；毕竟，这个镇上没有人持这种观点。

该广告由伦敦广告公司威登肯尼迪创作，在波兰拍摄，由著名导演马克斯西登托普夫执导。有三个版本——电视版20秒和30秒，网络版80秒。

塞恩斯伯里的味道不同：布丁在那里

塞恩斯伯里品尝不同的圣诞节系列是其顶级内部品牌。在正常情况下，这个广告可能会强调这些食品的独特、奢华的品质。不过，到2022年，这家商店显然意识到，这不会让手头拮据的家庭太满意。

因此，他们转而关注"差异"这个词；并强调该系列如何为那些不喜欢传统圣诞大餐的人提供了替代选择。此外，他们还把焦点放在邻家女孩主持人艾莉森哈蒙德身上，而不是任何可能被视为时髦、不食人间烟火的人。

故事发生在一个虚构的中世纪世界，在那里计划了一场节日盛宴。然而，当一个紧张的年轻厨师端上一份传统的圣诞布丁时，伯爵夫人宣称："我从来没有真正喜欢过圣诞布丁",并命令他给她带些别的东西。背景设定为中世纪乐器版的小麦"少年人渣",厨师日夜工作，混合配料，甚至从一个不满的巨人那里偷了一块巨大的饼干。结果是一个味道不同的焦糖饼干圣诞布丁，这是一个巨大的成功。

这个60秒的电视广告由伦敦威登肯尼迪制作，20秒和30秒的剪辑也将在电视和社交媒体上播放，完整的85秒广告可在油管（国外视频网站）上观看。作为搭配，塞恩斯伯里在伦敦的你好，爱开设了你敢吗咖啡馆，游客可以免费品尝传统布丁或尝试全新口味的差异焦糖饼干布丁。

阿斯达：祝你的小精灵圣诞快乐

一些圣诞电影在电视上找到了永久的观众，并被一代又一代人所欣赏。2003年的小精灵就是其中之一，今年阿斯达以一种非常聪明的方式利用了这种吸引力。

在其季节性广告中，由威尔法瑞尔扮演的热爱圣诞节的小精灵巴迪被确认为阿斯达最新的季节性招聘人员。它以对电影中令人难忘的"过街"场景的热爱致敬开场，只是用了一列阿斯达购物手推车，而不是纽约市的出租车，导致巴迪惊呼"对不起!"当它撞向他的时候。这标志着一系列混乱事件的开始，巴迪惊叹于阿斯达选择的圣诞美食，吃掉所有的枫糖包猪样品，用他的圣诞计划分散同事的注意力，并在天朗商店大声唱歌。

如果你不知道威尔法瑞尔是谁（也不知道他现在多大),你会以为威尔法瑞尔是在为广告本身演戏。相反，它使用了电影中的原始镜头，但在某种程度上，你真的看不到连接。由哈瓦斯伦敦创建，由丹尼克莱曼通过"嘎嘎棒"导演，所有这些都是通过框架存储创建的最先进的VFX放在一起的。

在巧妙地将巴迪从原电影中分离出来后，该团队帮助他适应了一个全新的世界，这个世界忠实于最后的视线、阴影和演员互动。复杂的比赛分级提供了最后的润色，让我们的现代世界更接近原始电影的外观、感觉和精神。

莫里森斯：农夫圣诞归来

近年来，莫里森公司对其品牌采取了一种非常直接的方式，首先关注其食品的质量，并强调其对英国和爱尔兰农民的支持。但这并不意味着它不能充满乐趣和想象力。去年，他们引入了农民圣诞节的角色，这一角色获得了回报。所以今年，他融入了今年的竞选活动。

这个60秒的电视广告由阳狮普克制作，莫邪电影公司的弗兰克托达罗执导，讲述了农民圣诞老人乘坐拖拉机穿过田野前往节日车间的过程，我们第一次听到他用浓重的威尔士口音说话。该广告再次展示了英国农民为帮助圣诞节变得特别所做的工作，并向莫里森公司自己的工人致敬：他们是"现实生活中的精灵",帮助制作了该公司销售的一半以上的新鲜食品。

广告以农夫圣诞节自豪地解释说，莫里森超市是"唯一一家得到我官方认可的超市",因为它致力于英国农业、食品制造商和超值圣诞产品“农夫圣诞节”正式批准"邮票将出现在店内和付费媒体的整个节日活动中。该广告是十个圣诞电视广告系列中的第一个，展示了莫里森的新鲜食物和节日交易，以配合世界杯和圣诞节期间。

阿尔迪：他投篮，得分.或者他有吗？

对于营销人员来说，在12月举行世界杯有点难。但是阿尔迪决定孤注一掷，在这个广告中融合两者，向1998年耐克世界杯的标志性广告致敬。

这个新的50秒广告由英国麦肯公司制作，展示了胡萝卜凯文和他的家人在机场候机室，准备去巴黎的圣诞旅行。凯文正在看报纸，他表示不赞成在12月举行足球锦标赛。他把报纸揉成一团，然后扔掉了.只有一些熟悉的足球角色可以把它当作足球来踢。随着猫王"少一点对话"的配乐响起，它充满了乐趣，非常愚蠢，充满了对足球明星名字的双关语，包括马卡龙尼、贝丝瑞典人和马洛多纳。

乐购：圣诞派对

在经济危机中，人们对我们的政客越来越愤怒，这听起来可能不是超市广告最有希望的依据。但是乐购还是去了。

这个60秒的广告是受乐购数据的启发，数据显示87%的人相信圣诞节会带来快乐，三分之一的人认为今年比以往任何时候都重要。广告以英国白雪皑皑的风景为开头，以"英国，欢乐不足"为开头，毫不隐晦地提到了最近的新闻事件。然后我们被告知，乐购已经成立了"圣诞派对"来帮助这个国家为这个圣诞节的快乐而站起来，人们走上街头提醒我们圣诞节带来快乐的所有元素，当然包括派对食物。

这个半开玩笑的概念是由创意总监克里斯蒂娜特纳和BBH的创意团队马克雷森和卡勒姆普赖尔提出的，并由MJZ制作公司的弗雷德里克邦德执导。这个电视广告有一个60秒的版本，由欧洲设定为最后倒计时的配乐。该活动包括电视、新闻、户外广告、广播、社交、店内和公共关系。

圣诞橱柜

玛塔兰并没有真正提到当前的事件或圣诞节时这个国家的低落情绪。它基本上只是坚持这样一个观点：为圣诞节做准备是一个神奇的时刻，也是人们忘记他们的问题的一个好方法。

该景点由麦肯曼彻斯特创建，可以看到我们的马塔兰英雄走过一个神奇的圣诞橱柜，并带你踏上纳尼亚风格的旅程，展示其时装、礼品和家居用品系列。当她发现自己在圣诞节的未来时，我们看着她享受假期，她在心里检查她的待办事项清单，包括亮片服装、礼品包装、标签、"别致的盘子"等等。这一概念回应了该品牌的研究，该研究显示其顾客喜欢为圣诞节做准备，并强调了马塔兰提供的价值。

阿尔戈斯：他们来了，做好准备

到目前为止，在所有的广告中阿尔戈斯的这个产品将最能引起那些主持这个圣诞节的人的共鸣。让我们沉浸在繁忙的圣诞节的爱的混乱中，今年的故事由合作伙伴创作，聚焦于一对年轻夫妇，他们期待一个小而安静的晚餐，但惊讶地发现朋友和家人都来了。

场景开始于这对夫妇装饰着圣诞装饰品的家，在那里，那个家伙问，"那么有多少人要来",当他把一碗薯片放在桌子上时，妻子回答，"嗯，只有几个",完全没有意识到有多少人要来看他们。

画面切换到一群兴奋的邻居，他们穿着节日的喜庆衣服，拿着礼物和香槟酒杯，高呼"派对"。然后场景切换到一群热情的面包师，他们穿着五颜六色的围裙，手里拿着小东西跑着，然后聚焦到一些孩子也加入了人群。

这是一个快乐的广告，提醒我们为盛大的圣诞节聚会的回归做好准备，并传达这样的信息："他们来了，做好准备"。提示这对夫妇通过Argos应用程序查看他们可能需要什么来容纳更多的客人。

这个30秒的广告今天首次在电视和社交媒体上播出。四个不同的10英寸编辑也有望在11月底登陆电视和社交媒体。"阿尔戈斯一直是每个人的最爱，尤其是在圣诞节，"合作伙伴托比艾伦说。我们说的每个人是指每个人。无论谁来，有多少人，以及他们带来什么样的混乱，阿尔戈斯都会掩护你。

利德尔：利德尔熊的故事

利德尔熊是今年最不可能的圣诞名人，也是利德尔'爪一些'圣诞广告的主角，这是上周我们屏幕上第一批节日广告之一。

故事开始于一位父亲在洗衣服时不小心把他的Lidl套头衫缩水了，他的小女儿想出了一个别出心裁的主意，把它放在她的泰迪熊上。就这样，一个明星诞生了——在成为Lidl广告活动的（面无表情的)代言人之前，在Lidl的过道中找到名气，并在圣诞节期间经历名气的起伏。但是，随着世界为这个可爱的毛绒玩具而疯狂，一个大问题是：Lidl熊能回家和家人一起过圣诞节吗？

在这个60秒的广告中，你可以看到利德尔熊和家人围坐在圣诞餐桌旁。随后的每一次削减都围绕着Lidl圣诞产品的不同元素，包括像豪华素食花环这样的替代主菜和像豪华巧克力小屋这样的甜点。

该活动将贯穿整个节日期间，并通过电视、BVOD、OOH、电影、印刷、数字和广播进行直播。来自Lidl GB的克莱尔法兰特说：“Lidl熊与其他圣诞角色的不同之处在于它滑稽的、面无表情的表情。"。"通过不表现任何情绪，它成功地创造了幽默，并传达了我们关于这个圣诞节真正重要的信息。"

马克斯斯潘塞：给予的礼物

今年圣诞节，马克斯潘塞的节日活动背后有一个真正真正的原因，它将向邻里基金会捐赠100万英镑，这是一个支持英国当地社区事业的慈善机构。

将零售商定位为这个假期时尚礼品的最周到的目的地，礼物显示了消费者如何从女士选择礼物来支持当地的公益事业。更好的是，该活动有70多名演职人员，他们来自一些真正的活动，包括凯奥特天使俱乐部、彼得伯勒孟加拉梵语俱乐部、帕丁顿艺术舞蹈团、伊斯特伯勒乐队的因维克塔山谷小学、Kearsly铜管乐队坎希尔乡村中心和Y中心滑冰者。

这是一个温暖人心的广告，来得正是时候。"当我们发现许多慈善团体和组织正在经历资金下降时，我们知道我们必须将社区精神置于今年活动的核心，创造一些能让人们微笑的东西，“女士服装与家居的安娜布莱斯维特解释道。"赠送礼物是对那些为很多人做了很多事情的无名英雄的一种温暖、愉快和丰富多彩的庆祝。"

这场运动是与337号房屋合作创作的，由游击队制作，迈克尔格雷西（最伟大的表演者)执导。它以哈里斯泰尔斯的音乐为特色，广告的配乐《善待他人》是他第二次允许在广告中使用他的歌曲。为了与该活动的主题保持一致，哈里斯泰尔斯好心地将他的费用捐给了无家可归者慈善机构中心点.它将在电视、视频点播、电影、数字、社交和印刷媒体上播放六周。

约翰刘易斯：初学者

终于来了。我们期待已久的广告。但这家零售商没有像约翰刘易斯(约翰刘易斯)去年选择的那样，求助于一个友好的外星人，而是更贴近现实，通过提高人们对受照料儿童的认识，为我们带来一些更有意义的东西。在此之前，该伙伴关系推出了"建设更幸福的未来"计划，这是约翰刘易斯的一项长期承诺，旨在以各种方式帮助有护理系统经验的年轻人，包括寻找有意义的职业。

正如你所料，这个名为《初学者》的90秒广告，关注的是我们所做的事情才是最重要的。从开场的场景开始，以圣诞节为背景，我们跟随一个中年男子喜剧般地努力掌握滑板技巧。当他遭遇一系列事故时，我们从他坚定的眼神中看到了许多失败的尝试和不幸。我们不得不质疑他坚持不懈背后的动机，直到最后一幕有人敲门。我们看到一名社会工作者和埃莉站在一起艾莉是一个年轻的少年，手里拿着滑板，焦急地等待着进入她的新寄养家庭。滑板对我们的主角的意义变得显而易见，因为我们理解他寻找共同点的决心，以及当艾莉被欢迎进入他们的家庭时与她联系的方式。

随着《所有小事》的配乐，由迈克盖尔演唱的《眨眼182》的翻唱，它无疑会在这个圣诞节引发一些眼泪。更重要的是，它有望鼓励数百万美国人支持约翰刘易斯的使命，购买他的刘易斯熊系列产品，其中25%的利润将用于儿童行动，谁在乎呢？苏格兰——与adameveDDB合作的合作伙伴慈善机构以及专业顾问共同创作了这则广告。

行业裁决

那么，今年哪些圣诞广告表现出色，哪些没有达到目标呢？我们邀请了一些品牌界的大腕来发表他们的看法。也许令人惊讶的是，他们都选择了同一个总冠军。但在此之前，黑马公司的创意总监乔希皮尔斯指出了一些不在我们主要名单上的广告。

"布茨的圣诞节现场看到一个女人在公共汽车上捡起一个看起来像圣诞老人的老男人留在座位上的眼镜，"他开始说道。当她穿上它们时，她周围的世界变成了冬日仙境，帮助她为心爱的人挑选最完美的礼物。这个圣诞广告的酸旅做了所有正确的事情，但我更希望在结尾看到一个附加的小插曲，我们看到一个女人在节礼日从一个随机的老人的眼镜上染上结膜炎后与结膜炎斗争。'

接下来是电话公司氧气的圣诞广告。乔希解释道：“氧气尝试了一次约翰路易斯，一个悲伤的'斯诺格兰'在街上游荡，伴随着一首悲伤的艾德希兰歌曲的钢琴版本。"当一个随机的小女孩送给她一张预付的模拟游戏卡时，这位老妇人解冻了，这样她就可以和家人见面了。一个家庭在圣诞节时兴高采烈地抛弃了她，让她去国外漫游，但在离开前却没钱给她的手机充值。"我希望他们的圣诞节金枪鱼三明治能让他们有个小肚腩。"

"乐高做了乐高一直做的事情，"乔希继续说道，"展示了孩子们的想象力。但这一次，它的特点是凯蒂佩里表演每个人都喜欢的盖伊福克斯致敬，烟花。我更喜欢在广告前播放的语法预告片，这说明了很多问题。

不过，更合他口味的是蔓越莓果汁品牌海洋喷雾的广告。乔希说："这个广告释放了怪异和美妙，在餐桌上摆放了三罐晃动的蔓越莓果冻后，看起来单调的圣诞晚餐变得生动起来。"。食客们纷纷效仿，开始扭动身体，以彩虹的节奏表演类似西洋镜的马克科里甘的舞蹈。"有什么不喜欢的，"

不过，总的来说，乔希对今年的收成并不满意。他认为，就像12月28日看冰箱一样，今年真正伟大的圣诞广告寥寥无几。"许多人就像从高品质街的盒子里挑选椰子脆饼一样令人失望，尽管有一些绝对的香肠让你感觉温暖和喜庆。"

熟悉的主题

当然，今年的环境颇具挑战性Interbrand的创意总监亚当约翰逊将2021年12月的谨慎乐观与2022年圣诞节的疲惫进行了对比。

他说，去年的广告都是关于在前一年圣诞节被取消后做大的。回归正常年末井喷的集体松了一口气。但今年，我们的高街品牌陷入困境——当我们度过最没有节日气氛的时期——生活成本危机时，你如何在厄运和黑暗之后发出乐观的声音？

"答案没有你想象的那么有创意或令人惊讶，"他继续说道。它明白了

That said, some took a less predictable path than others. And Rowenna Prest, chief strategy officer at Joint, identifies three common themes throughout this year's batch of ads: 'celebrating the excess', 'celebrating the excess with a nod to reality' and 'supporting what Christmas is really about'.

As for the first, celebrating the excess, she notes that this path was less well trodden in 2022 compared to more bountiful years. "But whilst there was a risk in appearing tone deaf, I do think people want a break from the doom and gloom, even for just one day," she argues.

"Sainsbury's Taste the Difference did this well," Rowenna believes. "Whilst the fairytale setting did feel a bit familiar, the food looked absolutely delicious. They didn't knock less superior – and therefore cheaper – food, instead leaning into the truth that some people simply can't stand parts of traditional Christmas fare, so need something a bit different."

Sainsbury's Taste the Difference: Pudding It Out There

So what about **celebrating the excess with a nod to reality*? "If celebrating the excess was potentially risky, adding a dash of reality was even more so," Rowenna believes. "Get it wrong, and the Christmas bubble would immediately burst – bah humbug, Argos!" She feels that Tesco trod the line just right, though. "The Christmas Party felt joyful, and the nod to reality felt helpful – in that you can get delicious food at great value – and entertaining. And funnily enough, having the Christmas excess rub up against a bit of reality made that excess feel all the more necessary."

On the whole, though, she feels that the third theme, supporting what Christmas is really about, has been the winner this year, with both M&S and John Lewis choosing it. "By demonstrating their commitment to charity, both brands went beyond simply showcasing product in a creative Christmas wrapper and got to the true meaning of it: togetherness, kindness and compassion," she argues. "Ironically, I'm sure this highly emotive move away from such naked commerciality will probably pay back the most strongly."

M&S's joyful take on supporting communities, she argues, was spot-on for a post-Covid world where we value community and being together more than ever.

Her outright winner, though, was John Lewis. "Their film was a beautiful demonstration of the familial kindness that underpins a lot of Christmas behaviour," Rowenna says. "Their extreme example of this beautifully pulled at the heartstrings and was a welcomed break from having so much fun this Christmas."

Adam Johnson agrees. "If I'm forced to pick a favourite, John Lewis was the one clear winner," he says. "When you have a young family as I do, you can't help but appreciate the sentiment of this ad; it puts the year here in the UK into perspective and shows how a brand can use its profile to actually make things a little better. While it's not a creative cracker like some of their past more memorable festive ads, it might be their most important."

And it's three for three: our third expert Josh also picks the John Lewis ad as his 2022 Christmas favourite for a particularly personal reason.

"Having spent a lot of Christmases with foster kids when my mum was a carer, this really hit home and brought attention to something incredibly important," says Josh. "The big reveal is that this man, who appears to be having a midlife crisis, is only learning how to skate so he and his new foster child will have something to do together. Another goosebump moment in a long line of goosebump moments from John Lewis.

"When I saw the teaser for the ad featured a skateboard, I was ready to slate the creatives for not using Sk8r Boi by Avril Lavigne or Heaven is a Halfpipe by OPM," he adds. "But they did one better with a low and slow version of All The Small Things by Blink-182. The 13-year-old me was screaming and crying. Crying and screaming."

The Beginner, John Lewis

The Beginner, John Lewis

And, like everyone who works in branding and advertising, Josh knows exactly what an achievement that is. "We all know how excruciatingly difficult it is to write and produce a telly ad at the best of times, but Christmas adds a special sprinkling of soul-crushing pressure, so Merry Christmas to everyone who did it and survived to tell the tale," he notes.

Josh also pays tribute to Asda's Buddy The Christmas Elf spot. "Without a doubt, the best in the battle of the supermarkets," he says. "The team at Havas used a little Christmas magic to bring Buddy himself to an Asda store, with enough charm and technical wizardry to bring a big old smile to this cynical face of mine."

And finally, he has words of praise for TK Maxx. "Their Christmas ad is bold," he enthuses. "They showed us that Covid is long forgotten with their very own festive super-spreader event. A woman donning a jazzy TK Maxx outfit wandered the streets of her local town, high-fiving absolutely everyone after nailing her gift-giving duties. Despite a distinct lack of hand-sanny, it's fun, bright and joyful."

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