英国电信集团重塑品牌,表明它不仅仅是电信行业_广州logo设计公司

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英国电信集团(英国电信集团)已经更名，以突显该公司除电信和宽带之外提供的一系列技术服务。

红白为这个全球科技巨头设计了一个新的视觉形象，这个项目耗时三年半才完成。

英国电信集团，前身为英国电信，成立于1969年，最初是一家电信公司，为家庭提供电话线。自那以后，它已扩展到宽带和移动，收费电视和更专业的它服务，并在180个国家开展业务。

新外观是更广泛的品牌战略的一部分，旨在提高公众对该公司更全面服务的认识，例如其在学校的数字技能项目，以及其在全球网络安全方面的工作，为此，该公司在伊普斯威奇建立了一个科技园区亚当公园.

新的英国电信标志品牌重塑还旨在吸引人们对该公司在平等、可持续发展和环境方面所做工作的关注——该公司的目标是到2020年在全球范围内使用100%的可再生电力，与英国9.6%的平均水平相比，性别工资差距相对较低，为6%,并且给予女性的奖金多于男性。

"英国电信在宣传其其他服务时非常英国化，"红白公司的创意总监保罗富兰克林说。"我们希望帮助品牌树立信心，讲述这些故事，改变英国公众的看法——这是一个科技品牌，而不仅仅是一个电信品牌。"

新品牌看到以前的蓝色标志，“BT”标识伴随着一个多色的地球符号被剥离，取而代之的是一个简单的“英国电信”设置在一个圆形。

富兰克林说，一个更大胆的标识已经被纳入，圆形标志提供了符号内的空白，这使得该标志可以打印在多个背景上，并用作图像的固定装置。

"世界标志的全球形象已经有点厌倦了，"他说。"我们希望通过创造一个清晰的品牌标志，让这个组织感觉更现代，这个品牌标志可以建立在英国电信所做的一切之上。"

现在的核心颜色是紫色，富兰克林说英国电信品牌已经使用了几年，但由于公众将该品牌与蓝色联系在一起，因此围绕这一点一直存在混乱和缺乏清晰度。

他说："这个品牌实际上七年来一直是紫色的，但客户研究表明，人们认为它是蓝色的。"。"这是可以理解的，因为标志上有蓝色字体。我们的目标是摆脱老式蓝色的内涵，转而使用紫色。"

除了新的徽标，更名还包括图标和两种风格的插图，一种旨在更加"感性",另一种更"实用和信息丰富",用于技术图表，如用户指南。

富兰克林说，工作室围绕创造一个新的图标套件的精神是相反的，"阻止人们使用图标"——所以它只设计了一个意义特别明确的小集合。

"我们的标准是，如果它能被立即识别，我们就可以使用它，"他说。"一本书代表一个地址簿，一个勾号代表连接（到互联网)。我们只创造那些我们觉得不需要用一个词来解释的东西——一组简单的有意义的元素。否则，我们就用一个词来代替。"

使用英国电信公司现有的字体，BT字体，最初由类型铸造道尔顿马格设计，已被保留，并在所有副本使用不同的重量。

除了总体的英国电信集团品牌之外，新的标识已经在英国电信的四个主要子品牌中得到一致使用，这四个子品牌是英国电信电视、英国电信体育、英国电信保健和英国电信批发。这些服务包括电视订阅、体育频道、警报和火灾探测等家庭安全服务，以及宽带等互联网服务。

所有四个子品牌都遵循圆形内英国电信公司标识的相同标识系统，并在右侧显示相同类型的子品牌名称。

"我们需要一个可以在不同地方存在的简单标记，"富兰克林说。"不同的英国电信部门有许多不同的标志——它需要一个清晰的系统和一个主标志。"

新的英国电信公司品牌目前正在所有接触点展开，包括数字平台、印刷和数字营销、用户指南、产品包装、商品和办公室内部。富兰克林表示，该公司的推出伴随着一项新的通信战略，该战略将在未来几个月推出，旨在将英国电信宣传为"数字冠军",并展示其工作的广度。

英国电信及其子品牌以前的标志

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