最常用的品牌定位策略_最常用的品牌定位策略大揭秘

品牌定位是指在消费者心中建立强烈的品牌印象和位置。而品牌的定位策略又是构建品牌印象的重要手段。本文将从3个方面详细阐述当前最常用的品牌定位策略，包括差异化定位、人格化定位和使用情境定位，并分析其优缺点，帮助品牌经理们掌握定位策略的关键要素，让品牌印象深入人心。

一、差异化定位

差异化定位是品牌定位策略中最为常见的一种，它的核心思想是要在消费者心中树立起与其他品牌不同的品牌印象。差异化定位通常会通过品牌的产品属性、服务、价值主张等来营造差异化形象。比如苹果公司的iPod产品，通过强调其独特的操作界面、设计风格、音质效果等特性，获得了独特的品牌定位。

差异化定位的优点在于：使品牌在消费者心中形成独特的印象和地位，提高其品牌忠诚度和产品溢价率；可以减少企业与竞争对手之间的直接竞争，让自己的产品更具竞争优势。但它的缺点也是比较明显的，即需要高成本投入、需要强大的研发支持、需要规模化生产等，这对很多中小企业来说都非常困难。

二、人格化定位

人格化定位是指将品牌塑造成一个拥有人的属性或特征的形象，通过消费者对品牌和人之间相似性的感受来达到品牌定位的目的。这种定位策略常常会通过营销活动、广告等手段精心打造，比如可口可乐公司就广泛使用了人格化定位来构建品牌形象。

人格化定位的优点在于：使品牌形成更加亲近、个性化的形象，让消费者容易接受；同时，这种定位策略所需的成本比较低，在较短的时间内就可以建立品牌形象。缺点在于：由于这种品牌形象过于依赖个别代言人，没有一个系统化的基础，一旦代言人缺席，则品牌形象难以稳定维护。

三、使用情境定位

使用情境定位是指将品牌与一定的使用场景或应用情境联系在一起，通过创造独特的并符合消费者需求的使用体验，来吸引消费者的注意力。比如星巴克公司的咖啡店经常将咖啡店环境设计成漂亮舒适的休闲场景，吸引消费者到店品尝咖啡。

使用情境定位的优点在于：可以创造出高度符合消费者需求的使用场景和应用体验，提升产品价值；同时，这种定位策略还能够通过对消费者行为的精细观察，发现新的消费需求和趋势。缺点在于：这还是一种相对较新的品牌定位形式，缺少规范化和标准化的指导，很多公司难以创造出真正成功的品牌体验。

本文从差异化定位、人格化定位和使用情境定位三个方面，详细阐述了当前最常用的品牌定位策略。差异化定位要求高成本投入，而使用情境定位是相对较新的品牌定位形式，适用范围有限，但都可以通过创造独特的品牌印象，吸引更多消费者的注意力。品牌经理们在确定品牌定位时，需要综合考虑不同形态的定位策略，以达到最好的效果。

介绍完“最常用的品牌定位策略”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

最常用的品牌定位策略配图为UCI 广州vi设计公司案例

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