吉祥物设计策划_

本文主要阐述了《吉祥物设计：营销中的灵魂》的重要性和作用。通过分析吉祥物设计的特点、营销策略以及案例分析，探讨吉祥物在品牌营销中的重大作用，介绍如何通过吉祥物设计来提升品牌形象。在全新的消费时代，吉祥物设计已经成为品牌打造中不可忽略的重要元素。

一、吉祥物设计的特点

吉祥物设计是一种将人类的感官、情感以及思考等因素融入产品设计中的设计领域。吉祥物设计不仅应具备主题符号、易于识别等特点，同时也应具有代表性、吸引力和商业价值等特征。

首先，吉祥物设计应该有一定的代表性。好的吉祥物设计应该在形象上表现出企业的文化、理念和产品特点等等。只有这样才能把品牌形象展示得淋漓尽致。

其次，吉祥物设计需要拥有极高的辨识度。好的吉祥物设计不仅仅是形象易于识别，还要让广大消费者很容易地和某个特定品牌联系起来。

最后，吉祥物设计必须具备商业价值。吉祥物不仅仅代表着一个品牌，他们还可以变成一种文化符号、玩具、周边产品等等，在商业价值上能够带来相当可观的收益。

二、吉祥物在营销中的作用

吉祥物作为品牌代言人，不单单是在产品宣传方面发挥着重要作用，更是在品牌商业化营销中，由于它广泛的娱乐、文化以及情感价值，成为品牌打造中不可缺少的部分。

首先，吉祥物可以带来相对稳定的品牌形象，代表着品牌的认同感和记忆效应。品牌形象的建立，共计经历着三个过程：认知、信任与亲近。传统广告渠道能够满足认知和信任的目标，但是吉祥物作为品牌的形象化代言人，能够很好地满足品牌形象与消费者亲近的目标，以及印象深刻的记忆效应。

其次，吉祥物设计与品牌形象相互依存，进而塑造品牌文化。品牌文化的塑造至关重要，因为无论处于国内国外市场，能够有效吸引到消费者的品牌，都需要有强有力的品牌文化作为基础。吉祥物作为品牌文化的代表，深度绑定品牌，与品牌共同发展。

最后，吉祥物被嵌套到品牌营销策略中，带来全新的视角。不同的吉祥物设计能够吸引不同年龄、不同文化的消费者，从而实现品牌精细化营销。同时，在这个消费至上的时代，吉祥物作为一种文化符号，能够弥补产品单一的缺点，丰富产品文化内涵。

三、吉祥物设计案例分析

3.1 家乐福吉祥物蓝鲸大王

家乐福的吉祥物蓝鲸大王是一个蓝色的可爱鲸鱼。它在家乐福的品牌形象推广中发挥了重要作用。家乐福以可持续性和绿色成长为主题，而鲸鱼则是这一主题非常恰当的代表形象。

3.2 北极熊可乐

北极熊可乐是百事公司推出的一个品牌。它的主要吉祥物是一个穿着衣服的企鹅。在冰天雪地的北极地带，这个形象引起了很大的关注，同时消费者也能够把品牌和企鹅形象联系起来。

3.3 诺基亚吉祥物

诺基亚公司的吉祥物是一个小骆驼。这个吉祥物不仅超级可爱，同时也代表着企业沉着冷静的品牌形象，诺基亚手机本身也很耐用，符合小骆驼坚韧不拔的形象。

在严峻的市场竞争中，品牌特性的设计、塑造至关重要，而吉祥物作为品牌重要元素之一，已经成为品牌打造中不可忽略的重要元素。吉祥物的设计不仅仅要具备代表性，易于识别，还需要拥有吸引力，具备相当的商业价值。

吉祥物作为品牌的形象化代言人，能够很好地满足品牌形象与消费者亲近的目标，以及印象深刻的记忆效应。同时，吉祥物的营销也需要在确保吉祥物与品牌深度绑定的同时，通过巧妙的策略让品牌吉祥物深度融入消费文化当中，从而实现品牌营销的精细化。

介绍完“吉祥物设计策划”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

吉祥物设计策划配图为UCI 广州vi设计公司案例

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