电商商品企划_电商商品企划技巧大揭秘

电子商务的发展让越来越多的人选择在网上开展业务。如何通过商品企划打造出具有竞争力的商品，是每个电商卖家需要解决的问题。本文从产品定位、市场调研、产品规划三个方面，详细阐述了电商商品企划技巧，希望能提供一些有用的参考。

一、产品定位

产品定位是电商商品企划的第一步，也是最重要的一步。好的产品定位能够为后续的市场调研、产品规划提供方向和基础。在进行产品定位时，需要从以下三个方面出发：

第一，目标用户分析。明确目标用户的年龄、性别、教育程度、收入水平、消费习惯等信息，有助于更好地理解目标用户的需求和偏好。在此基础上，进一步思考如何打造出适合目标用户的产品。

第二，竞品分析。通过对竞品的品牌、定位、产品特色、营销策略等方面的分析，可以了解当前市场的竞争态势。在此基础上，结合目标用户的需求，明确自己的产品差异化特色，以及如何在竞争中更好地突出自己。

第三，在定位中确定品牌调性。品牌调性是指企业所追求的形象、个性与气质。在定位中，要确定企业的品牌调性，以此为基础去设计产品、定价、选择销售渠道等，使整个产品线条与品牌调性相符合，更容易被目标用户所接受。

二、市场调研

有了产品定位的基础，接下来就要进行市场调研，了解用户需求和市场状况，为产品规划提供依据。市场调研需要从以下三个方面入手：

第一，通过互联网大数据分析，了解最近一段时间的消费热点、消费趋势、消费偏好等信息。

第二，进行线下实地调研，观察市场状况和竞争对手表现，并通过问卷调查等方式，了解目标用户的真实需求和意见。

第三，通过社交媒体和论坛等社交渠道，深入了解目标用户的心理、需求和口碑，为后续的宣传推广提供思路。

三、产品规划

通过产品定位和市场调研，我们已经了解了目标用户的需求和市场状况，剩下就是进行产品规划。产品规划需要从以下三个方面出发：

第一，产品特色规划。通过理解目标用户的需求，确定产品的核心卖点和特色，以此来突出产品的独特性。

第二，产品线规划。在确定了核心产品后，结合目标用户的消费能力和年龄段等信息，设计出适合目标用户的全产品线。

第三，包装设计和销售策略规划。通过包装设计和销售策略规划，将产品卖点展示给消费者，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

通过产品定位、市场调研、产品规划三个方面，我们深入探讨了电商商品企划技巧。企划从定位开始，跟随用户需求和市场状况的变化，实时地调整产品规划，才能在电商市场上不断创新、稳健发展。

介绍完“电商商品企划”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

电商商品企划配图为UCI 广州vi设计公司案例

本文关键词：电商商品企划