Thornbaum的品牌与视觉识别项目及动态设计

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• 在2023年，位于德国波恩的建筑工作室Thornbaum与Studio Maller展开了一次变革性的品牌塑造之旅。作为一家致力于野兽派建筑（Brutalism）的建筑工作室，Thornbaum希望将其品牌形象与其作品的严酷、强大精神相一致。这次合作诞生了一个品牌杰作，深刻体现了该建筑工作室的哲学理念与愿景。

• 一、品牌名称与象征意义

• Thornbaum的名字本身就是合作与创新的象征。它来源于工作室的创始人，Thorley Seedorf 和 Sebastian Baumgartl，两位建筑师重新定义了德国的野兽派建筑，挑战了欧洲传统建筑的规范。Studio Maller的任务是将这一精神融入Thornbaum的品牌形象中，确保其设计能够无缝反映出工作室的建筑理念和文化。

• Thornbaum的品牌名称不仅仅是对创始人身份的体现，也象征着他们在建筑领域的合作与创新。通过这一命名，品牌传递了一种强烈的联合精神和开创性的思维方式。这为Studio Maller在设计过程中的创意提供了基础，使得品牌不仅传达出建筑的坚固感，也突显了合作与突破传统的价值观。

• 二、设计理念：极简主义与野兽派建筑的融合

• Studio Maller在设计Thornbaum的品牌时，采取了极简主义的设计方法，向野兽派建筑的核心价值观——功能主义和纪实性简约致敬。通过采用单色调调色板并使用简洁的符号，团队打造了一个视觉识别系统，既是一种对建筑风格的致敬，又保持了现代感。

• 野兽派建筑以其粗犷的美学和结构性为特征，通常呈现出一种几乎裸露的、原始的建筑风貌。Studio Maller通过极简的符号和图形，再现了这一精神，同时也赋予了品牌现代感。例如，黑白的色调和简约的几何图形，与野兽派建筑原始粗犷的质感相呼应，却在视觉表现上避免了过于沉重的感觉，给人以简洁有力的印象。

• 这种设计风格非常契合Thornbaum的品牌定位，它强调去繁从简，以及通过设计去传递情感和力量。这种设计语言本身就能与Thornbaum的建筑理念完美契合，传达出坚固、稳定以及精确的感觉。

• 三、字体选择与品牌的清晰度

• 在字体选择上，Studio Maller为Thornbaum挑选了Gotham Standard字体。这种字体以其简洁性和多功能性而著称。字体的各种粗细变化不仅提升了设计的层次感，还确保了信息传达的清晰度和可读性。在设计中使用不同粗细的字重，帮助建立了清晰的层级关系，同时又不至于让设计显得过于杂乱，这种做法进一步强调了品牌的极简主义风格。

• Gotham Standard字体的简洁现代感与野兽派建筑的坚固和简约特质不谋而合。字体的直线条和几何形态与Thornbaum建筑作品的硬朗外形相契合，这使得品牌的视觉传达更加直接、干练。

• 四、动态图形的创新运用

• Thornbaum品牌形象中的一大创新点是动态图形的使用。Studio Maller为Thornbaum设计的动画，以重型和有意图的方式呈现，完美地再现了野兽派建筑的沉稳与力量感。这些动画并不是轻盈或灵活的，而是具有一种沉稳且有力的存在感，这正是野兽派建筑所传递的视觉印象。

• 动画和动效的运用打破了静态设计的局限，使得Thornbaum的品牌在视觉上传递了更加复杂和深刻的情感。这些设计不仅仅是为了美学效果，它们还与Thornbaum的建筑风格相呼应，强调了设计中的沉稳感和力量感。

• 这些动效的加入，使得Thornbaum的品牌识别系统更加丰富，不仅仅是静态的标志和字体，还包含了动感元素，为品牌增添了一层现代化的深度和动感。

• 五、第五本建筑指南：品牌与项目的结合

• Thornbaum的品牌更新还包括了设计他们的第五本建筑指南。这本指南不仅展示了Thornbaum的经典项目，也成为灵感的源泉，体现了创始人对建筑的远见卓识。通过这本指南，Thornbaum不仅总结了过去的设计成就，还展示了其对未来建筑理念的深刻思考。

• 这本建筑指南的设计也与Thornbaum的整体品牌形象相一致，采用了简洁而强烈的设计风格，让人感受到品牌哲学的凝练与精髓。通过这样的方式，Thornbaum将其品牌形象与作品紧密结合，向客户和业内人士传递了他们的建筑理念和视野。

• 六、品牌传播与建筑哲学的体现

• Studio Maller为Thornbaum所做的品牌设计不仅仅是外部形象的塑造，它更是对Thornbaum建筑哲学的深刻表达。通过极简的设计手法和动态图形的使用，Thornbaum的品牌形象不仅与建筑风格保持一致，也有效地传递了工作室的核心价值观。

• Thornbaum通过这一全新的视觉识别体系，将自己的建筑哲学与品牌形象结合在一起，让外界更容易理解他们对野兽派建筑的独特解读及其未来愿景。品牌设计不仅帮助Thornbaum建立了一个独特的市场地位，也为其拓展新的客户群体和业务机会提供了强有力的支持。

• 七、建筑品牌的新标杆

• Thornbaum与Studio Maller的合作标志着建筑行业品牌塑造的新高峰。通过这一项目，Thornbaum不仅成功塑造了一个与其建筑风格一致的品牌形象，还为建筑行业的品牌设计树立了一个新的标杆。这个品牌不仅仅是一个标志，它是Thornbaum建筑理念、创始人精神和未来愿景的集合体。

• 这一设计案例的成功证明了品牌形象在建筑行业中的重要性，不仅能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能够有效地传达企业的核心理念与文化。Thornbaum的品牌形象不仅提升了其市场竞争力，也为全球建筑行业的品牌塑造提供了宝贵的经验和启示。

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• Thornbaum的品牌与视觉识别项目，由Studio Maller精心打造，成功地将野兽派建筑的力量感和极简主义风格转化为一个视觉化的品牌语言。通过精心挑选的色彩、字体和动态设计，Thornbaum的品牌不仅仅是对建筑风格的致敬，更是对创始人建筑哲学的生动呈现。这个项目不仅展现了品牌设计的强大力量，也为建筑行业带来了一个全新的品牌塑造范本。

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• Logo & Brand Identity: David Julean

• Motion Graphics & Art Direction: Raul Lile

• Composition & Copy: Ioana Groza

For more information make sure to check out Studio Maller website, Behance and Instagram