logo设计草图_厦门vi设计公司分享logo设计草图、品牌vi设计理念

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logo设计草图创作理念：

当然，每年围绕这场史诗般的广告战总会有巨大的期待。像约翰刘易斯、TK Maxx、博姿、亚马逊、乐购、塞恩斯伯里和Argos这样的大品牌往往会推出大预算活动来庆祝节日。但正如WARC和广告协会的最新数据所显示的那样，这一次没有现金了。

事实上，预计英国广告客户的支出将比去年减少7.24亿英镑，降幅为10.5%。这反映了2020年的总体趋势，新冠肺炎引领品牌对支出更加谨慎。随着经济衰退的逼近，品牌这次真的有足够的奢侈去做大吗？此外，当约翰刘易斯解雇了成千上万的员工时，他们怎么能在广告上花费数百万呢？

考虑到这些，目前为止圣诞广告怎么样了？他们考虑过2020年涌现的所有主题吗？例如，气候变化，以及减轻我们对地球影响的迫切需要？他们也考虑过更好的代表性和多样性吗？

是的，他们有。他们也考虑了对我们所有人的影响。约翰刘易斯打出了善意牌，而不是送礼。我们已经看到阿尔戈斯走上了怀旧的道路，提醒我们更快乐的时光，以及我们如何才能再次使之成为可能。塞恩斯伯里和马克斯斯潘塞回到了食物这个严肃的话题上（这不是普通的圣诞节，这是一个女士圣诞节)。相比之下，TK Maxx用一只野蛮的山羊逗得我们哈哈大笑。今年也有一个巨大的慈善元素。

一如既往，有些是好好玩的；其他人会流泪，而少数人会有点意外。我们认为，我们应该请广告业中一些最聪明的人来透露他们对2020年圣诞广告赢家和输家的看法。但首先，让我们提醒自己今年的一些贡献。

阿尔迪——胡萝卜凯文

去年广受欢迎的《胡萝卜凯文》(凯文胡萝卜)回归阿尔迪的圣诞专场，配乐来自我们最喜欢的电影《小鬼当家》(独自在家)和《加勒比海盗》(加勒比海盗)，以及对外星人的迷人致敬。由麦肯再次创造，我们看着凯文经历了许多冒险，试图及时回家与家人团聚。凯文被冷落了。"他能及时回家过圣诞节吗，"阅读广告的描述。甚至还有圣诞老人本人的出现。

亚马逊的表演必须继续

亚马逊的2020广告讲述了一个迷人的故事，一个年轻的芭蕾舞演员的梦想表演因疫情而被取消，以及它如何没有挫伤她的精神。事实上，她继续练习她的套路，在任何她能跳舞的地方跳舞，一切都准备好了女王的表演必须继续。

该剧由幸运的将军们创作，以17岁的法国芭蕾舞演员塔伊斯维诺洛(塔斯维诺洛)为主角，她在现实生活中也受到了新冠肺炎的影响，但仍继续训练和表演。正如广告的描述所说："在曲折的一年里，2020年没有太多计划。但是，只要有勇气、决心和毅力，一切皆有可能。随着故事的展开，我们看到她的姐姐和当地社区被她的决心和决心所鼓舞，所以他们都齐心协力给她一个舞台和一个观众在一个情感的结局。

阿斯达——这是阿斯达的圣诞节价格

阿斯达是今年最先推出圣诞广告的大型零售商之一。该广告由AMVBBDO创建，其中心思想是"以顾客想要的价格，给他们想要的圣诞节"。这部电影因其朴实无华的方式而广受赞誉，以桑尼和他的家人为特色，充分利用了困难的局面。它通过承认"今年的圣诞节将会不同，所以让我们真正充分利用它"来抓住这个国家的感觉。

Argos呈现了一个与胡言乱语不可思议的露西的夜晚

在经历了充满挑战的一年后阿尔戈斯希望提升全国的节日气氛，并以去年的"梦想之书"故事为基础，尽管这家零售商在6月份放弃了其47年的目录。

由合作伙伴再次创建，这个地方利用了许多人可以认同的怀旧情绪，急切地浏览Argos圣诞礼物指南，梦想在圣诞节打开他们最渴望的礼物。在这场战役中，阿尔戈斯将这个梦想变成了现实，两姐妹发现了一个简单的魔术盒，并被带到了她们自己的华丽魔术表演中。

靴子——世界现在需要什么

另一个关注善举的活动是靴子的"世界现在需要什么“点点，它承认2020年的困难，并承认对他人的爱和关怀是现在最需要的。它由肥皂、浴袍和牙膏主演，栩栩如生地演唱了英国艺术家雷切尔奇诺瑞里演唱的伯特巴卡拉克的《世界现在需要的是爱》。

它由艾玛帕金森、所罗门贝德纳尔格里夫斯、尼古拉伍德和安迪福里斯特创作，由沉默艾特肯蒂尔通过策展电影公司执导。活动的一部分是，博姿将向英国数百万生活在卫生贫困中的人提供卫生必需品，向卫生银行捐赠价值100万英镑的产品。

马克斯斯潘塞——这是女士圣诞食品

灰色伦敦是马克斯潘塞2020年圣诞广告的幕后推手，将我们带回到我们都喜欢嘲笑的女士辉煌的"食品色情"时代。这家零售商已经与九位名人合作，为各种食品广告提供他们性感的声音，其中一个在圣诞节前夕每周发布一次。

就像约翰刘易斯一样，微软也在回馈社会，承诺向九位名人精心挑选的慈善机构捐赠200万英镑。第一个广告由奥利维亚科尔曼(奥利维亚科尔曼)配音，她向我们讲述了更多关于"可食用金叶"的“灯球杜松子酒"和女士有史以来最好的烟熏三文鱼。我们已经开始流口水了。

塞恩斯伯里肉汁之歌

塞恩斯伯里的从"肉汁之歌"开始，在三部圣诞广告系列中对食物、家庭和回忆进行了真诚的审视。这个广告讲述了一对父女对圣诞节的兴奋让他们谈论爸爸的肉汤和他的"著名的"肉汤歌曲。这首歌带回了过去几年的回忆，女儿试图应对父亲唱歌的尴尬，同时承认她对肉汤（和这首歌，真的)的爱。

在这一年里，圣诞节比以往任何时候都更不确定，但却更有必要，怀旧广告系列旨在与心爱的人一起庆祝美食回忆，并围绕现代英国家庭的三个个人故事以及他们与圣诞食品的联系，带我们穿越时空。这是另一个由维登肯尼迪创造的。

乐购——没有淘气名单

由某物的雷恩艾伦米勒执导，BBH开发，乐购今年的节日产品赦免了我们的罪过，说："经过这样的一年，我们相信没有淘气名单了。"。所以去英国吧，给自己过一个最好的圣诞节。我们可以接受。

我们看到一些角色承认他们买了太多卫生纸。而其他人则承认视频通话礼仪很差。但是超市告诉我们无论如何都要放纵，因为这是我们"应得的"。这是一个厚脸皮，有趣的地方都是由布兰妮的经典之一，哎呀，我又做了。

TK Maxx是小山羊

TK Maxx在威登肯尼迪的圣诞活动中带来了"每个人都应该感到特别"的信息。这个30秒的广告由马特伊斯范海宁根执导，由受人尊敬的英国演员比尔奈伊为过去四年的TK Maxx广告配音。富有感染力的广告配乐，游戏混音，来自加布里埃尔加尔松蒙塔诺，壮举106 .琼格勒普西，塞卜混音。

看着故事的展开，我们立即在开场镜头中看到了竞选主角小山羊，她的农场主人看着她随着节奏昂首阔步地穿过白雪皑皑的风景，从头到脚穿着令人羡慕的时尚设计师服装。当苏珊问加里，"你买了山羊吗，一套名牌服装？"加里，而不是符合坚忍的农民类型，温柔地看着他的眼睛里有一滴眼泪，并回答说，自豪地回答说，"是的，她有这样一个艰难的一年。如果你问我的话，我觉得她是罪有应得。

广告接近尾声，喜气洋洋的山羊在结冰的地面上自由滑行，传递了一个重要的信息：在我们度过了一年后，每个人都应该在这个圣诞节感到特别。

维特罗斯约翰刘易斯——献出一点爱

受我们在整个疫情看到的善良的启发，维特罗斯和约翰刘易斯广告由广告公司adameveDDB创作，它不仅仅是对不同形式的移动艺术的庆祝——从动画和粘土动画到公共网关接口和电影摄影——它由八位不同的艺术家创作的九个不同的短片组成，他们是各自特定艺术领域的领先专家，包括为电台司令和法兰兹费迪南创作音乐视频的克里斯霍普韦尔，以及法国动画家西维亚乔迈。

选择这种独特的方式是出于对创意产业的善意，创意产业已经受到疫情的重创。我们选择了多名艺术家，而不是一个制作团队，为我们整个创意社区的许多人提供了就业机会。

判决

那么谁赢了？今年的节日广告是好是坏？来自风筝工厂的里克摩尔除了积极的反馈什么也没有："这是一个响亮的耶。我认为，考虑到创意产业今年面临的所有与冠状病毒肺炎相关的挑战，今年有这么多强有力的广告是一个更大的胜利。"这是一个展示创造力如何克服障碍的绝佳机会，"

奥美英国公司的安德烈德迪劳伦蒂诺同意这种说法："今年，是日历和糟糕的天气告诉我们圣诞节即将来临。他们不是最快乐的使者。这一次，没有欢乐的街道装饰，没有闪烁着欢快灯光的商店橱窗，也没有音乐钟声充斥着11月清爽的空气。在一年中如此精心编排的时间里，为数不多的保留下来的传统之一就是圣诞广告。祝福他们。

这是一个高贵而沉重的负担。尤其是在今年上半年以来生意不景气的时候。尤其是在大多数国家，一年中大部分时间都禁止拍摄广告。新的后备人员和演员成本也在发挥作用，以保证生产团队的健康和安全（正当预算被大幅削减的时候)。所以，耶！总得有人来承担圣诞节的感觉。谁知道在这个品牌体验日益盛行的时代，这份工作会落到广告上……?"

共同的的创始人兼首席执行官理查德外显子表示，除了奇怪的臭味，2020年是节日广告的丰收年。商业街零售商独享12月的日子已经一去不复返了。因此，今天展出的产品种类繁多，意味着每个人都有适合自己的东西。

毫无疑问，我们都有自己最喜欢的，也有我们跳过的。但总的来说，标准感觉很高。也许我们所经历的时代意味着已经有才华的人和雄心勃勃的品牌已经给了简报、想法和执行的每个元素一点额外的思考。当然，与前几年相比，陈词滥调和懒惰的比喻少了。"如果有一年是英国创造力展示其能力的时候，那就是这一年。"

至于2020年最好的圣诞广告？里克摩尔说："我认为乐购的'无淘气榜'广告特别强。"。"他们决定解决房间里的大象，把冠状病毒放在广告的核心，但这样做的方式是不同的，真正有趣，仍然感觉很有节日气氛。"

安德烈说，每个圣诞广告都有一个成败因素："观众完全知道广告的意图是什么。所以，作为广告人，你必须一头扎进去，一往无前。"不是每个人都能做到这一点，看着那些想要表达情感但却没有灵魂的广告，或者那些想要变得有趣和乐观但却只能给人以咄咄逼人的销售人员的印象，对一切都笑得太多的广告，令人感到不安。"

尽管如此，安德烈还是挑出了一些赢家："可口可乐今年做了一件了不起的工作。麦当劳是温柔的（如果只是有点太悲伤，当我们都需要一点欢呼的时候)。约翰刘易斯总是那个要被击败的人，并且不得不与自己以前的成功竞争，这很难（有时太难)。"我们的客户博姿今年处于新冠肺炎风暴的中心，整个公司都加强了'开出善意处方'的宣传，这种宣传一直持续到圣诞节，"

对于理查德外显子来说，他认为通常的嫌疑人在2020年做得很好，但每年都有一个局外人——来自一个你不太期待的品牌。今年，博柏利的《气喘吁吁》以全新的魔幻现实主义风格冲出了伦敦街头。如果你没看过，那就去看看。你不会忘记的。

上帝知道很难获得伟大的作品，当你在任何类别中看到它时，尤其是在圣诞节，令人惊讶的是伟大的广告往往具有相同的基本品质。总是假设，他们表明他们不会告诉。它们让我们感受到一些东西，而不仅仅是思考一些东西。也许时尚更容易，也许奢侈更容易。但这仍然是一个大胆的想法，需要勇气来开绿灯。在强劲的一年里，博柏利让我大吃一惊

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