童子军希望通过统一的品牌标识"再次变得酷起来"_苏州vi设计公司

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童子军英国分部有一个新的视觉标识，旨在让来自少数民族背景的人能够接触到该组织，并被儿童和成人视为"又酷了"。

童子军协会于1907年由一名英国陆军中尉创建，作为一项帮助年轻人发展身体、心理和精神技能的运动。它最初专注于发展户外和生存技能，后来变成了一项全球性的运动。

目前，英国大约有45万名年轻人和11.5万名成年志愿者是童子军成员。

自成立以来，该组织一直使用"鸢尾花"图案作为其标志，这是一种百合的风格化图标。它经历了不同的发展，今天在世界各地以不同的风格和形式被使用。

这家设计工作室的联合创始人韦恩特雷弗汤森(韦恩特雷弗汤森)表示，不是星期天已经为其英国团队重新命名了侦察兵，目的是"统一"各个分支机构中存在的所有不同身份。

他说，"标志性的"鸢尾花符号因其历史而得以保留，但被剥离和简化，变成了一个扁平的线条符号。

一个更新的，"更明亮"的调色板已经推出，它再次保留了紫色，因为它与品牌联系在一起，但使用更紫色的阴影。

颜色搭配的一致性，包括紫色和蓝绿色，红色和粉红色，绿色和海军，蓝色和黄色。将红色、绿色和蓝色包含在不同的颜色组合中，可以让英国的各个国家采用最适合他们国家颜色的颜色组合。

开源谷歌字体Nunito Sans字样已被用于标识和复制，以使该字样对英国所有组织"可访问",因为它可以免费下载。

非星期天还为传单和传单设计了一个模块化的网格系统，组织可以通过图像和文本对其进行个性化，但这将允许他们保持一致的格式。

"许多传单、传单和海报将由非设计师的人在全英国创作，“汤森说。"重要的是创造一些可以在模板中轻松制作的东西，并鼓励团队使用标准格式，而不是开始使用他们自己的字体、设计或颜色。"

品牌指南和所有视觉资产可从童子军品牌中心在线下载，以便所有英国组织可以采用相同的品牌。

重塑品牌项目花了七个月的时间才完成，并将在未来两年内推广到英国所有的童子军团体。动画可交换的图像格式由大型机设计，战略电影由年轻工作室设计。电影制作机构3名水手打造了一部全新品牌电影。

汤森说，虽然在英国统一品牌是关键，但另一个主要目的是打破与品牌相关的陈旧刻板印象。这包括向更多的人开放童子军，并让成人和儿童了解该组织现在提供的各种活动。

"童子军给人一种相当老派、相当白人的感觉，"他说。"这种新的身份旨在向所有不同的少数群体开放，如黑人和亚洲人社区，并且总体上更加广泛。这适用于想要志愿服务的青年和成年人。对新身份的反馈是积极的。这是让每个人都参与进来，让每个人都团结起来。"

他补充说："如果它能吸引更多的人，这对英国来说将是一件积极的事情，可以让孩子们活跃起来。加入童子军又会变得很酷。在这个项目之前，我不知道他们做的一半事情，我认为这仍然是露营——但有这么多，从编码研讨会到舞蹈。关键是让大人和孩子知道有什么可用的。"

新身份将在未来两年内在所有英国童子军团体中推广，覆盖所有接触点，包括办公室内部、标牌、t恤等商品、演示文稿和文件等内部材料、海报和横幅等印刷营销材料，以及网站和社交媒体等在线平台。目前还没有在全球推广新身份的计划。

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