亚洲鲤鱼更名为Copi，应对美国环境危机_西安标志设计公司

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为了应对影响北美淡水生态系统的环境危机，位于伊利诺伊州的工作室跨度将亚洲鲤鱼更名为Copi .

科皮以前被称为亚洲鲤鱼，包括四种不同的鱼类：草鱼、青鱼、鲢鱼和大头鱼。该物种于20世纪70年代被引入密西西比河，以解决藻类问题，但在洪水后设法从池塘迁移到其他水体。

在70年代，Copi在北美淡水中的生物密度为0%,这意味着它们在那里不存在。据跨度设计负责人兼项目负责人尼克亚当(尼克亚当)说，如今，这个数字已经上升到了70%。这严重打击了渔业，因为这种鱼在消费者中不受欢迎，这就是为什么伊利诺伊州自然资源部(IDNR)委托跨度重新命名这种鱼。

这是品牌咨询公司跨度首次致力于重塑一个动物物种的品牌106 . IDNR最初的简报得到了美国环境保护署等多个其他州和联邦部门的同意，详细说明它只想要一个鼓励人们食用这种鱼的标志。

在与跨度的设计团队交谈后，项目变得更加复杂。亚当说，"我们必须说服客户，我们需要的不是一个标志，而是一个名字，然后一个完整的故事来帮助人们理解为什么他们应该吃这种鱼。"

跨度引入了位于芝加哥的系统设计工作室日光，该工作室围绕人们的"食物购买习惯"和对鱼类的看法进行常驻研究。据亚当说，这有助于设计团队挑选出鱼的品质，工作室可以"通过品牌强调"来重新构建故事。

根据跨度和日光的研究，在美国，许多人认为鲤鱼是一种"脏鱼",因为它们中的大多数都是底层鱼类，这反过来又使它们不健康。然而，Copi亚种"专门以藻类为食",这种藻类位于水的顶部，使它们健康。

亚当补充道，"我们根据鱼的品质给它重新命名，并围绕这个没人知道的故事进行品牌推广“Copi不仅是"藻类的最大消费者",而且它们每年还繁殖大约一百万条鱼，"长到大约五英尺长"。根据亚当的说法，它的蛋白质含量和Omegas 3和Omegas 6含量在鱼类中位居第二，野生鲑鱼位居榜首。

"在我们的研究中，大量这个词不断出现，所以我们把它缩短为Copi”，他说。这意味着与鱼类相关的巨大利益相关。

标志的字母形式被亚当定制成"非常模板化"。他说，这使得字体成为"它的终极，最粗的自我",目的是反映鱼的大小。

标志中向前的鱼是利用c中的负空间和为o保留的字母空间创造的。亚当说，这是为了展示这条鱼如何"隐藏在众目睽睽之下"。

一个新的口号——"吃好，做好"——试图吸引那些意识到"为了健康和美味而吃"并且也意识到环境的观众。据亚当说，它解决了如何积极影响消费者和更广泛的原因-解决生态危机。

跨度还创建了一个"身份工具包",可用于行业的不同层面——从分销商到餐馆亚当。说，"我们创建的系统对分销商、加工商和市场都是开源的，因此我们创建的身份指南和包装样本有很大的灵活性。"

品牌化允许市场和分销商调整资产的一种方式是通过三种不需要许可的开源字体。

第一个是身份系统中用来讲述鱼的故事的Gelasio衬线字体。然后，DM Sans，一种几何无衬线字体，用于更直接和宣传相关的信息。最后，DM单声道字体，用于传达有关科皮的事实、数据和来源信息。

跨度还聘请了策略师唐娜斯皮格尔(唐娜斯皮格尔)，她领导了语音指南和文案的创建。

品牌已经在科皮网站和社交平台、食品包装、广告、餐厅菜单指南和购物袋上推广开来。

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