景区导向标识设计_如何让游客一眼认出你的景区

景区标识设计是一项重要的工作，它关系到游客对景区的第一印象。好的景区标识设计能够让游客在繁琐的旅行计划中对景区的早期印象就良好起步，并且快速建立景区形象和品牌，本文将从品牌构建、文化传达和视觉营销三个方面详细阐述景区标识设计如何让游客一眼认出你的景区。

一、品牌构建

景区作为一个标志性的旅游产品，必须有自己的品牌价值。品牌价值是对企业或产品的特质、形象、文化进行深层次挖掘，把挖掘到的素材进行产品化梳理，确定品牌调性与办法，确立品牌目标，有针对性地进行宣传。在景区标识设计中，品牌构建可以从以下两个方面入手。

首先，从景区特质入手，挖掘出景区特点和文化内涵，形成独一无二的品牌调性和目标。其中，设计师需要尽可能了解景区的历史文化背景，充分了解景区的自然、人文、历史等特质内容，将其转化为视觉表达，在设计中加入景区元素，比如景区标志、民俗元素、地域文化等，强化景区品牌形象。

其次，在品牌宣传中营造品牌氛围，深化品牌形象，提高品牌知名度。这需要设计师在景区标识设计中，打造出美妙的视觉呈现，比如设计富有辨识度的图片、图像、色彩等，打造独特的标识、名称、标签等。在设计过程中，需要将品牌特质、目标形象、标志、名称和标语相融合，形成一体化的展示，从而在整个旅游过程中深刻印象游客的心中，丰富品牌价值内涵。

品牌构建是景区标识设计的第一步，是一个动态细分的过程，需要不断调整和完善，建立现代化的景区特色品牌。

二、文化传达

旅游景区是传递文化的最佳载体之一，景区标识设计对于景区文化的表达有着至关重要的作用。设计师要以景区的文化核心作为设计切入点，体现出景区丰富的文化内涵。景区文化表达可以从以下两个方面进行：

首先，从景区文化内涵着手，将文化内涵贯穿景区的整个视觉形象设计中。例如，苏州园林以“讲究布局、追求精致”为文化内核，将布局、精致与今世化进行结合，然后以苏园的特色区为依托，依次衍及到景区交通设施、引导系统，以极具艺术感的形式向游客展示融入传统和现代的读书意境，形成苏园独特的文化符码。

其次，从游客需求出发，推出具有突出文化着力点的特色主题活动。通过这样的主题活动，让游客感觉到景区文化的深厚内涵，同时又无形之中加深了对景区的了解和记忆。例如，成都的武侯祠推出“见历史，赏文化，品川菜”为主题的活动，让游客感受到了三重文化的魅力。

文化传达是景区标识设计的重头戏，涉及文化内涵的深入挖掘、主题活动的推出以及文化符码的呈现等方面。

三、视觉营销

好的景区标识设计不仅可以传达文化、构建品牌，还需要具有视觉吸引力，在众多景区标识中脱颖而出。在景区标识设计过程中，视觉营销要点有以下两个方面：

首先，标识要够独特，要打破常规，让游客在一瞬间就能对标识产生感知。这个时候设计师可以在色彩、形状等方面做出创新性的改变，比如吸取民族文化中的图案，或者以基本几何形状组合创意的标志。视觉的独特性会让游客产生强烈的视觉冲击，进而进入到对景区品牌的深入认知过程。

其次，标识要够美观。也就是说，在独特的基础上，还要结合全局美学进行设计，标识要与周边环境相协调。由于景区是以观赏为主的场所，美观的标识会让游客产生强烈的美学体验，同时也会让游客的记忆深刻保留。在实际设计中，可以通过色彩、比例、层次、构图等元素来保证标识美观。

视觉营销是景区标识设计的表现层，它需要展现鲜明的视觉效果，反应品牌的准确形象，从而形成快捷而有力的传播力度。

景区标识设计是构建景区品牌、表达景区文化的重要手段，也是景区营销传播的重要途径。在景区标识设计过程中，设计师需要精准表达品牌调性、贯彻文化内涵、实现视觉吸引。总之，景区标识设计应该具有较强的市场竞争力，做到家喻户晓、朗朗上口，让游客记住景区的标志和特点，从而吸引更多的游客前来旅游。

介绍完“景区导向标识设计”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

景区导向标识设计配图为UCI 广州vi设计公司案例

本文关键词：景区导向标识设计