品牌策划jd_塑造独特形象

作为电商巨头，京东始终致力于打造独特的品牌形象。本文从三个方面对京东品牌策划进行详细阐述：品牌定位、品牌形象设计和品牌传播。通过细致的剖析，阐述了京东成功的品牌策划经验和塑造独特品牌形象的方法。

一、品牌定位

品牌定位是品牌策划的一个重要环节。在品牌定位时，京东首先明确了自己的核心竞争力——“100%正品保障”，并且积极弘扬了“以客户为中心”的核心价值观。京东也意识到了电商市场的激烈竞争，为了突出其独特性，还专门针对年轻人开设了“京东京造”板块，展示国内最新潮的设计和创意，吸引品牌忠诚度较高的年轻人。

另外，京东还利用其强大的供应链优势，着重发展“大数据＋智能制造＋物流配送”的电商产业链，以此巩固自己与供应商和忠实消费者之间的关系，提高用户满意度。通过顶层设计的品牌定位，京东在激烈的市场竞争中占据了足够优势。

二、品牌形象设计

京东的品牌形象设计非常重要。京东先通过一个专业的品牌形象设计机构对自身品牌形象进行规范化设计，确定京东品牌的视觉识别系统。随后，在企业每一项活动中，都统一采用该视觉识别系统，从而强化品牌形象的可识别性。并且，京东不断优化自己的网购体验，推出比较优惠的购物促销活动，用小的惊喜引起消费者的关注，为京东品牌的塑造注入活力。

京东还积极扶持和支持中国本土文化，与陈凯歌、徐静蕾等国内文化名人合作，推出名人签名版手机、特色文化系列家电等方面的创意产品，从而为京东品牌增添文化内涵，也更好地被消费者认可。

三、品牌传播

品牌传播是京东品牌策划的最后一环。京东采用多渠道的方式不断提升自己的品牌声誉，除了信任保证和“7天无理由退货”等优势，还大力投放广告，选择适合京东品牌的媒体合作，推出大规模营销战役，以提高品牌的知名度和认可度。

京东也注重社交媒体的运营，利用微信、微博等社交媒体工具开展互动式的营销活动，如：喜砸币、分享有礼、大转盘等，引导顾客参与，并促进市场营销的拓展。通过社交媒体的传播引导消费者参与，使京东品牌形象影响力得以扩大。

京东还重视品牌公益事业，针对社会热点活动，如居民养老、环保公益等领域进行大力支持，在品牌传播过程中注重品牌的博爱形象，大大提升了京东品牌的社会形象。

通过对京东品牌策划进行详细剖析，我们可以发现，品牌定位、品牌形象设计和品牌传播三个方面无一不是在塑造独特品牌形象上发挥了重要作用。京东不断突破自己，利用多种方式扩大品牌知名度和影响力，不断提升京东的市场竞争力。对于企业来说，品牌策划已经成为一项必不可少的战略规划，京东也为大家展示了塑造独特品牌形象的丰富方法和策略。

介绍完“品牌策划jd”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

品牌策划jd配图为UCI 广州vi设计公司案例

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