优步品牌重塑旨在反映打车应用的"变化"_广州vi设计公司

本文是由广州vi设计公司转发英国设计周新闻资讯，因广州vi设计公司小编不会英文，所以文章用翻译软件直译：

广州vi设计公司转发原文直译：

本月，打车应用优步(阿里巴巴)公布了一个彻底的更名，抛弃了之前的方形圆圈图标，取而代之的是一个更简单的文字标记。

这家初创公司成立于2010年，旨在改革出租车和拼车行业，允许乘客点击按钮预订出租车，同时能够跟踪自己的路线，并出于安全和方便的目的记录司机的详细信息。

然后在2014年，该公司扩展到食品配送领域，推出了优步吃饭服务，再次让食客无需拿起电话就可以轻松订购外卖。

优步的前应用图标这家初创公司在8年的历史中，已经彻底更名两次。不可否认，它在2016年推出的最后一个品牌相当模糊不清。主应用程序图标上有一个圆，位于一个有弯曲边缘的正方形内，在这个圆内有另一个小正方形，有一条线从中出来，分割这个圆。

这个抽象的标志是由优步的内部设计团队在2016年开发的，旨在代表比特（二进制数字),这是计算机中最小的数据单位。二进制代码通常被认为是0和一的组合形式，或者是一系列黑白点。

当时，更名受到了相当多的批评，愤怒的人们在社交媒体上抨击这一身份。新标志发布后，优步的设计总监安德鲁克罗(安德鲁克罗)通过媒体博客宣布他将辞去这一职务。他现在在跑步app，Strava担任设计副总裁。

抛开品牌失误不谈，这家初创公司还卷入了更具争议的事件，从性骚扰丑闻到虐待员工。

据英国广播公司报道，去年2月，该公司被指控性骚扰和歧视，现在，已证实该公司将向声称自己是性骚扰受害者的现任和前任员工支付150万英镑的赔偿金。

据《卫报》报道，去年5月，优步也承认通过比应该做的更大幅度地削减票价，向纽约市的司机支付了低工资，并最终向他们支付了数百万美元的赔偿。在围绕该公司的一系列有争议的指控之后，首席执行官特拉维斯卡兰尼克于去年辞职。

据《卫报》报道，继去年8月任命新首席执行官达拉科斯罗萨西(达拉科斯罗萨西)后，优步随后在9月受到更多指控，并在伦敦面临潜在的禁令，因为伦敦交通局(TfL)认为它不是一家"合适和适当"的私人汽车租赁运营商，主要集中在它如何报告刑事犯罪和如何对司机进行背景调查。

现在，在这一系列争议发生一年后，也是最后一次更名两年后，优步有了新的面貌——这是该公司改变形象的机会，无论是在品牌还是认知方面，都是如此，并且是一个全新的开始。

为了做到这一点，优步聘请了全球设计咨询公司沃尔夫奥林斯的旧金山工作室，让这家初创公司焕然一新——这一次，更多的是印刷。该工作室与优步的内部设计团队合作完成该项目，历时10个月完成。

沃尔夫奥林斯旧金山的口头标识主管莫莉沃森(莫莉沃森)表示，新品牌的实施是为了代表这家初创公司的增长，而不是完全改变公司的形象。

"优步已经从一家科技初创企业成长为一家全球性公司，"她表示。"它需要一个全球通用的简单品牌系统。这个系统可以根据具体内容进行本地化，使其更贴近当地受众，也更容易在全球范围内得到认可。"

新标志的特点是"优步"的名字设置在一个新的，定制的，称为优步移动，由沃尔夫奥林斯团队开发的无衬线字体。这是在黑色背景下的白色背景。

黑色和白色是主色调，但蓝色也很少使用，也是其他颜色的亮点，包括绿色、紫色、橙色、黄色和棕色。

优步团队表示，新品牌背后有三个主要原则：拥抱黑色，投资于文字标记而不是符号，以及"带回你.

不可否认的是，新的标志确实如它在罐头上所说的那样——它比上一个标志更有优步特色。虽然这个标志看起来很简单，但品牌系统的其他部分却经过了更多的思考。

页面、图像和文本的构成方式基于取自徽标的" U "符号——设计了一个U形结构，用于容纳图像和文本。这在印刷和数字广告等接触点使用“U”竖琴的使用可以追溯到以前的优步品牌，其标志围绕着一个" U "符号。

沃森表示，铀基成分系统"简单易用，非常优雅"。

"你只需将一幅图像放入网格中，"她说。"该系统非常灵活，非常易于应用。它还创造了一个微妙的“U”，随着时间的推移，我们可以想象这个组合没有标志，仍然可以认出是优步。"

根据优步的说法，优步移动的核心字体也受到了世界各地交通网络使用的字体的启发——从伦敦的国家铁路和地铁系统到机场，都采用了相同的，柔软，简单的无衬线风格，这是"易于阅读"。

一套新的图标已经开发出来，这也是从交通图标的灵感。这包括线条绘制的平面图形，包括箭头、铃铛、购物袋和盾牌，它们可以是空心的，也可以是实心的——所有这些都用于代表应用程序中的不同功能，如旅程、安全功能、优步吃外卖和优步支持。

优步说，以单色为主的调色板旨在通过提供高对比度来帮助用户易读性，而沃尔夫奥林斯为更名开发了一种定制的蓝色，称为"安全蓝",用于向优步乘客发出"重要互动"。这可能是车辆从哪里接他们，他们的司机有多远，或者与支持或提交投诉或问题有关的任何事情。

动画和运动已被添加到品牌资产中，用于广播和数字广告，利用“U形"构成，允许视频和文本扩展和收缩。

优步表示，一套新的平面图形插图使用了几何形状，主要是单色和其他亮色，也已被纳入其中，"简单的形状，干净的线条和有限的颜色，以及高度的真实感",以帮助他们感觉品牌和易于理解。

一系列新的摄影作品也旨在代表来自世界各地的"年轻人和老年人",代表优步的全球市场。最后，该公司补充说，采用了一种清新的语调，对该品牌的用户来说，这看起来更"直截了当，易于理解"。

这个新品牌会是优步的一个新的开始，并让它摆脱围绕它的一些严重争议的内涵吗？在达拉科斯罗萨西被任命为该公司首席执行官一年后，更名可能标志着这家初创公司的变革时期。沃森表示，品牌重塑旨在让人们明白优步关注的重点是"(乘客)安全和易用性"。

"优步正在改变人们在世界各地流动的方式——公司本身也在改变，"沃森说。"优步的新领导层希望确保品牌反映这一点。我们的目标是创建一个品牌，认可优步产品的价值，并通过易用性、安全性和易用性帮助企业更好地为世界各地的人们服务。"

优步品牌重塑目前正在印刷和数字营销及广告材料、网站和应用程序、社交媒体、商品、员工制服和汽车等领域展开。

广州vi设计公司：

注：文章版权和责任归属“英国设计周”网所有，不代表本站即UCI广州vi设计公司立场。