WPP正在经历重大的业务转变,将重点放在"创新"上_广州标志设计公司

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广告巨头WPP已经更名，宣布对公司进行重大重组，据称将在全球范围内裁员3500人。

WPP是一家全球性的母公司，在广告、设计、品牌、营销、市场研究和公共关系(公关)领域拥有多项业务。

它的一些子品牌包括设计巨头超级联盟和兰多，以及广告公司奥格威和AKQA .超级联盟本身是今年一月由五家前WPP所有的设计工作室合并而成，包括合作伙伴，兰比-奈恩和品牌联盟。

该公司经历了动荡的一年，此前执掌公司30多年的前首席执行官马丁索罗于四月辞职，由马克里德接任。

据《卫报》报道，尽管该公司仍然是世界上最大的营销和广告集团，每年收入150亿英镑，但该公司自那以后报告了低水平的增长以及股价和市值的下降。

超级联盟首席创意官格雷格昆顿(格雷格昆顿)表示，由WPP咨询公司超级联盟和兰多以及WPP内部创意团队完成的新WPP品牌重塑标志着公司的"变化",因为它希望增加创意产出。

昆顿说，它围绕着一个由许多部分组合在一起形成公司名称的标志，旨在代表“WPP许多一起工作的人、公司、国家和客户"。

同一天，更名作为一项新的商业战略被披露，该战略展示了WPP成为"创意和技术领导者"的"愿景"。

WPP表示，新品牌的色彩是"不断变化的",这将涉及它专注于通信、体验、商业和技术四个核心领域，并将看到公司"处置"其拥有的"表现不佳的业务",以及"关闭不可持续的业务"。该公司补充称："由于重复太多，WPP变得过于笨拙。"。

该公司还表示，其剩余业务将"更加整合"和协作，WPP将寻求更好地迎合客户。

随着该公司开始发展全球校园，这一点得到了加强，今年早些时候，在捷克共和国布拉格开设了一个校园。在这些校园里，WPP的机构、设计咨询公司和企业分布在同一地点的几栋建筑中，目的是鼓励协作工作，改善客户的体验和创意。

据《卫报》报道，作为重组的一部分，WPP还将在全球范围内裁员3500人，关闭或合并大约200个办公室。据称，这将伴随着增聘1000名创意人员，意味着净裁员总数将达到2500人。

聘用更多创意员工的决定符合WPP的新商业战略，该战略旨在将该公司定位为一家"具有前瞻性思维"的公司，以"创意和技术为核心"。

超级联盟的首席创意官昆顿是该项目的设计负责人之一，他表示，新的WPP品牌旨在反映公司"不断变化"的本质。

该标志由一个网格组成，其中包含几个受数字启发的圆形像素，这些像素通过改变颜色来创建字母《WPP》.

该品牌没有核心调色板，它会定期改变，以适应不同的原色和次原色组合，如蓝色、绿色、紫色和粉红色，以及红色、橙色和黄色。

新品牌以静态和动态的形式出现，随着标志的字母形式和颜色的变化，运动版本中的品牌会出现波纹。

它将出现在所有接触点，包括内部办公室标牌、海报和印刷营销材料，以及WPP网站等在线平台。

昆顿表示，该项目在几个月内完成，是超级联盟、兰多和WPP三个设计团队之间的"合作"项目，旨在代表WPP鼓励企业间创造性交流的未来目标。

"主商标是由网格创建的，当动画制作时，网格会改变并反射光线，"他说。"颜色通过每个单独的点进行转换，这可以代表组成WPP的人，不同的团队，以及我们合作的方式。"

他补充说，更名的主题是"转型",这是标志和调色板的"不断变化"的性质所标志的。

"我们想表现出WPP正在发生变化，这是激动人心的时刻，"昆顿说。"我们为品牌带来了新鲜和活力——新品牌没有界限。"

昆顿补充说，创意团队的目标是创建一个编码版本的标志，可以在多个平台上以不同的颜色和形式复制，以进一步表达其"不断变化"的性质。

昆顿补充说，一种新的定制的无衬线字体被用于整个新身份的复制，简称为WPP，旨在"干净和现代"。

新品牌目前正在所有接触点推广。

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