哈利法克斯获得新品牌,以跟上数字银行的步伐_福州标志设计公司

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银行连锁店哈利法克斯已经由鲁弗斯伦纳德更名，旨在帮助它与数字银行和蒙佐和欧椋鸟等金融科技品牌竞争，同时吸引更年轻的受众。

该工作室为该银行设计了一个新的标志和更广泛的视觉形象，而广告公司AdamEveDBB设计了一个新的广告，宣传该银行为购房者提供的抵押贷款。

鲁弗斯伦纳德的执行创意总监卡洛达兰诺(卡洛达兰诺)表示，哈利法克斯的新品牌战略基于"金融科技符合人性",该公司从金融科技品牌"简单明了"的感觉中汲取了灵感。

更新后的哈利法克斯标志保留了品牌的" X "符号，但包括一个新的定制标识，以及重新设计的“X”，现在是填充式的，而不是带水平线的条纹。新的字体不那么大胆，字体更细，字距更小，而新的" X "也更细，略长。

标志保持了品牌的蓝色，但加入了更广泛的深蓝色和白色的核心调色板，可互换使用。

绿色、黄色和粉红色的二级调色板已被纳入更广泛的视觉识别，跨越印刷和数字通信，而人物摄影和一套新的线条绘制图标引用不同的哈利法克斯服务也具有特色，如代表抵押贷款的钥匙符号和引用帮助设置的扳手符号。一种免费的砖坯黏土字体源San已被用于通信中的正文。

达兰诺说，目的是"清理"品牌，使其更加"实用"和"数字优先"。

"我们希望它温暖多彩，同时仍然忠于品牌的蓝色，"他说。"标志中的水平线在数字空间中并不强健，它们只是被涂掉了，并不强烈或有力。我们移除了线条，大体上消除了混乱，用平面简化了标识，让它变得现代、干净、不那么繁琐。"

达拉诺说，照片聚焦于人，以展示人们在使用银行服务时的"情绪范围"。

AdamEveDBB的新广告采用了欢快有趣的基调，以一个苗条的玩具为特色，庆祝它在库尔和该团伙的丛林布吉音乐中的新家。

达兰诺说，它摒弃了哈利法克斯以前将经典动画角色融入广告的风格，如雷鸟和顶猫，因为客户研究表明它们已经"失去了相关性"。

达兰诺说，新的身份和活动希望吸引更广泛的受众，并与更年轻的初创品牌竞争。

"哈利法克斯拥有广泛的受众，从首次买房的夫妇，到已经拥有大量资产的人，"达兰诺说。"我们想让这个品牌吸引年轻人，同时不排斥老年人。

"它绝对是在试图与金融科技品牌竞争，"他补充道。"哈利法克斯正试图（采纳)蒙佐等品牌的原则，即简单、易用和直接。这个想法就是要确保服务第一，银行第二。"

蒙佐等数字银行向客户提供免费境外消费等服务，帮助用户管理不同生活领域（如食品杂货、饮酒和外出就餐)之间每月支出的预算工具，以及以易于理解的信息图表格式显示用户在哪里花钱的汇总信息图表。

达拉诺表示哈利法克斯希望表明它现在正在"做金融科技公司正在做的事情",包括"直接"的服务，如暂时冻结而不是取消银行卡的能力、非接触式支付，以及允许客户通过移动银行应用程序支付支票，并补充说该品牌希望在未来扩展到更多"数字优先"的功能。

他表示："它已经摆在桌面上，准备加入一些功能（比如预算和支出跟踪)。"哈利法克斯的雄心是进军这一领域，同时拥有新兴数字银行所不具备的大型银行资源和客户基础。"

他补充称，新标识旨在使哈利法克斯更人性化，通过使用更柔和的颜色、更扁平的图形和人物摄影，帮助它显得"更加诚实和民主",并使它能够从纳特韦斯特、桑坦德和主要经营银行）等主要竞争银行中脱颖而出。"我们想让它看起来不像一家机构，而更像一家容易打交道的首选银行，"他表示。

哈利法克斯的新品牌和广告活动目前正在所有接触点展开，包括网站和应用程序、店内标牌以及印刷和营销材料。这个项目花了鲁弗斯伦纳德四个月的时间完成，目前仍在进行中。

该设计工作室与哈利法克斯的母公司劳埃德银行(劳埃德银行)合作了25年，并在6年前赋予了劳埃德银行新的品牌身份。

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