宝马公开表示对新标识的"误解"_合肥标志设计公司

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当宝马上周公布其新的企业标识时——这是20多年来的第一次——围绕它的推出出现了一些混乱。该公司负责品牌、营销和客户战略的副总裁马克米劳告诉《设计周刊》,这在一定程度上是由冠状病毒的爆发造成的。

该标识是与慕尼黑工作室BECC机构合作开发的，本应在一年一度的日内瓦国际汽车展上展示。但在瑞士确诊一例冠状病毒后，第90届车展今年被取消，这意味着不能举办超过1000人的活动。

作为新身份的一部分，一个二维的"削背"标志是专为沟通目的而创建的100 .米耶劳强调说，媒体成员会看到这个标志无处不在；挂在天花板上和各种各样的附属品上。他说，记者们会理解该公司对新标识的意图，即"接近一种新的交流方式"。

相反，出现了"对标志本意的误解"。

该公司在一辆概念车i4上制作的标志图片可能加剧了人们的困惑。在一个三维的环境中，在一辆真实的汽车的背景下，圆形物的新的透明的方面的可能性变得清晰。

"很明显这是我们在那辆车上测试过的东西，“米露说，但这也是一个多阶段过程的一部分。他补充道："你如何对如此强大的遗产负责？需要非常小心地采取措施。"这些步骤包括考虑客户的意见和反馈，并观察媒体的说法。"然后我们可以为未来建立我们的观点。"

反馈和很多大品牌更新一样，被炒得沸沸扬扬。互联网上的评论者对这种更扁平、更简洁的标志持否定态度，尽管有些人表示它在实际应用中更好看。"显然有些人喜欢它，有些人讨厌它，“米露说；他只是"高兴"人们正在谈论它。

他对这种批评也很有哲理，指出了2001年iDrive系统的推出。该导航被批评为过于复杂，但现在已在宝马汽车上使用（尽管它在整个历史中一直在更新)。"有时候，你需要勇敢才能产生影响，"他补充道。

这个标志的用途——作为一种新的交流方式——对于树立宝马成为"关系品牌"的雄心至关重要。

什么是"关系品牌"——一家汽车公司如何转型成为关系品牌？这在一定程度上是由消费者生活方式选择的改变所驱动的。"我们无法与汽车行业相提并论，我们需要以客户的生活方式为基准，"米耶劳说，比如像网飞这样的"不费吹灰之力"的服务我们需要做好准备，做到与众不同：天衣无缝、永远在线。"

这与直接的消费者关系有关。"有了新的身份，我们可以提供比以往更多的个性化服务，"他补充道。

米莱乌强调，宝马从客户如何使用其汽车中生成数据，这使该公司能够"预测行为"和"预测下一步行动",同时还"遵守所有隐私法律"。他认为，仅仅提供一辆车已经不够了，"你需要在购买过程中吸引一些人"。对于电动汽车，这将包括向电动汽车的"整个生态系统"介绍一个潜在客户，从所有权模型到充电站。

他希望新的身份能够适应这些扩大的需求。视觉语言也旨在"以人为本",但保持"汽车为明星"。"如果所有这些元素都融合在一起，"他说，"我认为这个品牌会非常容易识别。"

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宝马(@宝马)在太平洋标准时间2020年3月七日凌晨1:04分享的帖子

新标识也是为更数字化的未来做准备的一种尝试，在这个未来，汽车品牌并不总是实体可用，而是"全天候数字可用"。而米莱乌认为这个标志；徽标可以更容易的"整合"。

2D标志的一个新的可能性是，它看起来更适合3D "执行"。"你可以与标志互动，"米劳说。"想想它的照片墙能力"。在宝马的照片墙帐户上，有一个标志的视频，背后有运动视觉效果。

这种更加"灵活"的方法应该有助于"经得起未来考验"的品牌，以及"现代化"它100 .米耶劳说，以前的标志出现在名片等材料上时，只是一个"印章",而"新的标志将自己融入环境——标志成为背景的一部分"。

概念车上的标志这个标志占据了关于宝马新标识的大部分新闻100 .米耶劳说，其他关键部分包括新的字体和视觉语言。

他表示，这种字体名为宝马类型接下来，与之前更为"传统"的字体不同，它"开放、前卫，并认可我们所代表的东西"。

视觉语言延伸到摄影和视觉米劳说，这将更加以人为本，符合创造更个性化的品牌身份的趋势。

多年来的标志虽然宝马一直享受着作为一款地位车的地位，但它现在正在寻找新的受众，对汽车应该是什么有新的看法100 .米耶劳说，宝马的典型客户是"商业运动员"。他把这种人定义为受过良好教育的人，"能够用汽车来显示他在社会中的地位"。

然而，在未来米劳相信"人们想要说的不仅仅是：我成功了。"宝马的"新一代"客户要"多样化"得多。它包括"女性客户，年轻客户，而不是原型商业客户"。据米莱乌称，这将影响该品牌的未来战略，尽管目前细节尚不明确。他只是简单地说，它们是"你没见过的东西，也许你甚至没想到会从这个品牌中得到。"

为了吸引这些新受众，该品牌还计划在不久的将来制作更多基于内容的编辑材料。

最近，宝马宣布与一个电子竞技团队云9合作。电子竞技——基于视频游戏的比赛——吸引了全新的观众；"我们实际上是在谈论数字原住民"。"他们对汽车和机动性的期望与商业运动员不同，"他补充道。

去年10月，宝马发表了一篇纪念柏林墙倒塌30周年的文章。它讲述了两个朋友开着一辆改装的宝马伊塞塔逃离东德的故事。

"这一点也不商业化，“米露补充道。"但它表明了对人民自由的态度。"

米莱乌说，采取这种"态度"——支持人们的自由——给品牌增加了个人的一面，表明"这是关于人的"。它巧妙地与新的透明标志联系在一起——试图创造一种身份，不仅在视觉上更加开放，而且更加"思想开放"。

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