传统民俗文化是中华民族宝贵的财富，保护和传承非物质文化遗产已成为当前文化建设的重要任务。营销策略则是非遗保护和传承的一条重要途径。本文从非遗市场营销策略的角度出发，探讨了如何传承非物质文化遗产，创造非遗的商业价值，并提出相关的营销策略方法和建议。
非物质文化遗产是指代代相传、在社会生产和生活中逐步形成和发展起来的人类非物质文化及其载体，具有历史文化的连续性和地域文化的独特性。但是，由于人口老龄化、文化冲击等原因，非遗传承面临极大的挑战。针对这种情况，应该从以下方面入手。
首先，加强对非遗项目的征集和保护工作，鼓励各地建立非遗项目征集库和保护机制，将非遗资源进行充分挖掘和利用。
其次，推进非遗进校园、进社区、进乡村等活动，加强非遗传承的宣传教育，提高民众对非遗文化的认识和热爱。
最后，加强非遗师承传统，在传承方面注重培养年轻一代的传承能力，形成以老师傅和年轻一代为主体的传承模式。
市场营销是非遗保护和传承的一项重要举措。非遗市场营销手段多种多样，比如策划文化活动、展览、宣传门户网站、卫视等广告宣传、制作多媒体形象片、特色产品推广等。在此基础上，我们需要进一步探讨非遗市场营销的策略。
其一，加强非遗内容的包装营销。包装营销通过产品本身和外部包装对消费者进行吸引，使产品更加具有亲和力和辨识度。对于非遗项目，我们可以通过对非遗项目的形象塑造、包装设计、内容整合等手段对非遗内容进行包装，产生差异化的市场感染力。
其二，创造非遗商业模式。非遗项目的商业模式，不仅包括营销策略，也必需包括商业运营模式。只有科学地掌控非遗商品质量、打造个性化服务、建立稳固的物流和销售渠道，才能在商业模式上实现非遗价值传播。
其三，加强非遗知识产权保护。在市场竞争激烈的情况下，保护知识产权是非遗价值传播的必要前提。除了鼓励非遗项目申请专利，还可以通过运用版权、商标等知识产权手段，保障非遗纯正性和个性化特色，避免非遗项目被模仿或盗版。
传承非物质文化遗产和创造商业价值并不是一道对立面，相反二者具有紧密的联系。不仅可以通过在非遗项目上进行市场推广增加项目知名度，而且还可以创造非遗商业价值，从而催生更多非遗项目的诞生和传承。
其一，通过整合产业链，加强非遗项目的维护。感性的底层文化是传统非遗的根基，而非遗维护的成本也比普通工业要高。对非遗产业，我们必需加强诸多中游的管理团队、小作坊的基，推进二者的深度合作，从而实现非遗行业的组织化、规模化、理性化运作。
其二，实现非遗的转化和利用，提高商业价值。对于非遗维护而言，“转化利用”是其价值扩容的核心，我们需要学会对非遗项目进行再创造和再包装，唤起消费者的消费欲望。
其三，实现非遗独家性品牌的保护。非遗作为国民文化遗产，具有地域、个性、品质等独特优势，应该通过制度保护，打造非遗核心专利，提高非遗产品在市场上的口碑。
传承民俗文化是中华民族的责任和永恒使命，非遗市场营销策略则为我们保护和传承非物质文化遗产提供了一条有效途径。虽然创造非遗的商业价值具有一定的难度，但只有在保护和传承上做得更好，接着经过精细化的营销策略，未来的非遗市场有望取得理想的效果。
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本文关键词：非遗的市场营销策略
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