汤米牛仔裤被赋予以"现代美国"为重点的数字主导的新品牌_福州专卖店设计公司

本文是由福州专卖店设计公司转发英国设计周新闻资讯，因福州专卖店设计公司小编不会英文，所以文章用翻译软件直译：

福州专卖店设计公司转发原文直译：

汤米牛仔裤是汤米席尔菲格品牌面向年轻人的分支，已被重新设计，以赋予标签相关性，并将其与父亲品牌区分开来。

这项工作由国际咨询公司设计工作室领导，包括更新的调色板、新的图形设备、更新的语调和动作原理。

早在20世纪90年代汤米牛仔裤品牌就被嘻哈音乐圈的人广泛推广。但在随后的几年里，该品牌开始遭受假冒的严重影响，据设计工作室创意总监黄韵仁说，这个标志"在某种程度上失去了它的价值"。

这个品牌多年来一直无人问津，直到最近千禧一代对上世纪90年代时尚的复兴赋予了它新的意义。但正如尼日利亚向《设计周》解释的那样，该品牌没有准备好应对2020年数字优先的局面，也没有"超越汤米标志而存在"的资产。

"当我们接触这个项目时，这个品牌只有很少的一套指导方针，"他说。"他们有商标、三色调色板和两种字体。"

由于起点有限，ng表示，设计工作室团队确定了两个需要解决的主要挑战：鉴于商标和图形如此相似，如何将汤米牛仔裤与更广泛的汤米席尔菲格品牌区分开来；以及该品牌如何超越标志而存在，并真正"体现汤米在20世纪90年代的态度和精神"。

流程的第一步是为品牌实施两种新的图形设备。第一个是基于希尔菲格徽标内旗帜的布局系统。根据尼日利亚的说法，它充当"一个简单的镶板系统",可以让品牌在框架内堆叠颜色和图像块。他表示，第二个图形的灵感来自汤米席尔菲格内衣上的"臭名昭著的义和团"。

"我们不想只是把类型和标识放入乐队系统，就像你只会在拳击手身上看到的那样，“Ng说。"因此，我们也在其中添加了图形、文字和信息."

尼日利亚说，这两种图形系统都是品牌数字化展示内容的有效方式。作为一个在社交媒体出现之前就开始流行的品牌，这是汤米牛仔裤之前一直在努力解决的问题。这些图形构成了一套更广泛的运动原理的一部分，他补充说，这些原理旨在确保"图形语言总是以一种充满活力和影响力的方式运动"。

除了图形，该团队还更新了调色板，以反映该品牌的年轻观众。虽然核心仍然是在更广泛的汤米席尔菲格品牌中使用的红色、白色和蓝色，绿色和黄色也被采用1000 Ng表示，这在母公司和子公司之间形成了一种差异，同时也向该品牌创立之初的"20世纪90年代美学"致敬。

除了20世纪90年代最受欢迎的颜色，工作室还通过探索该品牌的档案进一步了解了汤米牛仔裤的过去1000 Ng说，服装中的旧图案和图形已经"重新融入其中",目的是在数字优先的时代赋予一切更多的灵活性和活力。

但是，尽管这个品牌在很大程度上是由那些回忆过去的人复活的，ng强调汤米牛仔裤的新造型仍然必须与2020年的背景相关。

"汤米獾牛仔裤的很大一部分是现代美国精神的理念，"他说。"我们不得不质疑这句话的实际含义，然后将其整合成更具体的东西。"

考虑到这一点，该团队推出了一套新的摄影原则，倡导"因差异而结合"的理念，并鼓励品牌传播的多样性。同样，也创造了一种更加自信和随意的语调。

"在2020年创造这种现代美国声音很重要，但我们也需要它来适应Z世代和千禧一代，“ng说。"所以不要过度煽动，不要过度解释。

他总结道："人们已经知道产品是关于什么的，我们不需要过度销售它。"

福州专卖店设计公司：

注：文章版权和责任归属“英国设计周”网所有，不代表本站即UCI广州vi设计公司立场。