包装设计是指为产品设计包装外观的过程，旨在提升产品形象、吸引消费者注意力、传递产品信息，并增加产品销售。包装设计定位则是根据产品的定位和市场需求，确定包装设计的风格、色彩、图案等元素，以达到特定的营销目标。
包装设计定位在产品营销中具有重要的作用。首先，包装设计定位可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。其次，包装设计定位可以传达产品的核心价值和品牌形象，从而增强消费者对产品的信任和忠诚度。最后，包装设计定位可以帮助企业实现差异化竞争，与竞争对手区分开来，提高市场份额。
包装设计定位应遵循以下几个原则。
与产品定位一致：包装设计定位要与产品的定位一致，反映产品的特点和目标市场需求。例如，高端产品的包装设计应注重质感和奢华感，而价格实惠的产品则应考虑到成本控制。
2. 突出核心卖点：包装设计定位要突出产品的核心卖点，以吸引消费者关注。通过色彩、图案等元素的运用，使核心卖点一目了然。
3. 与品牌形象一致：包装设计定位要与品牌形象相符，帮助提升品牌价值和知名度。通过运用品牌标志、标语等元素，加强品牌的识别度。
4. 适应目标市场：包装设计定位还需考虑目标市场的文化习惯、审美观念和消费习惯，以便更好地被目标市场接受。
以下是两个实际的包装设计定位案例。
案例一：一款高端化妆品
对于一款高端化妆品，其包装设计定位应注重体现奢华感和品质感。可以运用金属感材质、精致而简洁的图案和高级的色彩组合，来传达产品的高品质和独特性。
案例二：一款健康饮料
对于一款健康饮料，其包装设计定位应注重健康、清新和自然的形象。可以运用明亮的色彩、自然元素的图案和简洁的字体，来传达产品健康、天然的属性。
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包装设计定位配图为广州logo设计公司作品
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