vi设计原则有哪四个_四个必知道

VI设计(VI)是指视觉识别系统，是将企业或者机构的理念、文化、品牌战略等有机整合于视觉元素，使其形成完整独立的视觉形象的设计理念，其中的四个必知道原则分别是：一致性、差异性、可读性和辨识度。本文将从VI设计的四个必知道原则角度来详细阐述。

一、一致性

一致性是VI设计的核心原则之一，是指企业或品牌在生产宣传推广中，所有要素组成的视觉形象相互协调，不矛盾、不冲突，而是通过相互关联起来来传达统一信息，构成视觉风格的统一性和整体性，旨在通过视觉的统一传达一种稳重严谨的企业形象。以德国大众汽车为例，大众汽车的VI设计是非常典型的一致性设计，其标志字母VW中间条的留白设计、统一的字号、字体、更加简洁的图形元素在汽车整个视觉体系中有着非常明显的统一性体现。这种设计风格能够在产品广告，宣传传播等各个领域中巧妙的融合一起，让受众对汽车品牌能形成愈加深刻的印象。

同时，在企业营销方案设计中，以企业的氛围为基础、以统一的VI元素为工具开展市场推广活动，稳健、大气是VI设计的显著特征。如中国航空母公司的VI设计中，无论是企业标志，还是产品形象，都是以稳重大气为主，呈现出一种高科技，尊贵的感觉，使得品牌形象更加具体化，得到广大消费者们的认可。

因此，在VI设计方案中，一致性设计是达到品牌体系的统一要素之一，也是品牌标识体系使命的必要元素，只有具备了一致性，才能使整个品牌标识体系具备普世表达的功能，从而在市场上得到广泛的认知度。

二、差异性

差异性是VI设计的重要原则之一，是指在竞争激烈的市场环境下，通过在视觉元素中注入各种创新元素，突显出自己与其他品牌或者企业的差异，使消费者对此产生认知和记忆，使得企业在快速崛起过程中更具优势。如京东商城的VI设计，通过使用红色logo和标志性金色“JD”字母，巧妙的将焦点放在了自己的品牌形象和标志上。京东通过品牌形象的设计使消费者在选择购买产品时将第一时间想到京东，从而创建了强大的品牌个性和品牌效应，并奠定了品牌在市场中的经济基础。

同时，在传播材料设计中，差异性通过特殊材质，尺寸，结构来进行营销传播，这些材料不仅彰显了产品的特点、个性与个性，更能够与品牌自身形象紧密结合。如苹果公司在VI设计中融入了近乎完美的设计元素，logo不仅代表了产品的特色，而且又包含了品牌核心理念，符合了品牌宗旨和顾客序列的喜好，乚在消费者心中的地位便更加显著。

因此，在VI设计方案中，差异化的视觉元素比一致性的视觉元素更能够给人带来亲切感和愉悦感，也因此更容易加深顾客的记忆，进而在市场上建立初步的品牌忠诚度和品牌影响力。

三、可读性和辨识度

可读性和辨识度是VI设计的重要原则之一，是指设计的元素应该便于识别、大家能够方便地看懂，同时也方便于应用到各种媒介与产品上。如爱马仕商标采用的一款四角拉链盒子，就因为其极高的辨认度和包装美学设计的特性，在市场中建立起了一系列的销售品牌形象，成为包装设计的典范。不仅如此，在可读性方面，TESLA的VI设计上也采用了类似的设计方案，将和品牌相关的公司介绍信息深度融合在VI设计中，打造出与众不同，深度挖掘潜力市场的高端品牌形象。

同时，在品牌营销策略的传播方式中，可读性和辨识度也是不容忽略的。在传播内容设计中，企业应该选择能够适应实际应用形式和场景的视觉元素模式，具体来说就是选择在最短时间内最大化地传递企业信息，让全世界都看到。如耐克在其“Just do It”企业口号中，选用了“活”字号的设计来加强口号的视觉效果，该设计因其“简洁明了”的特性在市场上造成了很好的反响。

因此，在VI设计方案中，可读性和辨识度的视觉元素是一个品牌成功发展的非常重要的方面，它能够让品牌更具有区分性和重要性，从而让品牌在市场上更具有话题性、传播性和动销性。

VI设计原则是子品牌维度的营销方法，VI设计有一致性、差异性、可读性和辨识度四个核心原则。多年来，这些设计原则已经被成功地应用于几乎所有行业的品牌设计中。只有在这些原则的紧密贯穿下，才能帮助品牌实现价值最大化，从而在市场竞争中具有良好的竞争实力，并取得延续及发展的长期效益。

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vi设计原则有哪四个配图为UCI 广州vi设计公司案例

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