施华洛世奇的品牌重塑如何激发全球"糖果般"商店的重新设计_济南专卖店设计公司

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水晶品牌施华洛世奇更新了天鹅标志，作为更广泛的品牌重塑的一部分，包括全球28个新的沉浸式空间。

施华洛世奇说，设计工作已经在公司内部完成，由公司的创意总监乔万娜恩格尔贝特领导。

施华洛世奇于1895年在奥地利成立，至今其总部仍位于奥地利。它生产水晶玻璃、珠宝和一系列生活用品。2018年，它的收入约为23亿美元。

该公司首席执行官罗伯特布赫鲍尔表示，施华洛世奇"植根于创新和重塑",更名旨在"满足不断发展的世界的需求"。

虽然标志的天鹅标志被保留下来，但这只鸟现在面向相反的方向。该公司表示，通过其削瘦的背部外观和细长的颈部，它旨在展示"品牌永远向前的势头"。

"象征性地，天鹅代表自然之美和永恒的爱，这种情感反映了施华洛世奇对水晶的热爱，"该品牌说。"在坚持其标志性标志的同时进行调整，施华洛世奇强化了其对传统的自豪感以及对未来的愿景。"

施华洛世奇说，天鹅被"糖果似的八角形包裹"所包围，这是对多面水晶的认可，具有重生的含义。根据品牌，八角形也代表了无限和过渡的感觉。

据该公司称，标志的变化将伴随着更新更广泛的视觉识别和即将到来的品牌运动。

施华洛世奇补充说，这项新工作伴随着将在"主要全球市场"开设的28家"即时奇迹商店"。第一家将在意大利米兰的一群小商店购物中心开业，新的地点包括巴黎和纽约。

该公司表示，这是一个"感官零售空间",欢迎客人浏览一系列水晶、金属雕塑和施华洛世奇正在探索的材料。人们也可以在店内购买产品。

施华洛世奇说，"糖果般的梦幻场景"还将展示珠宝、手表、雕像和配饰等生活用品。这些将在新的八角形标志的背景下装饰，可以看到在米兰空间用霓虹灯重新创造的标志。

这些商店是与巴黎的活动公司欧也妮别墅饭店合作设计的，该公司与奢侈时尚品牌合作。英国即时奇迹商店还没有揭幕。

施华洛世奇的内部创意团队告诉《设计周》,"施华洛世奇一直计划推动电子商务，并创造一种商店概念，这种概念更像是一种体验，而不是一家符合这一战略的商店。"。

"恩格尔伯特想创造一个商店，让人们感受到奇迹和魔力，通过它的设计带来快乐和惊喜，"该团队说。它补充说，当"每个人都渴望乐观、能量和光明"时，这一点尤其如此

陈列柜的灵感来自新标志；根据该团队的说法，八角形的盒子形成了"墙的重复动机",旨在创造一个"文本的、突出的展示空间"。它补充说，"糖果色内饰"的灵感来自发光晶体产生的棱柱色。

各种各样的材料都在使用，如天鹅绒和丝绸的盒子，用于面板，家具和水晶本身。该公司表示，大多数商店都会有与家具和墙壁相配的地毯，以"增加奢华感"。

半身像也是为商店特别设计的，将用新系列的珠宝装饰。该团队称，这些都用"特殊的镀铬技术着色，提供了一种与众不同的效果"。

冠状病毒肺炎没有改变任何新设计，但"只是加速了转型，"它补充道。一些新的零售空间将拥有数字元素，如屏幕和发光二极管灯墙。

新空间的推出将伴随着现场直播和数字活动，其中包括虚拟旅游。

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