国内品牌形象设计现状_国内品牌形象设计现状分析

随着国内市场竞争的日益激烈，品牌形象设计变得越来越重要。本文从品牌形象设计的定义、发展历程以及现状三个方面入手，分析了国内品牌形象设计的现状，包括存在的问题和发展趋势。同时，也提出了针对性的建议以进一步提升国内品牌形象设计的水平和竞争力。

一、品牌形象设计的定义

品牌形象设计是指企业为了建立自身品牌的特有形象，通过外化的标志性符号、色彩、字体、字号、排版方式、图型等设计手法以营造特殊氛围的过程。品牌形象是品牌的孪生兄弟，互相依存、共同发展。品牌形象设计要符合消费者的审美需求、追求品牌真实有活力、有感染力、有创意的特点。

品牌形象设计的重要性不言而喻，一份好的设计可以为品牌带来无以计数的商机，树立品牌形象，形成人们对品牌的信任感和忠诚度，而一份差的设计则会让消费者对品牌产生错误的印象，降低品牌的价值。

在国内，许多企业对品牌形象设计的认识还停留在“美化企业LOGO”的阶段，缺乏对品牌的整体认知，因此在品牌形象的设计和推广方面存在很大的差距。

二、国内品牌形象设计的发展历程

随着中国经济的发展和对外开放的不断深化，品牌形象设计行业得到了空前的发展。但是，相对于国际先进水平，国内品牌形象设计的历程还比较短暂，主要可分为以下几个阶段：

1、创业时期：国内品牌形象设计的起步阶段，企业对品牌形象设计的需求主要是对公司标志的设计和传单设计，品牌形象设计主要以符号、文字为主。

2、快速发展时期：国内品牌形象设计逐渐受到重视，瑞虎、酷派、华为等国内品牌取得不错的成绩，品牌形象更加注重整合传播。此时，企业对品牌的认知要比创业时期高出许多，在品牌形象设计上加大投入。

3、产业化时期：品牌形象设计变得越来越重要，企业开始关注整个品牌以及企业形象的规划、统筹和管理，逐步与企业文化、市场营销等相结合，形成完善的品牌管理体系。正如华为所提出的：“享元时代，华为成大文化”的企业理念，品牌形象设计要融入整个企业的文化。

三、国内品牌形象设计的现状

国内品牌形象设计虽然经历了上述几个阶段的发展，但是仍然存在许多问题：

1、缺乏品牌战略意识：严重局限了品牌形象设计的水平和发展空间；

2、缺乏行业标准和规范：同行业品牌形象的相似程度大，信息呈现平面化、模板化、元素化特点明显；

3、个性化和差异化不足：缺乏独到的视觉和创意表现，大众化的成功经验容易导致品牌同质化；

4、设计师和客户双方对品牌实质认识的不同：应该以客户传递企业核心竞争力、品牌诱因和差异化的形态为核心去进行品牌形象的构建。

为了进一步提升国内品牌形象设计的水平，需要从以下几个方面入手：

1、重视品牌设计的创新力，赋予设计师更多创意和自由空间；

2、制定行业标准和规范，避免品牌同质化和冒充现象发生；

3、注重个性化和差异化，让品牌更具有传达企业核心竞争力、品牌差异性和诱因的元素；

4、加强对品牌实质的理解，强化品牌战略构建，不纯粹做传统视觉设计的工作。

国内品牌形象设计的现状，虽然存在一些问题，但是随着中国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，越来越多的企业开始重视品牌形象的设计和建设。我们应该从品牌战略的高度出发，加强对品牌的定位和规划，强化品牌的个性化和差异化，让品牌形象设计更加与众不同，提升品牌在市场中的竞争力。

介绍完“国内品牌形象设计现状”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

国内品牌形象设计现状配图为UCI 广州vi设计公司案例

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