商品企划的成功，离不开对市场的深刻洞察和精准定位。本文将从三个方面，具体阐述策划商品企划时，如何挖掘潜在市场。首先，深度调研，发掘有竞争力的市场差异化需求；其次，抓住轻微流行趋势，在短时间内收割市场；最后，挖掘消费者的心理诉求，打造情感共鸣消费体验。文章结合实际案例，为读者提供了一些有启发性的思路。
策划商品企划，一个必不可少的环节就是对市场的深度调研。要实现对市场的精准定位和设计，必须了解潜在购买者的需求。但是，与一般市场分析不同的是，高质量的市场研究不仅需要分析消费者的购买行为，还需要进一步了解消费者的心理需求。比如说，消费者在购买某类商品时，除了产品的外在属性外，他们还希望这个产品满足自身的情感需求、体现独特的生活态度等等。
为了满足这类消费者的需求，市场调研人员需要积极了解他们的思想、心理，同时结合市场数据进行深度大数据分析，找到潜在市场需求，随之开发出具有创意性和市场前景的产品。
比如，2018年世界杯期间，山东华夏幸福趁机推出了一款口味与商品包装十分地道的足球冰淇淋，以此打破普遍认为"足球和冰淇淋"是两个没有关联的东西的观念，同时也切中了广大足球和冰淇淋爱好者的心理，赢得了一个新的市场。
在商品策划时，为了确保市场前途，有时候还需要抓住轻微流行趋势，迅速推出新品，抢占市场。这种趋势可能只存在于某些特定人群中，但只要掌握得当，就能够迅速获利。
在这个趋势方面，我们可以通过消费者调研，依靠社交媒体的反馈，了解消费者的态度和需求，并快速推出产品。如当下最火的爆米花餐厅，通过调研了解到90后青年对于食物的要求愈发注重口感和花式，公司便迅速推出口感上乘花式多样的爆米花，并且以其颜值俘获了许多年轻人的心，开拓出一个新的收益来源。
相比于抢占大众市场，抓住小众市场的趋势更加灵活和具备市场竞争力，同时做到自身定位的精准。
在商品企划中，参考目前消费市场的成功模式可以更好的深刻理解消费者，而情感化的体验营销正在逐渐受到行业的青睐，通过真正触达消费者的情感核心，说服他们从心理上的感性认同，使产品与消费者之间紧密相连。
如何从心理层面入手挖掘潜在的市场？除了市场问卷、消费行为和观察用户行为等方式以外，还有什么我们能够借鉴和使用的方法呢？答案是情感化的体验。
电影《泰坦尼克号》推出20周年版后，迅速成为了市场热门。影片更改了少量场景，加入了3D及特效设备，增强了与观众之间的互动、参与感，吸引了大量年轻观众。商家也利用这一个趋势，主打“泰坦尼克餐”“泰坦尼克海报”“泰坦尼克恋人夜餐”“泰坦尼克经典包房”等主题，打造出一种“穿越”和“情感回溯”的感性共鸣。这种情感化营销方式可以带来很多长久的口碑和愿意为其掏腰包的消费者。
商品企划是编号执行的征程，需要从市场的深度到广度的洞察度。深度调研让我们发现市场的差异化需求，抓住轻微流行趋势，在短时间内收割市场；情感化的体验营销让我们挖掘消费者的心理诉求，打造情感共鸣消费体验。从市场洞察到消费诉求，从心到诠释，创新商业模式，创造多元价值，为市场提供创新性思维和营销策略。
成功的商品企划珍惜桃花湖内潜水的市场机会，并将这种机会转化为优值产品构想，不管是挖掘小众市场还是打通情感化体验式营销路线，都将会是赢得市场瞩目的成功纪录。
介绍完“策划商品企划”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：
策划商品企划配图为UCI 广州vi设计公司案例
本文关键词：策划商品企划
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