品牌LOGO、VI、符号的设计

什么是品牌？

包括品牌名称、LOGO、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们透过这些符号识别一个品牌，记住它，把它与别的品牌区隔开来。

比如可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的；OPPO是绿厂，VIVO是蓝厂；耐克是个勾，阿迪是三道杠；麦当劳是金黄色的M，肯德基是白胡子老头。

品牌是一个识别符号,一套价值标签,一种社会文化ICON,是某种意义的象征。它可以代表一个特定群体的态度、个性与自我形象，也可以代表某种社会公认的身份地位和生活方式。比如买一个小众品牌的服饰代表你与众不同、不随大流、有个性，买奢侈品牌代表你是成功人士，具体到品牌如苹果代表简约和时尚美学，奔驰象征尊贵与名流。

三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个曾在史蒂夫·乔布斯的掌握。史蒂夫·乔布斯，生于美国旧金山，苹果公司联合创办人。

虽然我们这期的主题叫做品牌标识，但其实我们要讲的是品牌的视觉体系。代表一个品牌识别性的视觉符号，除了基本的设计元素如LOGO、VI等，还包括了产品特征与包装设计，品牌形象与吉祥物、品牌IP等。比如提到慕思，你马上想到的肯定不是它的LOGO长啥样，而是一个戴眼镜的意大利老头；

志不是你的插画和排版技巧的试验场，它更多地考验你的设计洞察力和表现力。以耐克的标志为例：

很多时候，这个logo不甚至不需要标题或品牌的名称。但是我们一看到它，就认出它是耐克。我们把它用在招牌和宣传册上，甚至不用把品牌名称放在一起，也不会对品牌身份产生混淆。耐克的标志就是简单logo最好的例子。

一个复杂的logo不仅难以辨认，而且永远无法吸引受众。logo是一个标记，而不是一个宣言。因此，它需要保持简单。灵活性能很好地让logo设计流行起来。如果你的logo在海报上看起来很赞，但是印在马克杯上却惨不忍睹，它就永远不会流行。更进一步，如果你的logo太依赖配色方案，它也不是一个好logo。这意味着，一个logo应该即使显示成黑白的都是好看的，即使换一组其他配色也是好看的。

看看苹果公司的标志，不论何种配色方案都非常好看。这是logo设计灵活性最好的例子！

无论是设计、艺术，甚至写作，灵活性和适应性都能帮助你成功。换句话说，设计是动态的，不是静态的。死板的logo设计，意味着没有改进或创新的余地。当创新死去，设计亦死。

一个logo是动态的，这并不意味着它每星期要变一次，但它一定能灵活做做出改化。每个公司都期望他们的logo能吸引各种不同的用户。而因为用户的多样性，受众必然会有不同的口味和喜好。一个僵化的logo意味着，如果你不喜欢它，你就会一直讨厌它！

这是我们经常说，却总做不好的技巧之一。如何让logo突出地成为品牌的身份标识？很简单，就是唯一识别性。

每个logo都在诉说一个故事。如果你单纯把logo当作艺术品或由线条、文字组成的图案，你就无法解开logo背后更深层次的含义。理想情况下，一个好的logo会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。有意义，让我们来看看Toyota（丰田）的 logo。

这个logo不单纯是三个独特的椭圆形以及奇特的“T”字。据丰田公司介绍，这三个椭圆形，每个有它自己的意义。中心的两个椭圆形（重叠）代表公司与客户之间的信心和信任，而外层（包围）的椭圆形代表了丰田的全球扩张计划。留白的空间补充外围的椭圆，表达本公司无限延伸。整体logo放在一起，是一个方向盘形状，很明显是汽车的象征。

从含义出发的标志创意，建立在对企业背景和核心战略充分理解的基础上。同时根据企业生存的社会背景，综合考虑历史文化和宗教信仰等人文环境因素，为企业寻找一个恰当的视觉载体，或者理解为一个视觉符号。

比喻性标志。比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相关联或相平行的另一层含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志借A说B，从侧面讲述问题，要求观看者具有一定联想思维，留出一定的想象空间，传达效果具有趣味性与深刻性。故事性标志。故事性标志采用故事中的角色或符号，作为标志创意的主体。凭借故事广泛流传的特性，故事性标志具有与大众沟通的良好基础，故事中的角色能一目了然地传达企业理念和战略信息