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品牌声望扩展使企业能够稳固品牌领导者地位

配套产品扩展

广州品牌战略公司认为品牌扩展分类中的下一个是伴随产品扩展。在这种类型的品牌延伸中,发布了一种全新的产品来补充企业现有的产品线。配套产品扩展通常是企业自然增长到紧邻市场的结果。实施它们的目的是利用由于业务的主要产品而产生的未捕获的需求。配套产品扩展为产品之间的交叉推广提供了宝贵的机会。


广州品牌战略公司以HubSpot 为例。最初,HubSpot 专注于通过其营销中心产品提供营销软件。后来,它建立了一个销售中心、一个服务中心等,每个中心都旨在支持其最初的营销自动化平台。HubSpot 的每个扩展都为该品牌提供了交叉销售和追加销售客户的额外机会。伴随产品扩展是最常见的品牌扩展类型,因此不乏其他现实世界的例子。


吉列开发了剃须膏来搭配剃须刀。Crest现在不仅生产牙膏,还生产漱口水和美白系统——完美结合。(不像它失败的冷冻主菜系列。更多内容如下)。Reese's 发布了 Reese's Puffs,这是对其经典花生酱杯状糖果的全新演绎,旨在与其他巧克力早餐选择竞争。这个清单真的是无穷无尽的。


品牌声望延伸

也称为权威扩展,品牌声望扩展使企业能够利用其作为类别领导者的地位跳入不相关的车道。广州品牌战略公司认为在这种类型的扩展中,建立在行业专业知识、影响力和声望等方面的品牌资产有助于企业在进入新领域时弥合差距。


广州品牌战略公司认为戴森是品牌声望延伸的一个很好的例子,它已经从专注于高端真空吸尘器转变为成功地将自己定位为从吹风机到照明再到风扇——甚至是空气净化耳机的专家。戴森的战略决策是基于这样的假设,即该品牌的优质地位以及对工程和设计的一丝不苟的关注将无缝地延续到这些其他行业。到目前为止,赌注已经得到了回报。

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