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然而，我很少知道润滑油品牌有一个"自1904年以来庆祝女性性行为的遗产",显然：根据机构设计桥，K-Y推出的明确目标是针对女性。

桥梁设计的纽约办事处刚刚公布了K-Y的新标识和包装设计，计划在国际妇女节期间发布公告——有人可能会说，这是一个有点令人沮丧的举动，以商业的名义拉拢女权运动。

桥梁设计表示，与一些女权主义原则略有对立的另一个举措是，新的包装设计往往倾向于粉红色、紫色、浅蓝色和"深宝石红色——一种普遍代表爱情和激情的颜色——在整个品牌中一致使用";用渐变阴影、衬线字体拼出"哦，是的"这样的口号

但桥梁设计表示，其品牌旨在表明女性的舒适和愉悦（咳咳)是第一位的；新形象"让女性能够在一个以男性为主的市场中追求和拥有自己的性快感。"它与K-Y的新品牌使命相一致，即"让女性永远拥有更好的性生活"。

一个被委婉地称为"红宝石"的类似钻石的图形装置是新设计的核心——红宝石当然是一个阴户，但用更商品化的语言来表达。形状是由重新绘制的K和Y字母形成的，根据桥梁设计的说法，红宝石是"不妥协的激情和享受"的象征。

这一符号被用于从包装到广告牌和数字活动的所有接触点，据说包含了品牌想要伴随的各种形式的性快感（尽管它没有可见的阴蒂)。

纽约桥梁设计执行创意总监克莱尔帕克(克莱尔帕克)说："我们释放了一直存在的独特品牌资产，只是它从来没有任何力量或目的。"。通过使其具有目的性，我们赋予了它意义，并为品牌带来了之前所缺乏的性感和自信。对于一个以前最好是无性，最坏是临床的品牌来说，这是一个巨大的进步。

设计桥团队表示，他们想到了"简单而强大的创意'让我们谈谈性'"——很自然地忘记了绍特-不-佩帕在他们1991年的热门歌曲中想到了这个概念词。该机构表示，它的灵感来自该品牌的好奇和感性，但不妥协和专家的新个性。"随着阴户现在如此明确地成为品牌的核心，周围的品牌世界和资产得到了发展，以进一步规范女性的快乐，并在床单之间建立信心。"

除了重新定制的排版和图标，包装承载的信息看起来像是在用一种有趣的、略带争议的语气说话，这也有助于女性轻松地浏览产品系列。

桥梁设计纽约的设计总监说："通过新的品牌、包装和语气，我们已经把一种看起来像医用的润滑剂——通常与女性问题有关——变成了一个值得信赖的生活方式品牌，女性会自豪地购买。"

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