vi设计表格_合肥包装设计公司分享vi设计表格、品牌vi设计理念

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vi设计表格创作理念：

在我们对2022年圣诞广告的总结中，我们指出，今年品牌不得不走钢丝。是的，他们希望我们在节日期间和他们一起花钱，但他们也需要阅读房间。对大多数人来说，现在日子不好过。任何不承认这一点的人，至少会以某种微妙的方式，冒着损害他们多年来建立起来的任何品牌忠诚度的风险。

迄今为止，每家公司对这个难题都采取了略有不同的方法。现在麦当劳来了，它明确表示，今年圣诞节重要的不是大笔支出，而是庆祝团聚的时刻。

当然，快餐巨头说起来容易，因为它只想让你花足够的钱买一顿饭。但即便如此，这种事情在实践中也不容易实现：华而不实的感伤和真诚感人之间的界限确实很窄。因此，这是英国李奥贝纳公司的功劳，他们成功地完成了这个圣诞宣传活动。

概念

这个主要想法是，在圣诞节，小事情最有意义，在这个大日子到来之前的一系列小而有意义的时刻，通过一个整合的活动将家庭聚集在一起。

活动的中心是一个90秒的广告，由奥斯卡奖得主汤姆霍博执导，他因执导《国王的演讲》和《悲惨世界》等电影而闻名。这个节目讲述了一个名叫阿尔菲的小男孩的故事，他沉浸在写圣诞清单的兴奋中，然后意识到真正重要的是那些小小的共享时刻。

这部电影展示了家庭时间相对于圣诞节物质方面的重要性，提醒英国在节日期间什么是重要的。

李奥贝纳英国及全球公司的首席创意官查卡索巴尼说："我们都可能会被圣诞节的兴奋冲昏头脑，但我们都知道和爱人在一起的那些小时刻最重要。""我们希望替代圣诞清单能利用这一点，尤其是在如此艰难的一年。"

叙事

广告的开头是阿尔菲和他的妈妈看着他们公寓的阳台，鼓励他给圣诞老人写一份圣诞清单。当这个男孩制作和建立他的清单时，他变得越来越沉迷于这个手艺和它的刺激。

这个列表越来越长：每次我们看到它时，它的长度都会成倍增加。阿尔菲和他的父母正在当地的大街上购买圣诞礼物，这时他问道："你怎么把这个送给圣诞老人？"。书页开始飞翔，乘着一阵风飞向天空。男孩和他的父母在市中心追逐着名单，但是名单飞到了远处。

阿尔菲显然很沮丧，他的父母拥抱了他。妈妈发现远处有一家麦当劳，他们走进去给他打气。妈妈问，"你的清单上到底有什么？"。阿尔菲抚平一张卷起的清单，当它飞走的时候，他设法保留了下来。其中最重要的一页是妈妈、爸爸和儿子的照片。

这个故事是由经典歌曲只有你拼凑而成的，这首歌最初由电子流行歌手亚祖河(密西西比河支流之一)出名，然后由无伴奏合唱团飞行纠察队为圣诞节重新构思。由流行歌星贝基希尔录制的新版本在两个版本之间找到了一个平衡点。从现在起到2023年春天，在英国每次下载这首歌所得的10便士将捐赠给英国广播公司(British Broadcasting Corporation)贫困儿童。

移动运动

该广告伴随着一个移动宣传活动，通过麦当劳名为"另类圣诞清单"的应用程序访问。这邀请顾客享受六种独特的体验，在圣诞节前每周发布。

备选圣诞清单上的每一个经历都是为了加强家庭共享时刻而创造的。这些体验将包括节日旅游照相亭、麦当劳圣诞颂歌以及为开车回家过圣诞节的家庭准备的节日有声读物。

节日食品活动将强调这一活动，带回美味的节日馅饼、奶酪融化蘸料、庆祝McFlurry，豪华热巧克力，以及新的麦咖啡产品焦糖华夫饼拿铁。

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