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不管你是否喜欢美式足球，一年一度的超级碗比赛是创意产业的每个人都需要关注的事情，因为比赛间隙的广告已经成为创意人员的一种世界杯。

超级碗是美国收视率最高的电视赛事，有数百万观众收看，并提供了一个接触大量不同观众的独特机会。这使得预订播出时间贵得要命，你肯定不想出错。这意味着品牌倾向于全力以赴，吸引最大牌的明星和顶尖的创意人才来制作人人都在谈论的广告。

回报可能是巨大的。制作一个有创意的、引人入胜的、令人难忘的超级碗广告，它将连续几周成为饮水机对话、社交媒体讨论和新闻报道的主题。有些人会被铭记多年，甚至几十年。

比赛本身将于本周日(2月12日)举行，费城老鹰队将对阵堪萨斯城酋长队。但是你不必等到那个时候才欣赏超级碗广告。因为就像圣诞节不仅仅发生在12月25日一样，超级碗广告"季节"越来越多地在实际比赛前几周开始。

如今，品牌通常会在比赛日发布完整广告的多个预告，或者只是提前首播完整广告。下面，我们总结了迄今为止最好的广告，揭示了是谁制作了它们，并解释了它们为什么如此成功。

1.和亚当德赖弗在后台，广场

大多数品牌只能负担得起一名一线演员，但对于其2023年的超级碗广告，方形空间巧妙地以同样的价格获得了三名演员。嗯，算是吧。这个半开玩笑的广告展示了对三个版本的《星球大战》演员亚当德赖弗的后台采访。

不，这不是最原始的想法，但广告将其喜剧潜力带到了新的地方，因为明星沉思着扮演所有角色的乐趣，"因为我不喜欢其他演员"。

这很有效，部分原因是我们相信亚当德赖弗在现实生活中可能会如此乖戾和自命不凡（基于他过去扮演的角色),部分原因是它传达了演员宣传他们实际上不喜欢的东西的概念（当被问及"你最喜欢的网站是什么？"这位明星面无表情地说："我不看网站。)这个广告是内部制作的，由方形空间二人组亚历克斯汤普森和何塞佩佩埃尔南德斯执导。

更新：自从我们写了这篇文章后，方形空间已经在这里发布了完整版，它更关注这个平台实际上为人们提供了什么。

2.为什么不是电动车？通用汽车公司

电动汽车的广告已经迅速将注意力从关注拯救地球的早期采用者转移到针对普通观众，他们可能更愿意拥有有趣的驾驶体验。这意味着一种完全不同的方法。

通用汽车的超级碗广告展示了如何通过拉拢演员威尔法瑞尔，并把他放在各种网飞秀。这些超现实场景背后的原因是网飞承诺增加电动汽车在电影和电视中的可见度。到目前为止，这是值得的，但地点通过将电动汽车放在它们不属于的地方，如布里奇顿，奇怪的事情和鱿鱼游戏，给这个概念带来了有趣的变化。

这是一个可能会失败的想法，但广告的高制作价值和费雷尔高超的漫画时机使它成为一个真正的赢家，促进了两个品牌的平等措施。该广告由纽约机构社区制作，由大卫谢恩通过o型阳性执导。

3.谁在冰箱里，赫尔曼的

如果你有预算聘请一线明星，你会想制作一些令人难忘的东西。赫尔曼的这则广告无疑做到了这一点，它把《广告狂人》中的乔恩哈姆和惊奇队长的布丽拉尔森缩小，然后把它们放在冰箱里，他们必须弄清楚为什么它们会在那里。

当他们意识到他们被选中是因为他们的姓氏都是与蛋黄酱相配的食物时，笑点就来了。不，这不完全是喜剧黄金，但它是那种每当你打开冰箱时都会留在你脑海中的父亲笑话幽默。赫尔曼还能要求什么呢？该广告由神童汤普森创作，马丁格兰杰执导。

4.某处，任何地方，Booking.com

我们大多数拥有迪士尼加和坚持不懈的孩子的人在圣诞节期间都会感到失望，这是通过将be的过去分词提高到11来取笑传统的童话音乐剧。Booking.com的这则广告采取了类似的方式，梅丽莎麦卡西被卷入了一场酒店和租赁的旋风之旅，同时还兴致勃勃地签署了一个夸张的音乐号码。

布景、服装和梅丽莎本人都是喧闹、浮华和色彩缤纷的。但明智的是，制作者还加入了她实际使用应用程序的场景，以确保宣传信息不会在过程中丢失。创意是由祖鲁阿尔法基洛和头脑份额管理媒体战略和规划。

5.没那么笨，乐天

青少年电影《独领风骚》可能已经有近三十年的历史了，但它并没有真正过时，并且每年都在赢得新的年轻观众。因此，这个针对返现平台乐天的广告确实是一个妙招：派拉蒙首次出于营销目的将其知识产权授予一个品牌。

这个场景重现了2014年伊吉阿德利亚的"花式"视频模仿的"让我们和海地人一起狂欢"的场景。但是这个恶搞更胜一筹，它实际上使用了原来的明星艾丽西亚希尔维斯通——他在角色中看起来没有变化，现在46岁了，看起来仍然很棒。

这是一个为乐天制作的解说视频，取材于她的角色雪儿对购物的热爱。但是，通过将它包裹在丰富多彩的怀旧和喜剧中，观众甚至不会注意到它已经被教育了；一个很棒的把戏。该广告由乐天内部制作，威尔斯佩克和乔什戈登执导，弗林制作。

6.从迷因到梦想，大力水手

炸鸡店大力水手的这个超级碗广告避开了一线人群，而是找了一个可以说更脚踏实地、更有亲和力的人。九岁的时候，当他在一家大力水手店排队时，一个陌生人用相机拍下了他，他斜着看了一眼，看起来很困惑。不久之后，他成为了一个世界性的迷因：推出了一千张可交换的图像格式的脸。

十年后，科林现在是一名18岁的大学足球运动员，他在这则广告中拥抱了他早先在社交媒体上的名气，温和地调侃商业文化，并分享了一个促销活动，口号是："关注薯条或馅饼"。

使用"网络名人"总是一场赌博，因为许多观众不知道他们是谁。但是科林散发着自信、霸气和魅力，所以即使你不认识他，这个广告仍然能吸引你，让你垂涎鸡肉。创意来自直觉。

7.布什指南：冷顺利生存技能，布什啤酒

布希啤酒的2023年超级碗广告利用了加拿大创作歌手莎拉麦克拉克兰的广泛吸引力，将她置于荒野之中。有趣的是，你需要三种主要的生存技能："食物、啤酒和住所"。

其中夹杂着对莎拉2007年为ASPCA(美国防止虐待动物协会)筹款的简短恶搞，莎拉和杰拉德唐尼扮演的穿着衬衫的伐木工人品牌角色之间也有一些来回的喜剧。还有一只狼，它给了斑点额外的，呃，咬。

老实说，这并不是这个列表中最有趣或最复杂的广告。但它表达了这一点，将布施与乐趣、音乐、伟大的户外运动和有吸引力、自信的人联系在一起：一个品牌还需要做什么吗？这个地方是由马丁公司创造的

8.优步一号的一击，超级吃

优步吃饭显然认为嘻哈粉丝和外卖爱好者之间有很大的重叠。对于超级碗，他们显然认为："要么做大，要么回家",因为今年的广告有很多明星。

它围绕着嘻哈音乐制作人小的开始为食品配送服务制作新的曲目。然后我们看到一系列明星，包括蒙蒂尔乔丹、唐娜路易丝、凯丽思、伊尔维斯和哈达威，翻出了他们深受喜爱的热门歌曲的修订版，只是用笨拙的新歌词赞美优步的美德。

粉丝们将会欣喜若狂，而即使是不太关注流行文化的人也会至少认出一些这些广受喜爱的热门歌曲。该广告由饼干公司制作，安德烈亚斯尼尔森执导，整个广告活动由美国特别小组制作。

9.易于饮用，易于享受，百威淡啤

打电话给一家公司，却被不确定地搁置了一段时间，背景音乐是微弱的音乐，这是现代生活中最令人讨厌的事情之一。但是百威啤酒在这个有趣的超级碗广告中扭转了局面。

这是一个清晰简单的概念，执行得非常出色。讨论中的暂停音乐神奇地变成了充满房间的环绕立体声，当然，一对夫妇一边喝着百威啤酒，一边随着音乐狂舞。

这一点之所以奏效，部分是因为这首曲子（蒂姆卡尔顿的第一号作品)绝对轰动，部分是因为演员们在傻气和可爱之间达到了完美的平衡。这可能是因为他们是由现实生活中的一对夫妇扮演的：因《壮志凌云：独行侠》而出名的迈尔斯特勒和他同样是演员的妻子凯莉斯佩里，以及他们的法国斗牛犬巴格西。这个广告是由异常现象公司制作的。

10.大卫格鲁学到了新东西，皇家皇冠

哪个全球明星会为你的超级碗广告挑选？对于加拿大皇家威士忌皇冠来说，这是一个吸引大卫格鲁的绝佳机会，他是这个品牌的超级粉丝。

在周日比赛的准备阶段，他们发布了两个预告。在第一个例子中（如下所示),这位喷火战机乐队主唱列出了一系列随机名词，包括花生酱、油漆滚筒、电池、垃圾袋、装鸡蛋的纸盒、电动轮椅和夏威夷披萨。他们之间有什么联系？你将不得不在超级碗日收听来寻找答案。

"预告"一词通常意味着即将到来的较长广告的一个简短版本。但是这个由异常现象产生的地方确实很有趣。第二段也是如此，在这段视频中，Ghrol说了一些随意的短语和单词，然后反复说"谢谢"。我们，毫无疑问还有数以百万计的其他人，迫不及待地想找出这一切的原因！

11.大游戏预告，来自墨西哥的鳄梨

目前，互联网上充斥着点击诱饵的文章，称安娜法瑞丝在墨西哥鳄梨的广告中是"裸体的",墨西哥是美国最畅销的鳄梨品牌。她一点也不。

这个有趣的玩笑让这位喜剧女演员扮演《圣经》第一章中的夏娃。奇怪的是，她咬了一口鳄梨而不是苹果。

它很简单，一点也不复杂，但这很大程度上是它的吸引力所在——以及美丽的实现环境和非常健壮的亚当。该广告由《纽约时报》授予"超级碗之王"称号的布莱恩巴克利执导，并与勒玛合作制作。

12.摇滚明星，工作日

任何在企业工作过的人都会听说，从事从人力资源到金融等非常不光彩工作的人被称为"摇滚明星"。商业软件公司工作日的这则广告无情地嘲笑了这一概念，邀请了真正的摇滚明星，包括奥兹奥斯朋、琼杰特、比利伊多尔、亲吻的保罗斯坦利和小加里克拉克，来收回这个词及其应有的含义。

这是一个简单的概念，而且更好。此外，即使你太年轻（或太老)而不知道这些老摇滚歌手是谁，你也能抓住要点。该广告由O阳性的吉姆詹金斯导演。

13.让你看起来，品客

最好的广告与最基础的人联系在一起，没有什么比把手卡在品客薯片筒里更基础的了。在这个超级碗广告中，品客让梅根特瑞娜做到了这一点，同时她的热门歌曲《让你看起来》在她的智能手机上播放。就是这样：这个广告没有什么大不了的或者聪明的地方。但它确实成功地让你看起来。这则广告是由格雷集团在营销机构CIEN的支持下制作的。

想看更多很棒的广告？现在阅读我们的2022年最佳超级碗广告综述。

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