但这值得吗？_天津专卖店设计公司

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前首相戴维卡梅伦的青年计划——国家公民服务(NCS)即将更名，费用可能高达1000万英镑。

该组织为英国各地15-17岁的年轻人提供为期三周和四周的课程，旨在向年轻人传授新技能，促进他们的就业。那些想参加的人通过在无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）网站上填写表格来表示他们的兴趣。迄今为止，全英国已有50万年轻人参与其中。

要求品牌或创意工作室完成更名的请求于2月份在网上发布，并已达到截止日期。

承蒙NCSIt邀请，我们邀请了一家咨询公司来"设计和交付品牌识别项目",然后"继续作为主要创意合作伙伴"开展为期两年的活动。这可以临时延长到四年。

作为品牌重塑的一部分，NCS希望"培养和激励更多年轻人参与该项目",并希望拥有一个"符合数字时代宗旨"的新品牌标识和一个"从杂乱中脱颖而出"的网站，以帮助该组织成为"英国最知名、最受欢迎的青年运动品牌"。

根据寿命和所需服务的不同，该项目的费用定在400万至1000万英镑之间。

这一宣布引起了强烈反对，当地政府协会(LGA)，一个代表英格兰和威尔士370个议会的组织，称该计划使用了太多的资金来帮助太少的年轻人。它补充说，这些"数百万英镑"应该移交给地方议会，用于解决持刀犯罪和帮派文化。

大于胎龄儿补充说，在2012年至2016年期间，英国有600个青年中心关闭，中央政府也削减了对地方青年服务的资金，这些服务的资金在2010年至2018年期间减少了近一半，从6.5亿英镑降至3.5亿英镑。

大于胎龄儿表示，近几年来，NCS在政府的青年服务预算中占据主导地位，被分配了其中的"95%",总计6 .3亿英镑。

议员安托内特布兰布尔，LGA儿童和青少年委员会的主席，说："1000万英镑的政府资金花在无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）的品牌更新上是不对的。

「虽然我们认识到参与社区活动对参与者来说是一种积极的体验，但资助当地社区的全年青年服务在接触青年人和帮助他们茁壮成长方面会有效得多。

她补充称，资助这些地方服务也将有助于遏制近年来影响英国年轻人的持刀犯罪和帮派活动的"令人震惊的激增",尤其是在伦敦，资金正被投入青年中心，"帮助他们保持安全"。

到目前为止，2019年英国已有10名青少年受害者死于持刀犯罪，包括东伦敦的朱迪切斯尼和最近大曼彻斯特的优素福哈勒布马基。

无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）的一位发言人表示，1000万英镑是预算的"上限",并表示这笔钱不会用于品牌更新。

他们补充说，每年将花费100万英镑用于"持续的营销和创意服务，包括品牌更新",政府不会在合同的品牌重塑部分花费资金。它还没有证实这笔资金将从哪里来。

"我们雄心勃勃地要扩张，因此有必要推广这种规模的全国性项目，"他们表示。

发言人补充说，NCS "完全同意"增加对当地青年服务的资助。

“NCS信托与许多青年组织和委员会合作，帮助提供NCS，我们非常重视他们的工作，让尽可能多的年轻人参与进来。"

现有无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）标志无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）的现有品牌以向前倾斜的标签符号为特色，以粉色、黄色、绿色和灰色设置，在标签中分割成字母“NCS”.这是用全大写、无衬线字体的服务名圈出的，所有这些都封装在一个圆形中。这个标志有时是单色的。

直到今年一月，协作工作工具松弛的也有一个由许多颜色组成的倾斜的标签标志。此后，五角星的合作伙伴迈克尔比鲁特(迈克尔比鲁特)对其进行了更名，采用了一种更抽象的标签形状，带有独立的图形部分。

乍看之下，NCS的更名似乎是一项耗资巨大的工作，因为在过去十年中，英国青少年服务的资金被大幅削减。

虽然该组织已经证实，1000万英镑的基准只是一个"上限",可能会在最多10年的时间里，每年投入100万英镑用于创意和营销服务，但对于那些认为品牌只是一个新标志的人来说，这个数字似乎是天文数字。

至关重要的是，该项目已经受到的批评没有认识到，巨额支出是交错推出的一部分，这可能最终提高品牌认知度，有助于从其他来源筹集投资，更好地宣传该组织的工作，甚至使其更加有效。

这种渐进的品牌重塑（也包括未来的活动和营销)有机会大幅增加无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）的覆盖范围，如果应用的方式能够成功地瞄准英国各地的一大批年轻人。

要取得如此成功，品牌重塑不仅需要关注闪亮的新标志，还需要一个完整的身份，智能地营销给广泛的年轻人。这意味着多样化的人物摄影，通过照片墙和脸书等社交媒体平台做广告，数字优先的身份，以及平易近人、有趣而又不傲慢的语气。

围绕使用公共资金进行品牌项目的辩论已经持续了多年，最近的一个例子包括英国国家医疗服务体系的身份指南，这引发了一些旁观者的愤怒，他们认为英国国家医疗服务体系的资金为什么应该用于改善标志，并使不同信托机构的标志保持一致。

虽然这是完全可以理解的，但如果像这样的变化能够使患者更深入地理解他们通过邮寄收到的英国国家医疗服务体系数字服务或印刷信件，并更容易地找到他们在医院周围的路，这肯定会在一定程度上缓解焦虑并改善总体护理体验。这一定是投资这样一个项目的理由。

除了品牌之外，其他社会设计项目在试图让那些接受医院护理的人在紧张和痛苦的情况下更加舒适方面已经走了很长的路。克里斯蒂癌症医院(克里斯蒂癌症医院)最近在儿童病房内推出了迷人的彩色动物插图，旨在将"诊所的白墙"变成一个"更友好、安全的空间",音乐工作室(音乐)的创意总监尼基奥多诺格(尼基施密特)表示，该工作室与插画师简鲍耶(简施密特)一起参与了这个项目。像这样的项目的主要目的是让痛苦的情况变得更容易忍受，即使只是一点点。

无线电网络控制站（Net Control Station的缩写）品牌重塑的价值取决于这一关键点——所花的钱是否对非营利组织试图帮助的人产生了真正的影响。如果做得好，它可以成功地影响和鼓励更多的年轻人参与到该计划中来，因此新的设计将有望帮助提高他们的技能和就业能力，以及他们的幸福和福祉。

如果它做到了这一点，这种参与度的提高能否推动与年轻人相关的帮派犯罪和持刀暴力的减少？不应低估公共服务设计的用途。

虽然现在很难推测品牌重塑的完整程度，但如果要实现其全部潜力，NCS必须专注于一个智能且重点突出的品牌，加上覆盖英国各地不同年轻人的活动——在性别、种族、社会经济背景、残疾、神经多样性等方面。

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