如何设计一个灵活且不"说教"的食品品牌_沈阳logo设计公司

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约翰逊班克斯命名并创造了一个新的肉类替代品牌的视觉识别和包装，看起来抛弃了素食主义的"神圣感"。

这个新品牌名为“这个”，销售一系列大豆和豌豆制品，模仿不同肉类的外观和味道，包括鸡肉、牛肉和猪肉。

强生银行(约翰逊班克斯)创始人迈克尔约翰逊表示，该品牌针对灵活的市场，即那些希望减少肉类消费而不是完全停止肉类消费的人，用一种半开玩笑的语气吸引人们注意产品与各种肉类的相似之处，而不是"让人们因内疚而改变饮食"。

选择“这个”这个名称是为了让品牌能够谈论其在营销材料和包装方面的不同产品线；比如"这不是鸡""这是小猪代言的"。

约翰逊说，一种叫做德鲁克的粗体无衬线字体被用于所有接触点，包括标识，有不同的粗细和字体大小，看起来创造了一种"巨大的影响和在你脸上的态度"。

出于同样的原因，工作室采用了单色调色板，远离"该部门的橙色和绿色代码"和"装满数公斤绿色沙拉的盘子的过度风格照片"。

“这个”中的“我”已被食物摄影所取代，以代表该系列的不同产品，通过叉子、筷子和烤串模仿“我”字母的细长身材。

约翰逊说，这些食物由摄影师本蒙克拍摄，精工哈特菲尔德设计，旨在"赤裸裸"地呈现，"没有任何装饰、建议或修饰"。他补充说，与粗体字和黑白调色板一起使用，摄影旨在"真正引人注目"。

约翰逊说，大胆的排版，幽默的标语和公开的食物照片旨在减轻素食主义者和灵活主义者品牌的语气。

"两位公司创始人对素食主义有时的说教倾向颇有微词，"约翰逊说。"我自己是素食主义者，但我理解他们的观点！可能会有一种"自以为是"的感觉。我们创造了品牌和语调，让它更有趣——“这个”这个名字是伟大作品的礼物。"

约翰逊班克斯还设计了该品牌的包装，这是一个纸板托盘，比典型的零售食品容器少用90%的塑料。单色调色板用于区分需要烹饪的产品（白色)和即食产品（黑色)。

这款产品于2018年推出，将于今年晚些时候开始出现在英国各地的健康食品店、超市和精选餐厅。

新品牌目前正在所有接触点推广，包括海报和名片等印刷营销材料、手提袋等商品、产品包装以及包括网站和社交媒体在内的在线平台。

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