丰田为欧洲展示新的标识和视觉形象_北京专卖店设计公司

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丰田公布了其欧洲部门的新标识和视觉形象，旨在监督这家汽车公司成为"更进步的品牌"的过程。

该标识由国际咨询公司合作关系设计，将用于所有内部和外部品牌宣传。该合作伙伴的欧洲设计团队是这项工作的幕后推手，包括重新设计的标志、调色板和字体。

设计总监丹贝克特告诉《设计周》,以前的身份——自2009年以来没有改变过——开始感到"厌倦"。他补充称，它需要更加"高端"、"前瞻性",并更好地适应移动平台。

此次更新的目的是"树立丰田作为一个更进步品牌的形象"以及"保证在数字世界中的长寿"。根据合作关系，通信必须与这种雄心相匹配。设计工作于2019年七月开始。

这也正值这家日本汽车公司发生变革之际，该公司目前正经历"向电动汽车领域的快速扩张"。在2020年美国拉斯维加斯消费电子展上，丰田宣布了在日本富士山基地建设"全连接生态系统"的计划。

新标识的核心是重新设计的标志，像大众、宝马和最近的日产一样，现在是扁平的二维设计。这将有望帮助它过渡到一个更加"数字化"的未来。贝克特说，设计团队考虑将标志的颜色改为红色，但单色版本更符合品牌的"高级"美学。

同样值得注意的是，该标志失去了丰田字样。这是对其作为全球最知名品牌之一地位的认可"。这也意味着品牌看起来"更清晰",减少了视觉混乱。

还有一个为身份定制的字体，丰田类型。无衬线字体"增强了品牌传播的清晰度和一致性"。它最初是由该公司的北美分部与单型合作开发的。然而，合作伙伴关系为其使用制定了具体的指导方针。它被用在较轻的重量，只有大写字母，以配合该品牌在欧洲更"优质"的观众。

该工作室还更新了主色调，这是一个"干净"和"优质"的黑色和白色配色，带有红色的口音，"提供了一个独特的点头丰田"。贝克特解释说，标语——总是更好的方式——在一次"简化"行动中被删除了。也有新的"简化"布局，试图增加品牌的一致性。

贝克特说："这个项目的关键不是简单地将它视为更新品牌形象，而是为未来做准备。除了对品牌进行现代化改造，我们还试图带来更高级的感觉，同时努力简化品牌架构，创建一个能够流畅应对当前和未来接触点的设计系统。

"丰田最近在产品设计方面取得了长足的进步，我们真的希望看到这一点在视觉识别中得到体现。"

宝马重新设计的标志二维标志在过去的一年里席卷了汽车世界。今年9月，大众推出了首次出现在其电动汽车系列上的二维标志。宝马今年早些时候展示了一个类似的平面标志，并不得不澄清，它将只用于品牌传播。上周，日产公布了其重新设计的标志，随后效仿。它会出现在交通工具和通讯上。

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