国际营销策划_如何打造全球知名品牌

本文着重探讨国际营销策划中如何打造全球知名品牌的方法和要素，并从品牌定位、营销创新、传播力度三个方面进行详细阐述。在全球化的背景下，品牌进入到全球市场的竞争格局中，如何在市场细分中找到差异化的优势，如何通过传播形式在消费者中树立良好的品牌形象都是值得关注的问题。

一、品牌定位

品牌定位是企业所要扮演的角色，在全球市场中树立起自身的竞争优势。定位强调与众不同，是一种市场的细分，即要找准目标受众，确定自身品牌的独有属性，并将其传达出去，与其他品牌区别开来。品牌定位需要注重以下几个方面。

第一，了解目标市场。既然要突出在市场中的独特性，那就需要了解与自己品牌定位相契合的市场条件。具体可以考虑目标市场的经济地位、社会文化、消费需求等等。在此基础上，找到更符合品牌特点的市场定位。

第二，找准差异化竞争点。细分市场后就需要找到差异化优势，找到自身独特的特点，以此来与竞争对手区别开来。例如，苹果公司在硬件制造上的技术储备不如三星和华为，但苹果的差异化竞争点在于软件设计和系统用户体验上而获得了广泛好评。如果企业没有找到自己的差异化优势，有时候就会被难以区分的同质化产品淹没，即使是做得再好也只是小众品牌，无法真正站稳在市场上。

第三，明确品牌核心价值。品牌的核心价值是企业传递给消费者的核心理念，也是品牌在上升过程中不断加固的一种信仰。因此，品牌定位的过程中需要明确自己的核心价值，以此来推动企业不断进步并成长。

二、营销创新

营销创新是推动品牌快速成长的关键因素之一，营销方式的新颖和视觉体验的突出可以带来新一轮的产品增长，同时也能给现有的品牌增加很多新元素。营销创新需要依据趋势更改异常，结合市场的变化，在战略的基础上给予产品更新。

第一，更加关注数字化营销。在网络时代，数字化营销已成为了企业的一个标配。通过对消费者数据的收集与分析，企业可以更加准确的掌握市场变化，及时调整战略。例如，美国知名咖啡品牌星巴克的数字化体验让原本只是卖卖咖啡的它成为了消费者忠实的生活服务提供商。

第二，注重社交化媒体营销。在当前的社交网络中，传播的效应得到了大幅提升，社交媒体上的内容可以很快在全球范围内传播开来。企业需要利用这样的传播方式，投入足够的资金和精力来创造独特且有吸引的内容。例如，可口可乐通过建立社交媒体运营中心，把公司的数字资产集中在一起，已经获得了成功的营销效果。

第三，注重内容的创新性与更新性。要想吸引消费者需要不断推出新颖的内容。在营销过程中更新的、富有创新性的营销策略是很重要的。经典的例子如乔丹鞋——每年都推出新的款式，更新自己的产品线，来吸引更多的用户。

三、传播力度

传播力度是营销活动的核心之一，积累品牌知名度就需要耗费更多的时间和精力在传播方面。按照市场现状，进行有针对性的传播策略。

第一，较好地利用各种传播资源。要想做好品牌推广，就要多渠道接入各种传播资源。这包括各种第三方资源、关键人物的有效引导等等。

第二，创建合适的传播策略。企业可以设计一些专门的宣传策略，例如品牌体验区、线上线下联动的传播方式等等。不过，无论什么样的传播策略都必须培养出消费者的口碑效应。

第三，明确品牌定位，建立一种良好的品牌形象。这是在营销传播过程中最基本的要点，也是每一个想要成功的企业者都必须坚持的事情。

本文主要介绍了国际营销策划中如何打造全球知名品牌的方法和要素。首先，在品牌定位方面需要注重目标市场，找准差异化竞争点和明确品牌核心价值。其次，在营销创新方面需要依据趋势更改异常，注重数字化营销、社交化媒体营销和内容的创新性与更新性。最后，在传播力度方面，需要较好地利用各种传播资源，创建合适的传播策略，明确品牌定位，建立一种良好的品牌形象。

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