公司品牌战略研究_如何提升品牌竞争力

对于一家公司而言，品牌竞争力的提升是众多企业家们面对的重要问题。本文从品牌定位、品牌传播、品牌管理三个方面深入探讨了公司品牌战略的研究，进而提出了一些有效的提升品牌竞争力的方法。

一、品牌定位

品牌定位是企业形象的核心，决策产品设计、推动营销活动的最重要元素之一。首先要建立正确的定位，确定自己在市场上的定位。其次要通过整合传播资源，清晰地表达自己的品牌口号，建立自己的品牌形象。最后要根据市场反馈及时调整自己的品牌战略，保持与市场变化同步，在与竞争对手强烈竞争的背景下，稳固自己在市场上的地位。

在品牌定位中，企业需要回答以下几个问题：

1.自己的产品/服务是什么？解决了哪些问题？

2.为什么自己的品牌与众不同？

3.自己的品牌与其他品牌的区别在哪里？

在进行品牌定位时，企业还需要考虑其目标群体、市场环境和市场前景等因素的影响，综合分析后，再制定出自己的品牌定位。

二、品牌传播

品牌传播是企业宣传推广的根本，是企业在市场上竞争的重要手段。

1.选择合适的传播渠道

对于企业来说，选择适合自己的传播渠道是非常重要的。企业要根据产品/服务属性、目标客户群体，以及实际的资金投入情况等因素，选择适合自己的传播渠道。目前，在传输媒体上，电视广告、平面媒体和网络媒体广告的传播广告比较广，而且运行成本也相对较低。此外，微博/微信营销、H5页面、线上公众号等互联网营销模式也是近年来非常火热的新兴传播渠道。

2.定期进行品牌推广活动

通过各种手段开展品牌推广活动，增加品牌知名度。企业需要根据自身需要定期进行品牌推广活动，例如参加展览、扩大口碑、推销（淘汰）等。可以通过优惠活动、特卖促销、公益活动等方式进行品牌推广，提高品牌知名度。

3.加强口碑营销

加强口碑营销，让越来越多的消费者了解并喜欢自己的品牌，将自己的品牌推广至人们心中。企业可以采用口碑营销、公益活动等方式，将消费者推荐成为品牌代言人。这种口碑营销的功效远远超过一般广告和营销活动。

三、品牌管理

品牌管理是企业品牌竞争力提升的重要保障，是企业在市场上坚持长期经营的关键。

1.维护品牌质量

品牌是企业货物和服务的蓝图，品牌质量的好坏直接关系到企业品牌形象的好坏，企业必须保证产品/服务质量与品牌形象持久一致。企业在生产销售过程中要严格把控，确保产品质量。

2.建立品牌标准

企业在从事产品/服务时建立自己的品牌标准，以确保在公共政策环境中不断取得自己的品牌战略目标。企业还需要加强核查，对可能侵犯自己品牌的活动加强防范，保障自己的品牌安全。

3.注重员工素质

优秀的员工队伍是企业长治久安的重要保障，同时也是企业品牌竞争力提升的最重要元素之一。企业需要通过正规的培训机制和多元的激励机制，提高员工工作技能和团队合作能力，增强企业的品牌贡献。

基于公司品牌战略研究的分析，本文从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个角度深入探讨了如何提升品牌竞争力。企业在制定自己的品牌定位、开展品牌传播和加强品牌管理的同时，要根据自己的实际情况制定出具体的品牌竞争策略，以达到提升品牌竞争力的目标。

介绍完“公司品牌战略研究”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

公司品牌战略研究配图为UCI 广州vi设计公司案例

本文关键词：公司品牌战略研究