ip设计内容_打造独一无二的品牌形象

IP设计是目前各大品牌进行市场推广的重要手段。通过独特的卡通形象或者符号等，可以让消费者在眼前即能勾起某个品牌的形象，提升对品牌的认知度，打破拼价格的恶性竞争局面。IP设计具备长效性、全年龄覆盖面广等特点，具有很大的市场价值。那么IP设计是怎么来的呢？如何进行IP设计呢？这篇文章将从IP设计的概念、IP设计的重要性以及如何进行IP设计三个方面进行详细阐述。

一、什么是IP设计？

IP设计是指以一种特定的形象或者符号等进行延伸推广，让消费者很容易地联想、记忆、喜欢，并愿意购买并使用的一种设计。其中“IP”代指Intellectual Property的缩写，指知识产权，是该设计元素的权利码。“IP设计”本质上也是一种“版权设计”，属于知识产权法的范畴。IP设计的目标是让产品被认知、被记忆、被喜欢和被价值化，构建一种与众不同，带有个性塑造的品牌形象。提升产品的差异度和生命力，形成品牌效应。

IP设计可以分为两种形式，一种属于附属IP，另外一种是核心IP。附属IP是由单一的形象或标志，进行二次性开发，形成一系列产品形象的设计，比如迪士尼的唐老鸭、米老鼠、葫芦娃的葫芦、黄色小鸭等，都是附属IP。而核心IP是未被设计之前，完全是一种新鲜的概念和形象，也就是说，该形象还没有被消费者认知。核心IP需要在整个设计过程中，构思一个独特、生动、可爱、易传播的形象，例如国内知名的QQ表情就属于核心IP设计。

IP设计通常包括人物、动物、形象、标志、场景等元素。IP设计的生命周期通常是3年至5年，如果除了网络数字产品外，线下推广也有良好收入表现的话，该IP可延长至8年至10年以上。因此，进行IP设计是一种。可持续和稳健的方式来弥补市场竞争的缺陷，唤醒品牌价值，增加品牌的吸引力。

二、IP设计的重要性

在当今市场竞争日益激烈的背景下，企业面临的挑战并不是产品的性能或者售后等方面，而是如何进行品牌的营销与推广。然而，很多企业在做市场营销时，仍然囿于传统的广告与宣传方式，这种方式不仅广告传达量有限，而且容易被其他品牌模仿。而IP设计因其独特性、可塑性、超长热度等特点，已经成为企业进行市场推广和品牌塑造的重要手段。

首先，IP设计能够出现一种“感性吸引”的力度。人们看到可爱形象的时候，会自然而然地产生情感上的共鸣。这会推动消费者不仅愿意购买，而且频繁购买公司的产品或服务。例如国内的著名电商平台“拼多多”，在开始众筹时，他们设计了一组猪头形象，这群“流浪的猪队友”成为了公司的IP形象，在该公司打响品牌知名度的同时，也拉近了与消费者的距离。

其次，IP设计可塑性极强，可以根据消费者对产品的反馈，及时对形象进行改进、更新和扩张。市场反馈是品牌进行设计重要的参考依据，IP设计可以随时跟进市场变化，及时调整设计方案，来提升品牌的知名度和美誉度。例如迪士尼的米老鼠形象始于1920年代，到目前为止，它已经经历了数次的品牌翻新，并不断地进行扩展，打造更好的品牌形象，越来越多的人参与了这个品牌的推广，对迪士尼的品牌形象产生了极大的影响力。

最后，IP设计具有持久的热度。一个成功的IP形象不会像普通的广告，只有在特殊的时间段才会受到关注。每一次推广活动都将推动IP的知名度，并增加其市场的吸引力。甚至长达数十年时间，都能不断吸引新客户，并留住老客户对该品牌的忠诚度。例如可口可乐的“圣诞老人”IP形象已经存在了88年，从1920年代到现在，几乎每个人都会通过广告、纸杯、饮料瓶、礼品等途径了解到这个形象，这就是这个IP形象已经开始了长期的品牌广告宣传。

三、如何进行IP设计？

1.定义品牌核心元素：企业需要明确自己要推广的产品或者服务，同时针对目标人群进行市场定位。确定好目标人群后，便可以着手寻找一些符合目标人群喜好的元素。

2.打造IP形象：确定好核心元素后，需要由一支专业的设计团队进行统一的开发设计。此时，设计团队需要进行深入的市场研究，根据市场反馈，确保设计的可爱、易记忆、时尚、个性化，并且符合人们的审美观。

3.宣传推广：IP形象设计完成后，需要在网络和线下媒介上进行宣传和推广，以建立起该品牌形象的影响力。推广宣传主要是通过短视频、动画、微信公众号、博客、电视等媒介展示产品或者服务，进一步加深消费者对该品牌的认识度和好感度。

4.维护品牌形象：IP形象不是独立存在的，它必须依赖于整个品牌形象的支持才可以持续发展。因此，在维护IP形象的同时，需要注意打造整个品牌形象。对于IP形象的推广，需要将宣传向更大范围推展，才可以达到预期的效果。

IP形象可以完全成为品牌核心，它不仅是知识产权的代表，同时还是品牌知名度的象征。通过IP形象设计，企业可以走进消费者，形象化品牌，打造品牌的差异化优势和充足的市场价值，创造出完全不同的市场营销方式，带来不同的品牌效应。可见，进行IP设计是企业进行市场推广与品牌塑造的效果极佳的手段。

IP设计在品牌塑造和市场营销中扮演着重要角色，成功的IP形象能够提升品牌的认知度和美誉度。IP设计需要注意塑造个性化和长效性的形象以及维护品牌形象。无论是附属IP还是核心IP的设计，都需要专业的设计团队展开全方位的研究工作和推广。IP设计是既可持续且稳健的市场营销手段和品牌塑造方式，对于商务选择品牌推广方式时,应当保持这种品牌形象上的持续性，并加以发扬光大。

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