品牌吉祥物设计_如何让可爱形象俘获消费者目光

品牌吉祥物设计是品牌营销的重要组成部分，可爱形象可以俘获消费者目光。本文从可爱性、代表性和差异性三个方面分别阐述品牌吉祥物设计的重要性，并介绍了如何利用不同元素和情感表达方式设计出受欢迎的品牌吉祥物。

一、可爱性

可爱是品牌吉祥物设计最基本的要素之一，因为人们喜爱可爱的东西。可爱性可以通过几何形状、颜色和纹理等元素来表达。例如，诺基亚的“娜娜”吉祥物是一个体态丰满、圆润可爱的女孩形象，这符合了品牌的产品--手机的圆润外形。此外，可爱的纹理效果，如软糯、绒毛、毛茸等，更能够让人们感受到亲近、可爱的感觉。

同时，可爱的呈现还需要注重品牌形象的塑造。在形象创作经过一定阶段后，还需要对其进行包装、故事化和情感化处理。例如，森林之都的吉祥物“浓浓”是一只可爱的小松鼠，它可以作为品牌形象的主人公，在儿童文学故事中展开许多有趣、温馨的故事，让消费者更容易被品牌形象所吸引。

除此之外，可爱性要不断进行创新，以获得更高的娱乐性和观赏性。例如联通公司的“沃小宝”吉祥物，不仅具有可爱的形象，还可以变化着穿不同的服装，出现在每个专属沃之城的互动挂件里，活泼、灵动、可爱的形象让使用者充满特别的期待感和归属感。

二、代表性

品牌吉祥物设计还需要具备代表性。代表性可以通过贴近人们日常生活的常见物品、生活形态和文化传统等元素来表达。例如，胡敬礼公司的企业吉祥物“胡大力”，是一个身穿绿色华丽汉服裙的女大力，她代表着中国的产品销售团队，向世界传递中国传统的文化和美，同时也符合了品牌的产品定位。

除了代表文化传统外，代表性还可以和产品本身相关。例如，宝洁公司利用可口的包装和鲜明的特点，设计出袋鼠形象的吉祥物，创造出萌趣的包装，迎合市场需求，提高品牌形象的辨识度。此外，与产品相关的形象经常以几个方面进行表达，如去年火爆网络的可口可乐定制的吉祥物，以用户晒图为起始模式，并在设计中赋予吉祥物“臭美”“个性”等元素，形成了较高的品牌聚合力与沉淀力。

通过吸纳网络语言元素，吉祥物创意设计在内容和形式上都更具有代表性。例如，微信支付的“雨伞”吉祥物，不仅用粉色系的可爱造型和“雨伞”的元素联想到了支付宝中的“蚂蚁”，也通过涵盖品类、时尚、生活等多种元素和意涵，将新应用转化为如此拉近人性化与个体化的生活工具。

三、差异性

品牌吉祥物设计需要具有差异性，使其在竞争激烈的市场中具有差异化竞争优势。差异性可以通过品牌性格、创意结构和精准营销等元素来展现。例如，乐高公司的吉祥物是个充满着乐趣、自信、聪明、勇敢的形象，凭借其品牌性格和差异性，乐高公司再一次赢得了市场并获得了一批忠实支持者。

另外，差异性还可以从结构形式和元素特点来表现。如蒙牛公司的魔法动物园系列吉祥物，它们是卡通形象，卡通的特点让人们感受到了一种活泼机智、灵性无敌的感觉，符合着蒙牛的品牌定位。

此外，差异性还可以通过巧妙的营销策略来体现。新浪公司的吉祥物小青蛙是一个非常可爱、活泼的形象，它在“微博”上初次亮相时，受到广大用户的热烈欢迎。小青蛙的出现带动了新浪微博的热潮，本质上也是一种有效的差异化营销策略。

品牌吉祥物设计不仅需要可爱性，还需要具有代表性和差异性。要因地制宜地从元素、情感、结构和营销等角度做好设计，为品牌形象加分。

吉祥物的可爱性要不断创新，符合品牌也符合受众喜好，才能真正融入受众的生活，成为品牌形象的使者。吉祥物设计需要具有代表性，能够展现品牌的文化传统和产品特征等。吉祥物代表的文化特色，也能够提高品牌形象的声誉和影响力。吉祥物的差异性可巧妙地应用在品牌的竞争优势上，从媒介、形象和营销等方面展现差异性。

介绍完“品牌吉祥物设计”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

品牌吉祥物设计配图为UCI 广州vi设计公司案例

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