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欧洲篮球锦标赛本周已经回归,最新一期的《德国体育画报》以一期专门针对本届锦标赛的特刊迎合了渴望获得新闻和采访的篮球迷们的胃口。
但是,除了篮球巨星德克诺维茨基(德克诺维茨基)透露关于NBA、德国队和他个人未来计划的独家封面故事之外,弗雷泽还开发了一系列广告活动,通过探索三种不同的情感来考察公众对这项运动的迷恋。
这场运动中我们最喜欢的部分是"纸团"。这种模拟但100%互动的平面广告邀请《德国体育画报》的读者自己成为活跃的篮球运动员,方法是从杂志上撕下广告,按照一系列复杂的箭头指示,将揉成一团的纸扔进垃圾箱(或回收,如果你觉得环保)。
它的天才之处在于将一张纸变成了一个任何人都可以玩的游戏,并将其挂在当前的锦标赛上。这是一个如此简单却有效的想法,以至于你不禁想知道为什么以前没人做过。
活动中的其他元素包括"鸡皮疙瘩"。这则广告在篮球独特的凹凸纹理和人们在观看比赛时皮肤上的刺痛感之间建立了联系。最后但同样重要的是,视频广告"嗖嗖"抓住了另一个篮球现象:当球不接触篮圈就入网时,你会听到明显的独特声音。
"我们很高兴有机会再次与德国《体育画报》合作,"弗雷泽的费尔南多巴尔贝拉说,感谢该机构自2021年12月第一期出版以来对该杂志的支持。
这个新篮球版的推出给了我们创造一个百分之百相似的互动广告的自由。我们还实验了自发性知觉经络反应声音的催眠效果。
引用德克诺维茨基的话:"和那些想要工作、想要学习、想要变得更好的人在一起很有趣"。这就是我们每次与《体育画报》团队合作时的感受。
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