托布朗丰富多彩的品牌重塑寻求历史与现代的平衡_杭州专卖店设计公司

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防弹工作室已更名为巧克力与彩色的新身份和定制字体。

防弹创意官尼克里斯(尼克里斯)表示，尽管托布龙是一个深受喜爱的巧克力品牌，但它"迫切需要现代化"。里斯补充说，更名的目的是通过增加"新的意义和一个多维度的强大的品牌世界"来利用托布龙的现有资产。

新旧品牌之间最显著的变化是充满活力的调色板。里斯称之为"品牌永恒的主色调"——麂皮（奶油色)、红色、黑色和金色——仍然是新品牌的主色调。

里斯说，"我们引入了令人兴奋和强烈的蓝绿色、橙色和品红色，给我们带来了我们需要的现代感，同时感觉非常舒适。"这些主要用于数字接触点，如新的季节性活动。

"季节性大块"是品牌核心视觉识别的延伸。据里斯说，它包括各种各样的节日视觉效果，如圣诞节、情人节和复活节，并试图将"一种聪明的智慧带回托布朗"。

虽然更名反映了托布龙的现代化愿望，防弹也从它的过去获得灵感。里斯说，"我们挖掘了档案，找到了1908年托布龙标志的一个非常有特色的版本。"

他补充说，这个版本"充满了怪癖和个性",其中一些已经在多年前丢失了。这影响了文字标记的变化（已经被整理),并导致了一种叫做托布勒的定制字体的产生。

使用托布勒的一个例子是出现在多个接触点的签名“托布勒。签名是作为该品牌长期质量传承的标志推出的“阿契里斯说。

包装上的文字标记现在延伸到边缘，以呼应品牌的信息：我们都是"由我们的边缘定义的"。同样的原则也适用于许多其他品牌接触点。

Bulletproof防弹防弹还在包装上引入了托布龙的摄影大块，作为"味道和风味导航的灯塔"。

最终，新的身份试图拥抱托布龙的"丰富和古怪"的过去，同时也留下一些更过时的元素。里斯补充说，"我们没有慢慢侵蚀品牌的特性，而是拥抱其具有影响力、现代性和意义的特立独行的根源。"

旧徽标（上图)和新徽标（下图)品牌重塑涵盖了从物理到数字接触点的消费者体验，包括托布龙的世界旅游零售体验和新的DTC(直接面向消费者)网站，这是防弹和媒体僧侣合作的结果。

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