不好的品牌logo设计_揭秘不佳设计元素

品牌logo是企业形象的重要组成部分，然而设计失败的案例也时有发生。本文将从色彩、构图和字体三个方面，阐述品牌logo设计不佳的元素，揭露其失败原因。

一、颜色的选择

品牌logo设计中，色彩的选择不仅与品牌的定位相关，还需要符合人类对色彩的心理感受。然而仍有许多品牌在使用logo的颜色上出现失误。

首先，颜色的数量不能过多。过多的颜色会使品牌logo显得琳琅满目，难以让人记忆。例如2012年伦敦奥运会的logo，采用了5种颜色，且构图不够简洁，设计复杂度过高，使得人们难以对其产生深刻的印象。

其次，选用颜色时，必须考虑色彩的搭配与鲜明度。如果配色过于平淡或太过强烈，都会使得品牌logo过于平庸或者充满冲击力，都不利于品牌形象的塑造。例如波兰旅游局曾使用绿色和紫色相间的logo，使得视觉冲击力过强，与旅游相关的温暖和舒适感缺失。

最后，还需避免与竞争对手混淆。在同一行业中，企业之间的logo设计有很多相似处，如果颜色选择不当，很容易与其他品牌混淆。例如比亚迪汽车和恒大汽车旗下的很多品牌，都使用了蓝色Logo，缺乏不同的个性化设计，极易被消费者混淆。

二、构图的设计

构图是品牌logo设计中重要的设计要素之一，它体现着设计师的审美和文化背景。不恰当的构图设计会导致品牌形象的失衡，甚至对品牌口碑产生负面影响。

首先，logo的构图要简洁明了，形状全部利于记忆与辨识。适当的创新与结构设计虽然可以优化形象，但要保证设计的质量要与品牌形象和品牌文化产生进一步的联系，而不是脱离品牌背景降低形象辨识度和品牌形象。例如人民网旗下人民视频的Logo将“人民”两字与外形相连，以表示紧密联系，但是该设计过于新颖，与品牌文化脱节，反而让用户产生混乱。

其次，logo的构图关键在于简洁、生动和与品牌形象的关联。缺乏设计技巧的Logo，可能会显得呆板、滞重或者过于装饰。例如蒙牛牛奶20周年的logo设计，选择了一只仿佛在吃蛋糕的牛形象，过于夸张引发人们误解，同时品牌特点与形象不够相关联。

最后，在logo设计中处理好字与图的关系。字与图的比例要协调，以字为主还是以图为主的比重要有所搭配。过多的文字和不相匹配的图案，令构图效果降低。例如中国新闻网在其logo中使用了太小的字体和过大的图案，使得品牌的文字信息不清晰，且与图案形成了不协调的效果。

三、字体的抉择

在品牌logo设计过程中，字体的选择是成功的关键之一，它既要与图形相得益彰，还要互相衬托、相互衔接。不合时宜的字体选择可能会让品牌形象留下负面印象。

首先，字体基本属性的适配。与品牌文化、品牌口号和品牌形象相关联的字体，有传统意义上的经典字体、现代人文经典字体和商务、技术字体。而传统意义上的字体，如文鼎字体、隶书等虽然凸显品牌文化内涵和品牌特色，但亦有着局限性。例如凤凰网的logo，虽理念新颖，但字体过于复杂，与其品牌形象产生矛盾。

其次，字与图整体考虑。由于字体是表达品牌的核心信息，需要很好地与图形进行衔接，区别于字体的大小、格式、颜色等设计可以让品牌logos设计更多元，图形与字是最基本的设计形式，在任何情况下，设计者都必须细心斟酌这一关系。例如爱奇艺与土豆合并后的logo设计，logo的字体与图形不够协调致使，logo整体效果欠缺鲜明度。

最后，字体简约和优美统一。在建立品牌形象的过程中，要注重字体对视觉效果的影响，过多华丽的字体会带来视觉疲劳，而简洁统一的字体则会让消费者对品牌保持更好的印象。例如很多知名品牌logo都使用了简单优美的字体，如Apple的Helvetica简洁易读，PAUL印象鲜明。

品牌logo设计是品牌传播中的一个重要环节，本文从颜色、构图和字体等三个方面进行了详细阐述。在品牌logo设计中，适当的颜色、简洁明了的构图和合适的字体，能够更好地体现品牌形象，增强品牌的辨识度和美感。可见，只有理性把握设计的精髓，才能够打造出有完美设计的品牌logo。

介绍完“不好的品牌logo设计”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

不好的品牌logo设计配图为UCI 广州vi设计公司案例

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