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为一个企业创造一个品牌已经够难了。但是，如果您需要将各种产品或服务归结为一个单一的、连贯的身份，该怎么办呢？对于纽约和圣莫尼卡公司的兄弟竞争，解决方案是拥抱这些内部群体，并在设计系统中反映出来。

本月早些时候推出的《兄弟竞争》更名使用几何形状、大胆的颜色和模块化元素，将品牌工作室和制作公司的业务结合在一起。其结果是一个有趣的身份，可以以无限的方式组合和组装，为公司提供工具和创造性的结构，以自由表达自己。

对于2011年成立于纽约、为HBO最大值，谷歌(谷歌)和听得见的创作了获奖作品的《兄弟竞争》(同胞止血)来说，沟通他们提供的各种服务的需求是最重要的。他们没有采用一个伞式品牌——这在过去曾为火狐浏览器等公司成功运作过——而是决定采用他们的分裂人格。

这一点最明显不过的标志了，它使用了一个简单的正方形和一个直截了当的圆形。巧妙地放置在产品或数字显示器的两侧，这些对比鲜明的形状有效地传达了兄弟竞争身份的不同方面。但是通过用匹配的颜色或轮廓来实现它们，这也表明这两个元素是同一个。

然而，这些形状背后的意义更深远。兄弟竞争的电影制作翼由正方形代表——可能是对旧赛璐珞电影框架中发现的正方形框架的暗示——而圆形代表品牌工作室，因为形状呼应了他们应用于客户工作的360度工作概念。

至于模块化元素，这些元素可以让兄弟姐妹的竞争变形，适应每一个媒体平台，包括专门为照片墙设计的新视觉系统。这些组合让兄弟姐妹间的竞争显得含蓄或顽皮，字面或抽象；基本上，他们需要向观众或客户展示自己。

谈到对身份的创造性方法，兄弟竞争的联合创始人兼首席创意官乔赖特说：我们需要一个新的品牌来反映我们是一个包容的，人才驱动的公司。它必须代表整个企业技能组合和声音的多样性，同时作为一个整体品牌，能够凭借自身的权利自由生存和发展。'

与此同时，《手足之争》的联合创始人兼首席创意官米肯范加斯特尔补充道："新系统是永恒的，但却非常灵活。"我们很高兴能够接受我们的团队在公司两边使用品牌的所有方式，"

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