马塔为英足总改造三狮军团队徽_北京专卖店设计公司

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总部位于伦敦的设计工作室马特为英国足球协会(法)开发了一个面向消费者的新品牌，旨在通过一个描绘雄性狮子、雌性狮子和幼崽的符号来统一他们，从而代表这项运动的各个层面。

根据英足总的说法，英格兰足球将成为一个在全国"代表、团结和促进足球参与"的品牌，将资源、信息和新闻汇集在一起，成为"一站式在线中心"的一部分。

该品牌和相关平台已与另外两个工具一起推出。

找到足球是一个"全新的数字工具",将帮助球员和家长找到参与机会；与此同时，"我的英格兰足球"是一个新的免费奖励项目，旨在"认可英格兰球迷的热情"。

支撑这些新元素的是一个新品牌，其中心是一个重新绘制的徽章。据马特联合创始人汤姆奥尔伍德(汤姆奥尔伍德)称，该项目旨在展示一个"欢迎、面向未来"的品牌。

一只幼狮、一只雄狮和一只母狮组成了这个新的标志，马塔创意总监路易斯斯旺解释说，这个标志是由两个不同的想法发展而来的。狮子分别代表青年队、男队和女队，但它们的体型差异也表明了竞技足球的不同水平，从草根到精英。

根据斯万的说法，标志将以"醒目的红色"出现，这是为了确保它"深入全国足球运动员和球迷的心灵"。同样的红色被用在足总的徽章和更广泛的商标上。

斯万说，使用熟悉的品牌元素，如狮子和红色，是马特团队"让事物感觉现代和不同，但又不过分"的例子。他补充说，由于这个新标志将与足总标志和男女国家队的单独标志放在一起，它需要补充现有的标志。

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—MATTA(@ makeitmatta)2021年5月5日

移除徽章的轮廓——或英足总解释的"边界"——旨在表明这个品牌可以被"全国"的球员和球迷使用。"狮子正在形成自己的盾牌，自己的力量，不需要障碍或界限，"斯万说。"我们认为这是一种非常直观的方式来展示足球可以打破界限。"

除此之外，还做了一些"更微妙"的补充。为了向狮子图像的纹章传统致敬，三只狮子的头呈45度角排列。斯旺说，这是指盾牌的倾斜角度。

为了向足总会徽致敬，狮子的头朝向同一个方向。此外，对于英格兰足球商标和更广泛的品牌世界中使用的排版，字体被以相同的角度"切割"。

据斯旺说，在足总会徽上的狮子周围发现的十朵玫瑰已经被移除，因为人们对它们为什么会在那里没有达成共识，他说省略它们有助于强调会徽是"为每个人"的。

奥尔伍德说，拿着一个像三狮军团这样著名和受欢迎的羽冠去玩是有风险的。最初，这份简报只是简单地"整理"一下目前的足总徽章，供英格兰足球使用。"像这样的标志性标志，你碰它们就要承担风险，"他说。

然而，在18个月的项目过程中，这演变成了一个完整的"品牌世界"的创建，包括重新绘制的徽章，他补充道。

该品牌的推出正值足球运动的动荡时期——疫情将人群赶出体育场、欧洲超级联赛(欧洲超级联赛)的短暂威胁以及针对球员和工作人员的持续种族主义辱骂等因素推波助澜。

在品牌发布的同时，由"球迷至上的足球媒体公司“COPA90制作了一部电影。这部电影以黛米斯托斯、哈里基恩、露西布朗丁和马库斯拉什福德等英国国脚以及"草根英雄"为特色。

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