品牌延伸策略策划_如何提升品牌影响力

品牌延伸是指将原有品牌的知名度、信誉和影响力延伸到新的品类、新的市场或新的产品上。如何运用品牌延伸策略提升品牌的影响力，是很多企业关注的话题。本文将从品牌定位、产品组合和市场细分三个方面，介绍品牌延伸策略的运用方法。

一、品牌定位

品牌定位是品牌延伸的前提和基础。品牌定位要体现出品牌的核心竞争优势和品牌的文化内涵。品牌延伸必须要在这个前提下进行。比如耐克品牌的运动元素非常突出，品牌通过不断创新和推陈出新，从体育鞋延伸到运动服饰、运动器材、电子产品等多个领域，始终保持着运动元素的一致性，给人强烈的品牌印象。

1.延伸到相关领域

品牌延伸到相关领域，要求品类之间有明显的共性，共享品牌价值。传统纸尿裤品牌帮宝适，在推出纸尿裤之前，已经在婴儿辅食、奶粉等相关领域积累了良好的品牌知名度。基于这一雄厚的品牌资本，帮宝适顺势推出纸尿裤，也在很短的时间内掌握了市场。

2.延伸到相邻领域

品牌延伸到相邻领域，虽然品类之间没有直接的共性，但可以通过品牌价值的延伸，建立联系，扩展品牌边界。比如麦当劳从快餐连锁领域延伸到了玩具、文化衫等生活领域，从而进一步巩固品牌地位。

3.延伸到非相关领域

品牌延伸到非相关领域，风险相对较大，需要品牌拥有非常高的品牌影响力。比如宝马从豪华汽车领域延伸到自行车、冬季运动器材等非相关领域，都在追求卓越运动表现等方面体现了品牌的核心价值。

二、产品组合

产品组合是品牌延伸的关键。在进行品牌延伸时，要考虑组合里的每个产品如何彼此合作，体现品牌的整体效应。一个正确的产品组合应该在品牌的核心竞争力下，既满足消费者的需求，又能推动品牌的发展。

1.单一产品延伸

单一产品延伸是品牌延伸的最简单方式，通过将品牌的核心价值延伸到新的产品上，为消费者创造新的价值。比如adidas旗下的旅行箱产品，将旅行产品与运动元素相结合，延伸自品牌本身，并称成功在市场上创造了一席之地。

2.多产品延伸

多产品延伸则需要在品牌的核心价值基础上，将不同的产品进行组合，以形成有机的整体，满足消费者不同的需求。比如“奔驰全球一体化战略(BIAM)”策略，通过7类产品进行整合，促进了消费者全面体验品牌的价值，塑造了一个高端、高品质、高服务的公司形象。

三、市场细分

市场细分是品牌延伸成功的一个关键环节。品牌延伸往往要面对不同的消费者群体和市场需求，所以不能忽视市场的细分，选准目标受众，才能有针对性地进行产品设计和宣传营销，构建品牌的全面价值。

1.垂直市场细分

垂直市场细分通常是指在既有的市场领域中，进一步地对消费者需求进行挖掘和分析，寻找新的集群。比如农夫山泉从原本的矿泉水市场，开始逐步延伸到自然水、果汁等水饮产品领域，通过细分市场，不断深化品牌的Category Extension，加速品牌的转型之路。

2.横向市场细分

横向市场细分则是将一个品牌延伸到另一个完全不同的市场领域，将品牌的核心价值通过创新和差异化传承下去。比如索尼公司不仅在家庭娱乐、游戏、视频娱乐等领域进行了延伸，还进一步向音乐、电视、制作等细分市场拓展，为消费者提供全方位的服务。

品牌延伸是品牌发展的必经之路，通过借力品牌的知名度、信誉和影响力，将品牌的核心价值延伸到新的领域和市场。品牌延伸需要注意的是品牌定位、产品组合和市场细分等方面，选中合适的延伸方式，为品牌的发展带来更多的机会与挑战。

介绍完“品牌延伸策略策划”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

品牌延伸策略策划配图为UCI 广州vi设计公司案例

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